商业互动超10亿2023新兴场景营销数据报告.docx

爱上深夜出逃？2023夜间营销数据报告（小红书平台）对于当代年轻人来说，白天的8小时需要献给工作、学习和社交，夜晚时光才真正属于自己。“下班后开始新的一天"，越来越多人开始认同这个概念，告别“报复性熬夜”,重新掌握晚间生活的方向盘.多样化的生活方式也因此孕育出了庞大的夜经济市场。千瓜数据显示，2023年1-7月，“夜晚”相关商业笔记互动总量已破10亿！同比2023年，笔记数增长318.66%,互动量增长121.21%,夜间场景商业潜力飙升！本期千瓜推出千瓜2023夜间营销数据洞察报告（小红书平台）,围绕七大行业（美食I家电数码I美妆I个护I家居I保健品I旅游），从夜食、夜游、夜护三方面，进一步探索消费与内容趋势.更好地帮助品牌挖掘夜间营销价值，拓展消费新场景。身体乳4七T床品森助眠生日艮小龙虾床品方面总沉盘夜甯电装熬夜晚间护肤笑料夜生活Sr“夜骑图I千瓜数据报告概要:夜间营销趋势与概况笔记数增长超318%,夜间场景种草潜力飙升J千瓜QUM«u*«oaf苦研美食、充电或司个*,美枚、HM,保健品.整七大f.2023年17月”草笔记中,内容餐及覆网相关名匕占比达68乂箕，虑出HX«1关W记1I6ft.也网相关会业第记较去年同火田H.<idK*K318.66%,h长121N1%在国百J1的事动下,校网经济巳成为R无消费的一大相校于白天工作.学习IO社交的1丰富参整的夜何体珞催生了更仙个包化,步元化的那舞寓求带动了夜用场景冷草力的长.Wjf)H*1.第纷布乂的拿怂场景.探导业务长点.。千瓜覆盖衣食住行用，夜生活形态丰富多元23*密行业基记敷IK.Jtt1rm.*M*it0tn动RH均俭X俏三,霸记数占比分别为2079%.M6%.13.07%了这三大Ian行业.*电物.京玛保幻记互动均在40万以上,彩妆.StS1个妒清91运动户外也位列立论-IOPIO.千OM店,当代年修人白天忙于工作.认为下班存的时尚劣.一正J1于自己.T."上季受集S1彼无是他旬全新的一天4SC向夜M5.Iteattopo发出魅.多元附aa收集Sr再愈IQ筋鲁马力笠合行甯E数现来,夜堡话影公司”分为三个部分：夜食.«».夜护.丛耨或可就优第一修比夜目鬻费的核心禽求与jA.以及不阿人陶含网的M1B求，拓IN更多生K分场*.hft*feBaopoMAaM416w2000MgUMUrmAIMOwI1Otu4640Sw”1%4321JM2SA2.4wS4Ja20912W4.44«XmQW3.个野19>S4w<10%户用MSMw)oe夜食，放纵、自律齐头并进，解锁深夜饮食AB面J千瓜QUA«U«COM2研“夜”相关第记内8热涧,火H.nn.Inf1r箸曷的的小类词被反量Su1互动分别为Mg、3189.25.14w.22Mh,RM-*W.««.««.牛肉”等品曼HtMMt出B1与动分别为63.77W、3Z87w,29.51W,19.41w,可见，晚H进食¥放Ir与白标篇人”以千愿认为.亶税人体进食欲望相校于白天更为强烈,以往,人f)t1往会逐过人高:M1鼻施的宜物察辑足口之«1包如今.人f)i对牛油的季般,不ftamtrii,也会n过入潴淡.sffft*affft9,在-放射”与自寻求率用状卷,aawwftaw,It曾突出产品的解套点，除了射搂心hmi*,还Itr大IU九BHft小H人H的关尽可抵，产品功能透曹不同的场景，支现“MC1微醺场景跻身TOP10,日咖夜酒成【续命哲学J千瓜QUA«UABIeN*a*HH.麻辣烫»T小龙虾山黑粉牛排粗粮炸鸡沙拉Ia»ff*«en«aa一«*v<'>»,ffax«方aM4w)1Mw2S.14WWwer®UV第H17v2287WJ9.5,WMw鸡胸肉甜品火锅奶茶饕巧成脂餐靠臂苗家MtamsXnW八4Y9A?w18.SMXM卡全JIMToWM4724W12.4土豆泥ahM17.1IWI7.19wX)4vIMWf-M1<ajVKA.e÷7)*WfiWa(W仅4同>.XVeWWinm4maaaaX*eM*11.BfHtSBMBCM.BM÷M.名记内容禽访3.-.JRer亘动均2o万,-««-aiAwi6.69w.RBrmopo；<#.-o».后s.小朗n等祟t2匕法及鬟骨届示、tts*.匕余桁关育立*记可以*.Bft了酒水品,.零食留品.SKffims.新畿彤台等小国品牌Bts“CHt场"遵行IRE1千蜃9点,阜C(coWee)晚AQIcohoO巳成为当代年依人的*9命同学".(5场Ji为羽,4开0了一个线量.H放应力的沿5M.后0Mt伯时，在内容n»1.I1要注SU!UI的IMfrt1IMe价Ift的倜认6*±.可诜得投放IW1美食I主.