故宫博物院的文创产业.docx

故宫博物院的文创产业案例文本：不知何时起，雍正耍宝卖萌，皇帝朱批表情包，VR版清宫美人图悄然走红网络，“萌萌哒”的故宫文创在互联网上广获好评，也让故宫变得“好玩”起来。作为中国明清两代24位皇帝的皇宫，北京故宫不仅是世界上现存规模最大、保存最完整的古代木质结构建筑群，也是中国古代文物、传统文化的宝库，有着厚重的历史底蕴和丰富的文化内涵。自2010年起，故宫博物院就一直在探索：如何让故宫的传统文化与时代相结合，如何找到一种更贴合当代人的文化表达方式。2010年，故宫紧跟时代潮流，率先开设了淘宝、微博账号；2013年，故宫先后发布了5款APP,席卷各大下载榜；2014年，故宫又陆续推出宫廷娃娃、Q版大兵、八旗娃娃等系列产品并风靡网络；2015年国庆期间，故宫博物馆在御花园东北侧创立了丝绸馆、服饰馆、木艺馆、陶瓷馆、生活馆、影像馆以及紫禁城书苑八个“故宫文化创意体验馆”，陈列八千余种文创产品，逐渐探索出了一条具有故宫特色，贴近公众需求的文创道路。昔日庄严肃穆的紫禁城、束之高阁的馆藏艺术正悄然走进人们的日常生活。故宫文创产品的成功在于十分注重创意与功能的融合。如为贴合现代人对电子产品的需求设计出故宫手机壳、“朝珠耳机”，“正大光明”充电器；为贴合人们日常生活的需求设计出故宫猫书包、花鸟图雨伞、笔记本、创意灯具这些带有故宫元素的日常生活用品深受人们喜爱，也拉近了故宫与民众的距离。故宫有180多万件文物藏品，品类丰富、涵盖古今，这也成为故宫文创的灵感来源。设计团队通过对书画、服饰、陶瓷等文物藏品工匠般地研究，挖掘出了许多设计图案。如通过对故宫书画藏品出水芙蓉图、千里江山图的研究设计出“清风徐来”真丝团扇。通过对蹴鞠竞赛图朱瞻基行乐图中元素的提取，设计出蹴鞠胸针，从而将蹴鞠这一活动形象地展现在现代饰品上。此外，故宫博物院与互联网企业合作，充分利用数字化、信息化手段，让那些与故宫文化相关的历史人物、知名画作都鲜活起来。故宫2013年上线的首款APP”胤稹美人图”，以著名的十二幅清宫旧藏美人图为基础制作。人们点击图画上的头饰、桌椅、书画等物件便可看到对该物件的详细解读，让人可以通过画像一窥清朝宫廷生活；“韩熙载夜宴图”可以听到当年的琴声、看到当年的舞姿；“紫禁城祥瑞"带你揭秘紫禁城里的祥瑞符号；“皇帝的一天”把皇帝的生活上演成了一部好看的“连续剧”。故宫文创不仅大受国人欢迎，同时也成为了传播中华文化的符号，让每年大批参观故宫的外国游客，不仅在故宫感受到中国文化的博大精深，也更好地理解中国文化的传承与创新精神。故宫博物院院长单霁翔曾说：“当今社会是一个高度信息化的社会，文化产品要取得社会效益与经济效益的双赢，需要缩短传统文化与现代生活之间的距离。”博物馆巧妙精致、富有创意的文创产品引发了时尚流行，也实现了大众教育和市场经营的双丰收，使传统文化在当下迸发出新的生命力。案例解析：故宫博物院自2010年起就开始了文创道路的探索，近些年更是取得了巨大的成功，互联网上爆款频出，深受现代年轻人的喜爱。故宫文创不仅很好地传播了故宫的文化，让中国文化走向世界，也创下了半年7个亿的收入，实现了大众教育和市场经营的双丰收。本文以故宫博物院文创产业为案例，从不同的角度分析了故宫文创取得成功的原因。即注重创意与功能的融合，对故宫文物藏品的文化元素进行研究，并且能够紧跟时代，充分利用互联网技术等。教学建议：本案例适用于毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论第十章第三节“坚定文化自信，建设社会主义文化强国”相关知识点的教学。通过故宫文创产业的成功案例让学生认识到：以故宫为代表,我国具有非常丰富的传统文化资源，在建设文化强国时要坚定文化自信，同时要大力发展文化产业，将文化事业与文化产业相结合。推动文化产业的发展要具有创新精神，紧跟时代发展，不断推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。