郑州市会展业的现状及对策研究.docx

本科生毕业论文郑州市会展业发展日勺现实状况及对策研究姓名学号专业指导教师2012年5月20日伴随“中原经济区”发展战略的逐渐推进和河南经济的J迅速发展，会展业获得了突飞猛进的J进展。与此同步，郑州市“中部会展之都”的发展战略也逐渐实行。但郑州会展业想要保持良好时竞争力，可以在国内会展业中脱颖而出，并且通过会展业来带动郑州乃至整个中部经济圈的经济文化的迅速发展，那么认清目前郑州会展业发展的现实状况特点，存在的问题，发展的机遇显得尤为重要。本篇论文通过学习国内外会展业发展日勺趋势和规律，回忆郑州0¾会展业发展历程，结合郑州B地理环境，区位优势，文化气氛，产品特色等多种原因，对郑州会展业进行全面0研究与分析。笔者在研究中参照了大量的有关文献资料，还进行了必要的实地考察，综合运用数字分析，对比分析和SWOT分析等相结合0方式，意在认清郑州在发展会展业中0发展现实状况，市场定位、优势与局限性，以期提出突破性的，创新性的，合理化的对策。关键词：郑州；会展业；对策；分析AbstractWiththe"Centra1P1ainseconomyarea11deve1opmentstrategystepbystepandtherapiddeve1opmentofHenaneconomy,theConventionandexhibitionindustryhasmademakeaspurtofprogressprogress.Atthesametime,ZhengzhouCity,'1thecentra1exhibitioncity"deve1opmentstrategya1sogradua11yimp1emented.ButtheZhengzhouexhibitionindustrytomaintainagoodcompetitiveedge,inthedomesticexhibitionindustryta1entshowingitse1f,andthroughtheexhibitionindustrytodriveZhengzhouandeventheentirecentra1economiccirc1eandtheeconomicandcu1tura1deve1opment,thenrecognizetheZhengzhouConventionandexhibitionindustrydeve1opmentpresentsituation,existingprob1ems,deve1opmentopportunityisveryimportant.Inthispaper,throughthestudyofdomesticandinternationa1exhibitionindustrydeve1opmenttrendandregu1arity,areviewofZhengzhourSexhibitionindustrydeve1opmentcourse,through,combinedwiththegeographica1environmentinZhengzhou,1ocationadvantages,cu1tura1atmosphere,productfeaturesandotherfactors,theZhengzhouConventionandexhibitionindustrytoconductacomprehensivestudyandana1ysis.Theauthorinreferencetothe1argeamountof1iterature,buta1sothenecessaryfie1dwork,theintegrateduseofdigita1ana1ysis,comparativeana1ysisandSWOTana1ysiscombining,designedtorecognizeZhengzhouinthedeve1opmentofexhibitionindustryinthedeve1opmentofthecurrentsituation,marketpositioning,advantagesanddisadvantages,inordertomakeabreakthrough,innovationinnature,rationa1countermeasure.KeyWords:Zhengzhouexhibitionindustry;countermeasuresana1ysis引言1一、郑州会展业发展现实状况2（一）会展场馆设施先进，在国内会展场馆中位居前列2（二）展会数量和规模增长迅速，产业规模不停壮大2（三）品牌展会迅速成长，影响力不停增强3二、郑州发展会展业0SWOT分析4（一）优势条件41 .经济实力雄厚，在中部都市中处在领先水平42 .区位优势独特，交通条件得天独厚43 .产业优势明显，产业集聚度高54 .文化底蕴深厚，旅游资源优越55 .专业市场发达，商贸体系健全66 .会展业发展水平高，在中部地区领先6（二）劣势原因71 .缺乏自主品牌展会72 .郑州市的会展管理体制还比较滞后83 .郑州市的会展配套设施与服务比较微弱84 .都市国际化程度低，对展会国际合作形成制约85 .会展专业人才与会展行业机构比较缺乏9（）有利机遇91 .都市经济实力正处在迅速成长期92 .中原经济区建设日勺机遇10（四）现实挑战101 .国内会展业竞争剧烈102 .中部都市会展业同质化现象严重103 .政府对会展业H¾指导任重道远H三、郑州会展业发展对策H（一）完善会展基础设施H（二）健全会展管理体制H（三）加强会展宣传营销12（四）发挥行业协会作用13（五）加大投入支持力度13（六）强化人才教育培养13（七）实行会展品牌战略141 .