【我国空调出口现状及问题分析（论文）】.docx

我国空调出口现状及问题分析一一以青岛海尔为例目录一、绪论2（-）研究背景21、行业背景22、案例背景4（二）研究意义41理论意义42实践意义5（）文献综述51、如何形成贸易壁垒保护主义的研究52、英易壁垒对空调产品影响的研究53、国内空调企业出口对策的研究64、对国内空调企业出口竞争力的研究6（四）研究思路与方法61研究思路62研究方法6二、海尔空调出口现状7（-）出口规模7（二）出口国别8（三）出口产品结构9（四）出口方式9三、英易壁垒对海尔空调出口的影响10（-）海尔空调面临的烫易壁垒10（二）贸易壁垒对海尔空调出口的积极影响101.1 能够促进海尔空调的产业结构升级101.2 能够健全海尔空调产业的标准体系111.3 够有效提高海尔空调的产品质量H（三）贸易壁垒对海尔空调出口的消极影响H2.1 限制了海尔空调出口增长的速度112.2 使海尔空调出口竞争力不断下降H2.3 提高了海尔空调出口的总成本12（四）海尔空调应对货易壁垒的策略124.1 加大研发投入，提高产品技术含量124.2 实施绿色生产，开发绿色产品124.3 成立专门实验室12四、海尔空调出口过程中应对贸易壁垒存在的不足13（一）主要通过被动合规，自主变革意识不足13（二）创新投入欠缺，跟不上国际标准的更新换代13（）企业内部技术标准和检测体系过于落后15（四）在环保等新型要求上面意识还不够高15五、对策建议15（-）建立贸易壁垒预警机制，创新提高产品质量15（二）建立更加主动的贸易壁垒应对体系16（三）对于卫生、环保等容易忽略的问题要建立专项应对方案16（四）注重培养引进国际化高端型综合人才16六、结论17参考文献18一、绪论（-）研究背景1,行业背景在19世纪晚期，美国诞生了目前仍是空调行业领导者的约克和凯利。这两家企业是空调界先行者，在诞生的初期，他们一直专注于美国本土市场的开拓,而彼时，世界其他国家仍处于对空调没有认知的时代。直到上世纪初期，在欧洲和日本才产生了第一台自主的空调产品。随着一战结束和国际贸易的不断发展,美国空调企业逐渐把市场扩展到了欧洲，这也是最初的空调企业的出口竞争力经营。二战以后国际贸易获得了空前的繁荣，而空调企业也在不断地扩大自己的经营范围，随着科技和制造技术的发展，竞争也日趋激烈，发达国家开始向亚洲和拉美等劳力成本较低的区域转移生产并扩展经营。而我国的空调行业更是在上世纪80年代改革开放以后才逐渐发展起来的。6%口中国B亚洲其他国家口欧交经国图1.12023年度世界空调产量分布数据来源：产业在线从2004年开始我国空调出口逐年诺增,2023年是增长迅速的一年2023年度出口市场给中国制造产业在量化规模上带来了惊喜，只是这个过程多少有点先抑后扬的意味，上半年出口市场的境况并不比内销市场好，1月份的出口量同比下滑了25%,2月份下降了13.33%。内销市场在当时所面临的复工复产课题同样是出口市场的难题，3月份出口量实现增长之后，4月份的同比增长幅度又出现了滑坡，5月份又陷入下降泥潭。6月份是出口市场的转折点，当月540万台的出口量同比增长了17.39%,此后的半年内，每个月的出口量呈现出同比增长的状况，而且同比增幅都在10%以上，其中个别月份的出口量同比噌幅良至超过了30%o出口市场在2023年度的上半年和下半年，给中国空调产业带来了冰火两重天般的感受，上半年有3个月同比下滑而下半年均是增长。整个2023年度中国空调产业的出口总量达到了6055万台，同比增长幅度为6.23%,这一增幅也是近三个年度中最大的一次，下半年的增长不仅填补了上半年的降幅，同时还拉动全年出口量实现了憎长。6055万台的出口量总规模也创下了历史新高，事实上，过去五个年份中每年的出口量都创下了彼时的历史记录，这也意味着过往五年中出口市场都保持了同比增长，自2017年度将年度规模攀升到5000万台以上之后，就一直稳定在此水平之上，而2023年度的6055万台也是中国空调行业史上首次招年度出口量规模突破60万台大关。表1.12016-2023年国内空调品牌出口份额占比变化2016年2017年2018年2019年2023年美的34.60%32.90%33.70%30.80%31.90%格力33.70%32.20%32.60%35.20%36.90%海尔11.70%12.50%13.20%13.60%16.50%海尔科龙5.70%6.20%4.50%4.10%3.80%其他14.30%16.20%16.00%16.30%10.90%数据来源：新浪财经公开资料整理品牌出口份额占比35.00%34.60%33.79fe32.90%33.70%35.20%-TOo%30.00%25.00%*1650%15.00%14.30%11.70,I1EG置130!J5o%10.00%5.00%0.00%5.70%6.20%4.50%4.10%3.80%2016美的2017“格力"2018海尔2019海信科龙2023苴柚数据来源：前瞻产业研究院，1图1.2我国空调2016-2023年品牌出口份额占比2、案例背景青岛海尔成立于1984年，距今已有37年的发展历史，其全称为“青岛海尔股份有限公司”，股票代码600690,前身为青岛电冰箱总厂。1989年，青岛海尔以股份制改革的方式成功实现了向股份有限公司的跨越并成功上市。