【农村电商研究的概念及理论基础1900字（论文）】.docx

农村电商研究的概念及理论基础目录农村电商研究的概念及理论基础11.1 农村电商概念11.2 电商进农村相关理论基础11.2.1 交易成本理论1122价值砂论21.2.3 网络效应理论31.1 农村电商概念农村电商并不能用简单的“通过网络来进行的农村商业行为”来解释，其脱胎于“互联网+”的理念，是“互联网+”和农业的集合体。于扬在2012年的发言表示，“互联网+”公式应该一种化学公式，是所处行业的产品和服务，与网络用户相互作用所产生的跨平台的结合。电子商务能够提高流通效率,也能够降低管理成本,使得整体生产经营活动的产出价值得到提升。现阶段网络已经融入人们的生活的方方面面，传统农业必须适应时代的发展变化。“互联网+农业”能够使农业脱离消息闭塞、流通限制，经营分散，服务滞后等难点，使现代农业坐上互联网的发展的快速列车，实现中国农业集体经济规模经营。综合而言，农村电商就是依托于互联网的信息交换进行农业生产和经营活动的农业资源整合化行为，其具有高效性、开放性、跨区域性等特点。1.2 电商进农村相关理论基础1.2.1 交易成本理论在新古典经济学学者看来，企业等同于一个简单的生产方程，其利用的生产技术一定，如果市场是完全竞争市场，将不存在交易费用，该定义如图2.1所示。图2.1新古典经济学对企业的定义英国经济学家罗纳德哈里科斯作为典型的新古典经济学，其于1937年在企业的性质一文中提出了交易成本理论，该理论对企业的概念进行了进一步明确，并分析了企业存在的原因，认为企业是一种经济组织形式，企业理论就是这种经济组织形式分析框架。接着其在社会成本问题一文中分析了企业实现资源优化配置和规模扩张的问题,认为其中涉及到的交易活动具备可计量和比较性。交易成本理论认为交易成本是客观存在的，其不可完全消除，但可以通过一定的制度或技术手段加以减少。农村电子商务就是一种可以降低交易成本的技术手段，这些成本体现在从农产品的事前和事后生产成本等方面中。因为在农村电子商务中，生产者和消费者可以在不见面的情况下直接沟通，交换产品信息，达成交易协议、进行产品预订等,这使得原本在线下的交易活动程序被直接简化，从而降低了交易成本，也减少了交易风险的发生。通过电子商务，交易双方还可以针对交易中出现的违约问题和售后问题进行快速解决。事后交易成本被大大降低。采取电子化方式来管理交易活动，会使得多项组织工作更加科学有序，交易成本降低后，相应的农产品在市场中的竞争力会大大提升，农民的收入也会相应增加。1.2.2 价值链理论迈克尔波特（1985）在竞争优势一书中将价值链定义为：企业在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中开展的各项活动，这些活动包括基本价值活动和辅助价值活动，这就是奠定的价值链，如图2.2所示。辅助价值活动企业*础设施人力费漉管理技术开发采购哲理匚二企业利湖基本价值活动I内部后勤生产经营外部后勤巾场营精服务图2.2迈克尔波特一价值链波特的价值链模型是最原始的价值链，属于企业内部的静态模型，针对的对象是单个的企业，价值链分析的是企业内外价值增加的活动、企业与企业、消费者之间可能的联系。在价值链理论的借助下,公司层面的价值创造活动更加明晰。该理论认为，每个价值链环节都有利润增加,企业通过投入设备、引入高新技术、聘请智力人才、采购所需原材料等，都可以实现价值的增加，从而进一步促进企业竞争力的提升。企业在竞争的过程中，如果对自身的优势和劣势可以更加清楚,并做到取长补短和优化完善，就可以实现价值链各个环节的增值，这对降低企业成本、提升企业竞争力有着重要作用。农村电子商务活动的开展，就是重新整合各个价值链环节的过程，在互联网等技术手段的利用下，价值链中各个环节都可以更好地创造价值，保障信息流、资金流、物流等的高效一体化运转，为农产品提供更多的让利空间，促进其竞争力的提升。1.2.3 网络效应理论网络效应是指当使用某种信息通信技术产品的用户越多时,这个产品的价值就越大，更能够引起更多的人关注和使用。当前，信息技术在人们工作、学习、生产、贸易等活动中的利用，使得这些活动更加高效和便捷，而且信息技术产品之间存在相互关联，这促进了人们对信息技术的需求噌加，这种增加与网络规模密不可分。在农产品交易活动中利用电子商务平台和信息通信技术等，会促进农产品商贸模式的改变，从而实现交易成本降低和农产品市场竞争力提升的目的。但如果使用农产品电子商务的人数不足，使用者只能与少部分人进行商贸活动,这会限制资源价值的获取，但网络的存在，却突破了这种局限性，吸引了更多人的加入,使得商贸活动在更多人的范围下进行,从而促进了网络规模效应的发生,这就是典型的网络效应。但网络效应的需求曲线上出现了“启动问题”(Start-UPprob1em),指用户偏好一致的情况下，只有超过临界容量的网络才能生存下来。在网络效应理论的指导下，农产品电子商务平台的推广需要保证使用群体超过+Iw界容量，这为农产品电子商务的发展提供了新的思路。