广告市场研究报告.docx

广告市场调查汇报（精选多篇）第一篇：促销广告市场广告市场调查汇报一、调查目的：为新开超市的空闲位置做产品促销广告，吸引更多的顾客消费，给超市做传广告让更多的老百姓感受到超市带来便利和实惠。超市在那些位置应当放广告牌和那个位置不需要，为超市后来更好的发展和做产品广告做基础。二、调查后所要处理的问题：1、做这个调查研究与否值得？2、怎样设计方案以到达所规定的调研目的？3、怎样作深入的研究？三、调查时间：年9月日星期三四、调查地点：安宁区费家营华联超市五、调查内容调查超市内部布置、货架、促销产品摆放、促销广告、消费人群、物品专区消费档次等项目，超市户外广告。通过调查发现超市内部空地运用不合理，挥霍较多，没有合理运用强面、掉牌、拄体等做展示促消广告。有些物品不明确，促销广告面积太小信息不全，没有专人负责管理，感觉很混乱，物品摆放不合理没有艺术感，不吸引顾客的眼球，引不起顾客的购置欲望，达不到促消目的。服务也是超市的一项重要工作，消费者到超市购物是一种自主式消费，不过有的时候还要促消人员的讲解推荐等方式。消费者感受到了热情日勺服务也会增进消费。还发现物品专区划分不够明确，促消的产品应为老百姓平常用品。例如，我看到的酒类促消广告，价格也很高，也不符合老百姓的消费水平。从整个超市的!面容来看，超市的占地空间比较大，因此要有相称大的广告投入来宣传所有的商品，做这样的广告措施有诸多体现形式，首先要有一种全新的广告展示牌，它重要引入“广告是商品”的这样一种概念，让广告作为商品呈目前超市里，可以很好的让买家和卖家都能清清晰楚的看到，更能使消费者能感觉到营销的推广、商品的种类、便捷服务、诚信服务等。例如墙体广告具有如下明显优势:工、持久性。墙体广告是一种户外广告，一般状况下她是以年为公布单位，公布期内持续产生广告效应，这是电视和报刊等老式媒体广告所望尘莫及的。2、积极性。“走过路过，就不会错过”。不管与否乐意接受广告，你只要通过，就必须接受广告，并且所到之处随地可见。3、主观性。广告主可根据市场实际需要有选择、有目的地灵活投放，不至于导致不必要的广告投入挥霍，重点市场加大广告投放力度和密度。4、效果好。简洁、直观、醒目、干扰小日勺墙体广告视觉冲击力强。密集反复公布在公路网上，能产生很好的视觉冲击效果和整体宣传气氛。5、高性价。在目前所有广告载体形式中，墙体广告的千人成本是最低的，墙体广告是用低廉的制作成本（几乎没有公布费）将广告公布在人来人往的公路网上，确实是一种物美价廉的宣传方式。平常生活中人可以不看报、不看电视、不上网，不过总该不可以不出行吧！基于墙体广告如此简朴有效，也难怪乎她一度曾被政府、事业单位、以及众多著名企业所重用。因此，我们有理由坚信墙体广告会带来不竭的市场销售动力。不用在电视台和报纸上刊登广告，直接可以通过在超市内部或者是超市的外面做广告宣传。在门店的外墙上挂上大型海报，在超市内部也可以装饰设计一番来为自己做宣传。这样不仅仅美化了超市商场的环境,还可以吸引顾客前来购置。当超市引进新的商品时，举行促销展示可以活泼超市的气氛，引起顾客浓厚日勺爱好。巧妙运用顾客来宣传。要让顾客无意识的享有到变相推销服务，在好商品，好价格，好服务的基础上，顾客一定会向身边的朋友推荐。尚有可以在超市门口做pop的宣传海报和彩页，广告作为营销战略的一种战术手段，必须可以在理念、行为、视觉、个性及持续性等详细层面上体现出营销战略。从营销管理过程的角度来度，营销战略管理可以辨别为三个阶段，即营销战略计划，营销战略执行和营销战略控制。广告的持续性是营销战略计划、执行和控制与否成功的重要标志。而其平面广告则分别以“成熟就是更宽容”、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”为主题，全方位地诠释了“全兼容、更清晰、强纠错”的I功能特点。由于促销广告很好地运用视觉层面日勺体现，引起了消费者的注意，变化了消费者的态度，使消费者发自内心地接受了产品，这样才达了广告的效益。