《XX生活艺术》客户通讯编辑方案.docx

XX生活艺术XX枫景客户刊物编辑思路一.思路：今年下半年广告传播的主题体验居住的真意，XX枫景新演绎去年XX枫景的广告给受众一个优雅、休闲社区的整体印象，“发现居住的真意”营造出广阔的想象空间。让我们搭建起XX的品牌构架。随着XX枫景社区的逐渐成熟和完善，即高级白领，演艺界人士的入住；道路的改善；高档会所的建立；三语幼儿园的建立，将“发现居住的真意”提升为“体验居住的真意”，已经有足够的支撑点；阿-托夫勒在第三次浪潮中指出：“当商品竞争进入服务竞争，我们卖服务！当服务竞争进入品牌竞争，我们卖品牌！当品牌竞争进入体验竞争，我们卖体验！”“体验居住的真意”可以恰倒好处地针对客户务实、关注细节的心理，包容楼盘卖点及其本身好的品质的方方面面。在已搭建的品牌构架上附以血肉，增强业主的购买信心，并自然的完成XX枫景社区由“高级白领聚居地''向"上流社会的居住地和沙龙”的定位转移。在当下，用巧妙含蓄的手法对XX枫景高成本的建筑品质和好的生活氛围在广告上作出一些告知，用户外、楼书、展会和报广等各种形式将这一主题不同程度地传播出去，势在必行。客户通讯即为很好的一种途径。二.办刊目的：1促进小户型楼盘销售2 .为后期大户型楼盘的销售做铺垫3 .加深新老业主对XX的了解三.提纲：封面：体验居住的真意一一XX枫景社区客户通讯封二:我们希望更多的人在这里成为生活的艺术家刊首语丝以总结的语气，阐明XX枫景的观点：建设社区需要一种态度，是一种诚信的、真正为业主着想的态度（可以举打井的例子）。并简单总结一些过往的经验,收获。目录： XX传真关于XX的社区，生活信息。 XX观点XX的生活观点,可以以XX报广做为观点呈现的载体. 工程广角镜A.借助建筑工人、设计师和园艺师的角度，讲述自己在XX枫景的感受或故事，通过细节以小见大，折射出XX枫景的建筑高品质。B.告知工程的进度。物业之声借助物业公司员工和售楼人员的角度，讲述自己在XX枫景的感受或故事，呈现XX枫景的高品质生活。生活在XXA.业主的生活感受，人文情怀，人生感悟B. 业主的居家故事C. 社区活动总结与展望 好书榜 妙韵乐事 视听情报 七嘴八舌业主及生活艺术沙龙会员的建议、意见及观点。四.版式 新颖表现方式要有个性，要独特，标新立异，给人耳目一新的感觉。 大气版面要有震撼力，颜色搭配要整体，可局部采用大图片，使版面更有冲击力。 简约版面设计干净利落，颜色选用简练，不花俏，但细节处理应精致。