我国少儿图书市场发展现状与竞争格局分析.docx

我国少儿图书市场发展现状与竞争格局分析一、少儿图书市场发展现状随着80后，90后成为近年来我国生育人群的主力，拥有较高文化水平的80后甚至是90后一批父母新生力量对儿童早期教育愈发重视，极大地促进了适龄目标读者的增加。少儿图书市场的火热促使更多出版机构参与其中，少儿图书从主题内容、装帧到产品形态不断得到创新，进一步丰富了图书市场，也使读者有了更多的选择。2016年以来少儿类图书成为了我国图书市场当中最大的板块，2019年少儿图书市场销售额达到269亿元，占到图书总零售额的26.35%,成为拉动我国整体图书零售市场的主要动力。二、少儿图书内容分类从内容来看，文学类、社科类图书占比达到90%以上，尤其是少儿文学类读物占到出版总印数的50.22%o同时科学技术类图书的增速高于其他类型图书，2019年同比增长21.22%,这说明家长越来越认识到提高阅读中科普图书的重要性。科普图书不仅能有效扩大孩子的视野，还能提供解决实际问题的办法，让孩子能更好地认识世界、了解世界。总的来说，社科人文类少儿图书在整个少儿图书市场中，无论是在品种规模还是在质量效益上，都具有难以动摇的核心地位，但已初步显现发展疲软之势，这主要和产品同质化严重有关；而科学技术类少儿图书发展十分迅速，这与文化水平较高的80后甚至90后父母对儿童早期教育十分重视密切相关，这批年轻父母育儿观念更加与时俱进，普遍对早教的接受程度很高，而科普图书即是孩子获得知识的一种重要渠道。实际上根据孩子年龄段的不同所阅读的课外图书也有很大的区别,各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期各有不同。例如适合低龄儿童阅读的画册读本设计较为新颖,利用相应的立体页、折叠页、洞洞/翻翻、发声等互动设计，以激发孩子的阅读兴趣。而10岁以上孩子阅读的卡通、漫画及少儿文学作品强调幻想、夸张和情节的复杂性，对产品的原创力要求要更高一些。从形式上看，少儿细分类市场中少儿文学一直占据第一的位络，少儿科普百科市场规模逐渐收缩，而卡通、漫画、绘本则凭借较多的引进版系列畅销书显示出较好的成长性。自2010年开始，卡通、漫画、绘本码洋占比增长迅速。三、少儿图书市场竞争格局从市场表现来看，本土原创图书表现一般，引进版图书受到市场的欢迎。上榜的科普图书引进版中，数量排名第一为美国，其次为中国台湾地区，第三为法国，波兰和英国各有一套引进版上榜。而引进版共上榜11套（册），占比50%,累计上榜频次17次，另外许多上架多年的作品到现在依然频频上榜包括写给儿童的中国历史神奇校车图画书版神奇校车桥梁版等等。说明本土原创少儿科普图书虽然逐步得到市场认可，但仍然缺乏经典的长销书、畅销书。自电商兴盛以来，实体书店的图书销售逐步陷入困境，近年来，实体书店纷纷转型，力求为读者提供多元化服务和体验。但实体店年销码洋与网店之间的差距越拉越大，网店销售码洋增长速度攀升很快,甚至出现一些图书在实体店零年销码洋的情况,这可能意味着一些出版社对某些产品已经放弃实体店渠道。根据相关数据显示2023年网络渠道已经占到国内图书销售的80%以上，主要是由于疫情的影响导致实体店销量锐减。但由于实体书店提供的阅读体验无法被完全取代,并且实体书店在销售图书的同时能提供增值服务,线下销售无法被线上销售取代，预计未来将形成线上线下相互补充的市场格局。四、行业发展面临的挑战目前不仅仅是出版社，还有文化公司、新型自媒体都在进军少儿图书市场，有的在中低端的少儿图书市场中形成了较大的规模，有的依托现代科技拓展图书出版形式,有的则凭借优质内容为出版社青睐等等。还有一些发布具有较强专业性和原创性内容的公众号平台也涉足少儿图书市场，凭借数十万的粉丝迅速崭露头角，传统的出版商正在面临严重的挑战。相比于美国而言国内的图书出版行业极为分散，因为缺乏拓展业务需要的巨大体量和绝对的市场占有率，只能在出版领域疲于奔命，以应对不断出现的其他出版单位和新兴媒体带来的竞争，还要为维持优质作者付出巨大精力，无力进行多角度、多维度的业务扩张，无法更好地打造自身品牌，增强市场竞争力，更不用说主导行业技术革新或重新掌握市场主动权，只能被动承受和适应技术、市场带来的后果。这对少儿图书市场发展十分不利，也无法促进少儿文化产业升级。