正如一种人的言行体现着其素养同样，企业在研发、生产、品控、服务等各个环节的一举一动都反应着企业的内在精神。因此在超市的营销战略中，应把这些行为生动有力、有章有序地展示在消费者眼前，使消费者对超市和产品产生信赖感。而广告是这些行为的重要告知途径，这才真正到达了我们广告的效益。最终，我对本次调查所处理的问题做如下日勺称述1：值得，重要是通过（请协助宣传）对市场的需求、资源的供应。资金筹措，盈利能力。从技术、经济等方面进行调查研究和分析比较。并对项目建成后来也许获得的财务，经济效益及社会环境影响进行预测。2:根据这个调查汇报进行综合分析，全面分析广告市场的优势和劣势，全面确实可行日勺进行方案筹划。3：根据这个调查汇报通过问卷调查法等措施进行深入调查，深入分析广告办展的可行性分析。作为新开超市做这样的调查研究是值得的，给超市后来的长期健康发展和促消有很大的协助，对宣传超市著名度均有协助。总结：通过调查研究广告市场日勺发展趋于多元化，科技含量日益增长，在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用。在经济全球化的I今天，广告信息起着主导地位。广告已经得到大众的爱慕和承认，已经成为人们生活中的一部分，企业营销商品的一种重要手段。我觉得办一次广告展是很有必要的，也是一种确实可行政）项目。广告市场调查汇报-北京华联超市（兰州安宁费家营店）姓名：马海鑫班级：设计2班学号：调查时间：年9月日第二篇：孝感广告市场调查汇报针对孝感广告市场状况市场调研汇报第一部分调查方案设计一、调查方案（-）调查目的：通过理解孝感广告市场状况，为后来更好的理解广告行业近况和从事广告行业做准备，同步为即将踏入职场提供一定的I参照。（二）调查对象：孝感街道店铺（三）调查程序：1 .走访孝感街道日勺店铺，明确调查方向和内容;2 .与店主进行聊天调查。理解店主需求与市场需求;3 .根据通过走访与聊天的内容进行分析，详细内容如下：（1）根据街道的繁华状况进行分类分析，推断市场需求对应参数；（2）根据店主的不一样规定，对小广告市场进行分析；第二部分数据分析根据以上整顿的数据，我进行数据分析，得出结论：孝感广告市场是个很广阔的具有较大发展潜力的市场。（-）根据孝感街道广告市场分析根据调查显示，在孝感主街道的店面中，大多数是连锁的企业，有自己比较完整的Vi系统，单仍然存在较大的广告市场；很好街道的小店又分两种，一是较小的连锁服装店或饰品店，虽然具有一定的特色，但没有较为完整的广告Vi系统，也是存在较大的广告市场；二是某些小超市，他们的广告招牌大多是某一免费代做的，为某企业打广告，但小店过于单调，没有特色，也没有自己的Vi系统，但当我们提出给他们做招牌和Vi系统时，他们又不想做，认为超市没有必要做这些，也许是对我们专业与否的一种质疑，但总体来说这上面存在很大的市场。，目前在孝感的广告商机还是蛮有市场的。（二）店主的普遍特点作为广告人员我对这个群体做了某些理解，对于我们共同的特点进行分析，得出孝感广告市场应当针对不一样广告主群体进行针对性的营销手段，才可以抢占市场。下面我们就来对群体的特点来进行分析：1 .小型店主日勺普遍特点：1）小门面，经济收入一般；2）没有太在意自己的店面形象设计；3）没有自己的Vi系统，甚至没有这方面的意识；2 .小、中型连锁企业：1）有自己比较个性统一的店面设计（大多是连锁店面的总企业统一设计）2）有一定的Vi系统，单不是比较完善3）店主对Vi系统日勺意识比较在意3 .大型企业1）有自己比很好的店面2）有自己比较完整的Vi系统3）有专业广告企业负责Vi与宣传第三部分孝感广告市场分析伴随广告市场消费需求的不停扩大和市场竞争剧烈程度的日趋增长，孝感广告市场时存在较大的商机。一、近年来孝感广告市场状况近年来孝感广告市场一直是几家小中型企业在竞争。广告市场较有前景；加上目前创业群体较多，店面设计与企业Vi系统、企业宣传方面有较大商机；加上目前广告的I影响力已逐渐被人承认，越来越多的人通过广告到达企业或个人的宣传目的。