网红舆情事件传播分析报告之穆雅斓推荐的产品获诺贝尔化妆学奖.docx

网红舆情事件传播分析报告之穆雅斓推荐的产品获诺贝尔化妆学奖近日，直播界的一名女网红穆雅斓在直播时发生了一件令人啼笑皆非的事情。她在直播中推荐一款化妆品时，称这款产品含有富勒烯，曾获得过诺贝尔化妆学奖。此话一出，简直让网民哭笑不得，诺贝尔化妆学奖堪称又一活久见系列横空出世。此事件在网络上被爆料后，引发了众多网友的关注和热议。通过蚁坊软件的舆情分析分析得知，穆雅斓称推荐产品获诺贝尔化妆学奖事件在3月10日17： 17被博主Sb粉bot在网络上爆出，事件爆出后在19： 00左右开始形成传播热度，但是并没有引发大规模的传播。3月11日9： 00左右其传播热度开始攀升，在木头鱼扒小猪梨视频 等博主的传播下，引发越来越多网友的关注，再加上网红穆雅斓在网络上作出道歉回应，称自己嘴瓢说错话，其传播热度迅速达到峰值。直到3月11日18： 00作用，其传播热度才基本消退。总体来看，娱乐大V博主在该事件的传播中起到了重要的作用。名人凭空捏造、无中生有诺贝尔奖项这已经不是先例。早在前两年，演员靳东在接受采访时就称自己看了些诺贝尔数学奖的知识，殊不知诺贝尔奖项中压根没有数学奖这一项，实力打脸，在线翻车。而此次穆雅斓宣称推荐的产品获得诺贝尔化妆学奖在引得网友群嘲的同时，靳东诺贝尔数学奖事件再次被网民记起。由此，网民们纷纷对他们表示调侃，称应该给他们颁发诺贝尔憨批奖、诺贝尔文盲奖、诺贝尔搞笑奖、诺贝尔瞎掺和奖各种奖项横空出世，诺贝尔奖项也呈现出一种娱乐化的趋势，并引发了网民之间的积极互动。名人没文化还硬装有文化的尴尬行为，不仅让人啼笑皆非，而且对名人自身的名气和影响力都是一种打击。穆雅斓此次推荐产品翻车事件再引发网民调侃的同时，她以前的各种槽点又再次被网民扒皮。她之前饱受网友诟病的乐天喊麦、logo抄袭、炒CP等事件再次被网友热议。网民纷纷质疑这种网红是如何火的？又是怎样走到今天的？各种迷惑行为导致作为网红的穆雅斓自身素质遭到网友的强烈质疑。从网民对穆雅斓相关事件的态度来看，网民的负面态度占据主导。由此可以看出穆雅斓口碑并不是很好。不少网民呼吁应该提高网红的准入门槛，尤其是在当下各种带货的网红来说，更应该提高自身的道德素质和文化素质。穆雅斓称推荐的产品曾获诺贝尔化妆学奖事件被不少网友认为是一种碰瓷式营销行为。不可否认的是，在当下竞争激烈的市场环境中，碰瓷式营销的方式也被很多人使用。据网友分析穆雅斓本来是想说产品中含有的富勒烯曾获得诺贝尔化学奖，没想却弄巧成拙，搞出来了一个诺贝尔化妆学奖，最终演化成一场自杀式营销。关于富勒烯，也有一些博主也对此作出了科普，富勒烯确实在护肤方面有一定的作用，但是其长期使用的安全性还有待考证；同时指出富勒烯已经成为化妆品行业的新噱头，呼吁消费者严防微商宣传陷阱，注重产品质量。此次网红穆雅斓实力翻车事件也引发了对网红推荐产品信任度的讨论。在财经网发起的“你会购买网红推荐的化妆品吗？ ”的网络调查中，56%多的网民对网红推荐的产品表示不信任；只有将近2%网民选择会经常购买网红推荐的化妆品；其他的网民表示偶尔买或者一般不会头。通过这个调查可以看出，网民对网红推荐的化妆品呈现出低信任度的态势。不可否认的是，随着网红经济的不断发展，网红素质越来越成为人们关注的焦点，且出现了很多争议，部分网红的低素质使“网红”这一中性名词也开始带有一些贬义色彩。因此，在当下网红靠直播带货大为火爆的环境下，要取得网民对网红推荐产品的信任，商家在关注网红的名气、长相之外，也应该将他们的道德、文化等方面的素质作为重要的考量标准。