不仅如此,经过多年的打拼，2018年还成功上市于D股市场，顺利在欧洲市场占据一席之地。青岛海尔创始人张瑞敏始终坚持着与时代结合的发展理念，随着时代的变革不断调整战略，带领企业经过五个战略阶段的调整后，青岛海尔进入到了生态品牌战略阶段，随着时代不断地前进。截至2023年青岛海尔在全球拥有的研发中心高达10个，其中8家位于海外，同时，青岛海尔在全球拥有数十家互联工厂样板、21个产业园、66个贸易公司，在我国拥有近万家门店，海外销售专卖店已经超过40000家，可以说，青岛海尔的脚步遍布全世界。青岛海尔的研发能力也同样非常先迸，其全球累计申请专利高达5.3万余项，经过30多年的发展，其已经成长为一家多元化发展的先进跨国企业，全球销售网络遍布上百个国家,在海外拥有工厂54家。青岛海尔秉持的理念为“以用户为是，以自己为非”，全力开展白色家电业务，坐拥大家电、小家电、厨卫电器和智能家居四类完整的业务。（二）研究意义1理论意义本文通过以海尔空调为例分析了我国空调行业出口发展现状，提出适合海尔空调在国外市场出口对策,希望通过本文为其他家电品牌进军国际市场提供一定的理论借鉴。2实践意义本论文通过分析海尔空调市场环境，消费者需求和竞争状况，分析海尔近几年出口数据，得出海尔空调出口现状的基础上，确定海尔空调在未来国际市场的目标市场，进而探讨其市场出口对策，希望对海尔空调在国际市场的出口工作有一定的现实意义。(H)文献综述入如何形成货易壁垒保护主义的研究李斯特(1936)在其政治经济学的国民体系中提出他的契易保护学说,他认为虽然从事国际贸易，从国外购买廉价商品可以节约社会劳动，但长此以往将会使得本国工业发展缓慢、对他国的依赖性不断增强。在工业化初期，国家可以通过对某些迸口工业品加以高额关税，促进本国优质工业的发展，但对于本国无力发展的工业则不能限制进口。同年，凯恩斯通过其著作一就业、利息和货币通论，他认为，贸易保护主义不仅是为了保护对进口国而言，某些特定的尚处在起步阶段的工业，更为重要的是为了使那些已经发展成大工业的产业获得更多的利润。2、贸易壁垒对空调产品影响的研究傅尔林(2014)谈到，发达国家针对我国设定的技术性烫易壁垒中，最主要的一项就是贸易壁垒。与此同时，吴克烈在2002年提出，伴随着世界经济的发展，与环境相关的产品标准正逐步取代关税型烫易壁垒，成为影响我国出口贸易的重大因素。一般来说，当发达国家制定贸易壁垒时，出口国的对外烫易必然受到消极影响，我国小家电产品出口也是一样。其中，夏友富(2002)提出，目前发达国家制定的强制性安全要求，认证许可要求，产品性能质量体系认证标准,电磁波污染限制要求等，对于我国机电产品的出口,起到了严重的负面效应。严重的时候，直接导致我国该项产品失去出口到该市场的资格。表1.2部分国家针对进口空调产品的功率要求序进口国或地区制冷(热)量制冷(热)消耗功率进口国标准进口国标准1美国95%/2加拿大95%105%3巴西92%110%4阿根廷92%制冷110%制热105%5墨西哥制冷95%/6智利92%/如首次测试不合格，应再提交两台型号及额定电压相同的样机，这三台样机的平均制冷量和能效比应不小于标称值的95%。资料来源：青岛海尔官方网站资料3、国内空调企业出口对策的研究吕吴(2017)在中国空调出口贸易的现状与对策一文中，以2(X)6年的数据分析了当时的空调出口贸易现状以及背后的原因，并提出了促进空调出口贸易的几点建议：深化产业改革；完善售后服务；零部件出口是重点；政府部门加强调节和监督。笔者认为，完善售后服务，政府加强出口调节在当下仍不过时,但我国空调出口的发力点应是整台而非零部件，因为在出口金额构成中，整台所占比例较低，但整台对技术水平要求高，附加值大，空调产业、空调企业应加大整台出口力度。张金风等(2018)的中国国产空调出口非洲现状与对策一文，分析了我国空调整台出口非洲的优势、劣势、机会和威胁，并提出了促进空调出非洲市场的对策，政府层面应给予政策支持、创造公平竞争的环境、强化服务意识，企业层面则需实施品牌战略、与我国在非洲的建筑公司合作等。4、对国内空调企业出口竞争力的研究出口竞争力路径选择受东道国经济、政治、文化等多方面因素影响。具体而言，政治环境因素包括政府对出口竞争力经营的优惠鼓励政策或限制措施等，经济因素包括东道国经济发展水平、企业投资回报率等，社会文化环境因素包括两国之间生活习性、消费观、价值观等方面的差异。E1ango(2014)通过分析他国企业对美国的投资案例发现，美国(东道国)的行业环境与其投资回报率会对出口竞争力的进入模式产生显著影响，具有高利润、高投资回报率与规模效应的行业对于企业的出口竞争力投资选择具有极大的吸引力。(四)研究思路与方法1研究思路本文通过研究我国空调出口规模及现状。对比出口地区，出口品牌，以青岛海尔为例，找到海尔的出口规模、国别、产品结构、方式，并在贸易壁垒中找到海尔是如何解决这个问题，找到海尔空调出口的其他问题，给出对策建议，供其他空调出口企业参考。2研究方法第一，文献分析法。通过查阅学习与总、结已有的国内外相关文献研究，本文紧紧围绕主题我国空调企业出口的维度作为论文布局的关键因素，为后文具体研究海尔空调的出口策略选择的案例提供理论基础与依据。第二，案例分析法。本文采用单案例深入研究法，详细研究了海尔空调出口的具体情况，得出关于海尔空调产品出口面临的贸易壁垒及针