二、孝感广告市场未来发展方向未来孝感广告市场，我认为商机在小店面的店面设计与宣传推广方面：1店面设计方面在于目前创业以成为较火热的一种成功方式，许多人趋之若鹫，店面的设计要有特点才能有赢得积极与先机，因此这是一种较为也许的商机；2.宣传推广方面在目前一直是一种比较稳点的商机，企业要提高自己的著名度或到达产品宣传的目日勺，就必然存在广告企业的影子，这就是我们的商机。总结作为一种中小型都市的广告市场，孝感广告市场是越早越能掌握先机与商机。在这种大背景下，较早的投入孝感广告市场，即较早时在孝感开广告企业，较早的把握市场先机，努力在孝感站稳市场，根据调查分析，进行有目的、有方向的广告营销，力争打开这一孝感广告市场。第三篇：报业广告的市场调查汇报面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找某些新的经营模式和广告增长方式。为行业生产消费者增进消费报社广告部门的角色一般是被动的，联络客户、刊登广告，筹划实行活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一种牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们与否能成交则一般不在考虑范围，有时候虽然考虑到了也很难贯彻到位。但在目前这种要充足扩大消费的经济形势下，这种广告模式无助于充足挖掘报业广告潜力。华西都市报副总经理郭登礼认为，广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，筹划活动那么简朴,在目前这种经济形势下，广告部门日勺功能除了牵线，更要为行业生产消费者，推进行业的消费。他认为，虽然目前信息多元化，海量信息扑面而来，但由于消费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍然存在着不对称的关系。如汽车、房产等大宗商品，许多消费者往往理解不够，把握不住而常常蒙受损失；从另首先来看，信息不对称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心理，进而影响消费行为。因此，面对太多杂乱无章日勺信息，报纸专刊一定要为受众做消化、过滤、选择、梳理工作。做读者日勺信息管家。使每个版面均有明确定位，将客观事实和专业信息转译为目的受众能听懂并喜闻乐见的信息。止匕外，对于汽车专刊而言，举行车展活动是营造消费气氛，培养读者的很好方式。只要车展事先详细调研，合理安排时机，营造日勺现场气氛火热，消费者的购车欲望就被激发出来。点评：其实，目前广告部门筹划的活动都大同小异，不外乎车展、楼展、读者俱乐部、团购侃价；要点在于与否在筹划中有增进行业消费的意识，并把这种意识贯彻到筹划的每一种细节中,在拉动消费的过程中，将实现三赢的局面。正如郭登礼所说，要和消费者、行业共同成长。报业广告的一般模式是刊登广告，然后从广告客户手中获得广告费用，这种获利渠道比较单一。在广告商缩减广告费用日勺状况下，报业广告有必要拓展获利的获得渠道。成都商报广告部主任黄成军认为不仅要从广告客户手中获得广告费用，还应当直接到消费者中寻找广告增量。据他简介，成都商报举行旅游直通车活动，组织游客乘坐专列到旅游景点参观玩耍，直接从消费者手中获得收入，把终端消费者和商家联络起来，还能从商家获得广告收入。点评：在这样的活动中，报社就充当着旅行社的角色。初一看，这种活动与这几年来报业所倡导的多元化经营没有多少区别。多元化经营也是直接从消费者中获得收益。实际上，许多报社的多元化经营刚开始虽然搞得红红火火，但后来由于业务不熟悉及多种各样的问题，诸多都黯然收场。旅行社、房地产、出租车企业、甚至尚有服装厂，大部分的经营都没有给报社带来多大日勺利润，反倒是让报社平添了许多麻烦。关键在于没找准与报社经营的契合点。上面提到的这种到消费者中直接寻找广告收益的活动对于报业经营活动的借鉴意义在于不仅能直接从消费者中获得收益，还能从商家获得广告投放。也就是它找准了跨业经营与报社经营的契合点。这一点无论对报