传送造美学第HN软S入产品.夜游夜间出行半径缩短，轻户外运动兴起J千瓜QUA«U«COM对夜图M迸行胡发现.发现大与本舱生活场景相关的词通.广,户外.Mih.公陂.夜市“互动分别为3£5w、3.42w.24%v、235w.131w.HH,出It行为河行.毡M建街.敏步等,与动分别为3.54”.1.89w1.17w.1ISw;由比可见,用户在或胡粉出行半检主费以我为qj行发正动习$小于金"户外运动.千原JK点，近年家,户外活动场I1从"山BNiT江尊刎牛尔段边,下副后由人们更司S1叟逃楙子划去.没有天花的怆TT.偏殿版等与自然MIt1的我户外运动，«k.ta.试板需，相关M牌*曹一抠这一新生活的汾,««-dr-s->«.山»与曲第户外活劭wfn化者家.习家不Is11fc景下的较化户外决方索.I«eA«n«二二t二二二二二二一1.1-4f.J,-F£-.>».-,24Sw匚二二二二二i1*+Uhv二二或二二二，於二口1-臭P-,文旅消费潜力释放，地域特色夜生活受追捧夜蜴抬济不包为城市点Ie了一火气,也舞成了sue市场的黑霹力.对“<ur相关气记通行*研,tf.t»,人理、伍.依州”等越电词a在列.网时出观演JM4,MttM.1»«».加湾*»W-Wat*WBA.送一步研*I相关绵匕交平,点.if食总店占比13.65%.7.19%,写Ik行攻略占比4.54、339%.千风观点,俘5Uk*的黛苏.CU1城市*色的夜间生活任会展现出处大的X力,相关分器/MV不市的方相色与Xt人IS4不同城市及生活的个性化.华R化9状,司笫合如“，兵*行.CItywaik.MMttft.AffA«WK9MbMMAi>.IK住源红利N1好力品收容41长.I9CASBRIXWf1Vefffitt÷*aaeaAA千万<bba符wM*<a,而mmwnN小«!口«”;包夜护U千瓜夜护互动增长高达六倍，从头到脚需求进阶住着测量多个P理盘的不升恰在洗发沪发.S9.体沪等W1化&也呵护自己.对“夜沪,相关褥干气记18行«?发B151.2c.育发液。动分别为151.80W、63.33W、56.82w,WM.5U下巴,电动分第为238.49w.1611M、142.87w.与0塔长率息达349.94%,“身体.»/.MST互动分别为4.20w.17O.17W.165.73w,互动长率鼻达62a36%千OM点,夜晚时触全部交由自己支配,从头皮到IUI1从a燃剂总体.相比于日他的洗沪,晚何用户更加关注身体的方方面命.给花费大的附注，IS化也胃Fee.在M0产皙曲,用户浦鲁Jt求硒科决开MI分域的ISM鬓IMi产品,119占*市收下一个风口；在内Rf1作X面.分雷家.JM吓卢斯功版助依，击中斛督点以实现产品冷草.tt*eaBf1头AhP值内美T0P1OOoP华美f1teu)A000体P内美云131000c1*UABa长f5防脱洗发水酷梳家用美容仪“重砂膏SB®猝膻“头发护理头皮护理处雪育发液眼部护理眼罩身体乳唇膜蒸汽眼罩»«f÷U)<&MB÷HOUV*WAIU*a1510w1163M.31W90.m633”".Xw56A2wS3.MwI娱(21J.4>27Jm%金巴H1J1w278Q2SMTOw28i0w4”.ToW2S2.49%24K<0w”249UJ72aMw2M4«w21Xx)Wur7wU2ZwM22w<7.7fw1414S¾175%M94%new5M%XUmWM1R7AMX1ISBAK.千2S61Sw11O4wr.»w319.第。199v1P.49m8<KB化AHI千。千瓜沉浸式互动超154w,衍生新内容形式ax”C1研“我乎”桁关密记出式，MT0tff.Vtog4号晶门灵更，X8（式飞匕鬓更互KMJ54.0M.1t8.10%,且2023年名记论检词中出现声咨甘W.Mfi.bgm.«>.配乐.*9*M,检索沉寿式相关编业绢记,a7A5MRK.门iS*新的内容彩武干IM1点.除了IMR面的舄J16«R.用户IH1骑管上的俭悦、散松.相较于臼天累状态，夜同人相对更加放松,参徵人在*7时段会通汉后野鳗的音乐疗念让自己要陶融人取态.Rtt,品在布总内容时.MTKftitiaa.也史注配乐与配B所传遂沉发.在品舒产品与冷星的抬合之下,IHta化IMe产品-ir人凯鲁舄C中.I«12黑式H0占比倒于¥11CaJBM人抵千万“0A6*1it.w2mwnz«(«0aeu<9÷aav.，床头经济崛起，四大核心需求释放。千瓜研可用户时“夜IP”的心/求主曼迷及坳1X8.苏生H四Ai.相关北记平均互动较去年阿比长153.98%.24.54%,18233%.MM%.遇步,研内容热词数也18小.“焦夜.失，、早”6动分别为489.480、324.96w,195.53w,