借助外力，内引外联，积极引进全国巡回展142 .立足自身，扎根郑州，大力培植本土品牌展会14（八）拓展会展业的国内外合作15结语16参照文献17致谢19会展业在中国正此前所未有的速度迅猛发展，不仅成为一种新的产业，并且成为经济发展新的增长点，并且带动了其他有关产业的发展。通过汇聚巨大的物流、人流、信息流，会展业可以增进对外经贸交流与合作、推进经济构造调整，扩大消费需求、增长就业机会、提高都市著名度和影响力。郑州作为全国重要的综合性交通、通讯枢纽，作为中国历史文化名城和中国优秀B旅游都市，具有发展会展业得天独厚的优势。郑州会展业不仅具有郑州国际会展中心、中原国际博览中心等一批较高水准的硬件设施，并且在会展组织、会展品牌等软件建设方面也居于国内前列。目前，郑州会展业已具有一定B产业规模，并展现出继续迅速发展0¾势头。郑州作为“中部会展之都”B地位已经初步形成。因此，加紧发展会展业，不仅是适应郑州经济社会发展水平日勺需要，也是适应郑州会展发展形势的需要。对郑州会展业发展的现实状况及对策进行研究，高起点发展郑州会展业，是深入扩大对外开放、推进国际商贸城建设的客观规定；是带动旅游、商贸、物流等现代服务业迅速崛起，增进产业构造优化升级B¾重要举措；是提高郑州在中原都市群中B¾中心都市的地位，增强对中原都市群的辐射力和影响力，增强对中原都市群乃至中部地区的服务功能，提高郑州的都市综合竞争实力的必然选择。对于深入稳固和提高郑州作为“中部会展之都”的地位，提高郑州都市形象，提高郑州整体经济水平具有重大意义。一、郑州会展业发展现实状况近年来，以郑州国际会展中心B¾投入使用为标志，郑州会展业进入了迅速发展阶段，全国大型流动展荟萃郑州，自主品牌展会迅速成长，形成了初具规模0会展经济体系，初步奠定了中部会展之都的地位（一）会展场馆设施先进，在国内会展场馆中位居前列郑州既有郑州国际会展中心和中原国际博览中心两大专业会展场馆，全市室内可供展览总面积8.9万平方米，室外可供展览总面积7.4万平方米，硬件设施水平居全国前十名。其中，郑州国际会展中心是国内一流、配套齐全、功能完善的会展设施，室内展览面积6.5万平方米，可设置3560个国际原则展位，室外展场3.8万平方米。中原国际博览中心可供展览面积5.3万平方米，其中室内展览面积2.万平方米，室外广场3万平方米。表1-1郑州专业会展场馆状况一览表名称展馆面积（万平方米）功能定位室内室内郑州国际会展中心6.53.8重要举行展览规模1万平米以上的全国性、区域性展览会中原国际博览中心2.33.0重要举行展览规模在1万千平方米如下本土培育的中小型展览会（二）展会数量和规模增长迅速，产业规模不停壮大2023年以来，郑州市会展业保持了迅速增长态势，年均递增幅度超过20%,已成为全市最具活力和潜力B经济板块之一。2023-2023年，全市共举行展会625个，展览总面积753.4万平方米，其中，展览面积超过3万平方米的大型展会56个，展览面积3万平方米以上0中型展会131个。2005200620072008200920102011图1-12023-2023年郑州举行展会年数量及年办展面积资料来源：郑州会展发展汇报2023年，郑州市展会数量为141个。展览面积为155.29万平方米。分别同期增长38.2%、17.6册其中，3万平方米以上大型展会11个，占展览总数07.8%,展览面积77.1万平方米，占展览总面积的49.6%；1万3万平方米中型展会23个，占展览总数B¾16.3%,展总面积30.3万平方米，占展览总面积的19.5%；1万平方米如下B¾小型展会107个，占展览总数的75.8%,展览面积47.89万平方米，占展览总面积日勺30.8%。其中当地展会119个，占展览数量B¾84.4%,展览面积116.34万平方米，占展览总面积的74.9%。()品牌展会迅速成长，影响力不停增强通过近年来大力培育，郑州已形成一批有影响力的品牌展会。2023至2023年，全市自主品牌展会数占到展会总数的85%。郑州全国商品交易会、河南家禽交易会、河南国际投资贸易洽谈会、中国(郑州)汽车后市场博览会、郑州国际汽车展览会、中原医疗器械博览会等展会，已经成为中部地区同行业规模、影响较大0展会。其中，河南家禽交易会己发展成为全国畜牧行业最大日勺A级交易会。二、郑州发展会展业的SWOT分析郑州发展会展业，既具有得天独厚的区位优势、资源禀赋、产业比较优势和国家支持服务业大发展的战略机遇，也面临着既有会展产业实力不强和来自行业内剧烈竞争0挑战。（一）优势条件1 .经济实力雄厚，在中部都市中处在领先水平郑州是全国重要0经济重镇，经济基础雄厚。2023-2023年，郑州市地区生产总值以年均12.2%B速度增长，2023年GDP抵达4912.7亿元，在全国27个省会都市中位居第8位，在中部6个省会都市中位居第3位。地方财政一般预算收入502亿元，居全国27个省会都市第7位和中部6个省会都市第2位。2 .区位优势独特，交通条件得天独厚郑州地处中华腹地，是全国重要的综合性交通、通讯枢纽，是全国东西、南北的铁路、航空、高速公路、电力、电信主干线的交汇中心，具有承东启西、连南贯北的独特的区位优势和交通优势。郑州是沿海开放省市向中西部内陆辐射和内陆地区向沿海地区联络的轴心和必经之地，也是亚欧大陆桥中国段中西部接合点上的重要的中心都市和节点都市。独特的区位优势，使郑州完全可以满足国际国内各类大型展会活动B需要，并且使参展商0参展成本相对较低。3 .产业优势明显，产业集聚度高郑州及中原都市群产业体系完善，为会展业发展提供了