（会计专业毕业论文）电商企业的融资风险分析--以京东为例.docx

电商企业的融资风险分析一以京东为例摘要：互联网市场的竞争手段从完全竞争转向细分区域竞争，引发了更激烈的价格战，更多样的营销模式和更多样的融资方式，需要大量的资金作为其支撑。随着电子商务企业的快速成长，资产轻、负债高的资本结构给企业带来了较高的风险，这让电子商务企业很难获得融资，也不知道如何控制和预防。因此，如何对电商企业的融资风险成因进行深层次的挖掘和在此基础上采取科学的措施对融资风险进行控制和防范就显得十分必要。本文是以电商龙头企业京东为案例探讨的目标，第一章收集国内外专家学者相关理论研究资料并对研究情况作了详细的综述，初步熟悉并掌握有关融资风险的理论基础。第二章主要描述了融资风险相关概念和分类以及风险管理理论和资本结构论等理论，为下文展开详细研究打牢了理论基础。第三章电商企业融资的现状和存在的问题并对具体案例京东公司进行多指标分析。第四部分采用窠例分析法针对第三章分析出的问题进行分析并提出相应的防范与控制对策。本文第五章对全文进行了归纳汇总，提出了自己的研究结论，并指出了对我国电商企业化解融资风险的展望。由于电商企业为推动我国经济增长和经济转型方面做出了卓越的贡献，所以选取电商企业作为本文的研究对象。电商企业是新的产业模式，目前专家们对这个行业的分析和研究仍然是在起步阶段，而且研究的核心明显趋向于电商企业的管理方式等其他方面。本文以独特的角度切入，分析出解决融资问题的对策，我相信通过对JD公司融资风险的研究，可以帮助处理此公司在融资过程当中出此案的困难，降低其融资风险，更好的妥善经营。最后希望本文的研究对电商企业融资风险的防范与控制有一定的参考作用，并对该问题的理论研究有一定借鉴意义。关键词：电商企业；融资风险；影响因素Abstract：Thecontinuousdeve1opmentofInternettechno1ogyhas1edtotherapiddeve1opmentofInternete-commerceenterprises,gradua11ybecominganindispensab1epartofpeop1e,s1ives.Doub1e11discountactivities,continuousconcessions,tonoweverywheree-commercewar,China,sInternetenterprisemarketcompetitionisbecomingincreasing1yfierce.ThecompetitionofChina,sInternetmarketa1sotransitionsfromcomprehensivecompetitiontocompetitioninthefie1dofsubdivisionadvantage.Thepricecompetitionismoreintense,themarketingmodeismorediversified,andtheenterprisefinancingmodeismorediversified,whichneedsa1argeamountofcapita1asitssupport.Withtherapiddeve1opmentofe-commerceenterprises,thecapita1structureof1ightassetsandhigh1iabi1itiesbringshighrisktoenterprises,anditisdifficu1tfore-commerceenterprisestoobtainfinancingandhowtocontro1andpreventit.Therefore,howtomeasurethefinancingriskofe-commerceenterprisesandtakereasonab1eandeffectivemeasurestopreventthefinancingriskisparticu1ar1yimportant.ThispapertakesJingDongasthecasestudyobjectofe-commerce1eadingenterprise.First1y,theresearchsituationoffinancingriskathomeandabroadissummarizedindetai1inordertofu11yunderstandthere1evanttheoretica1basisanddeve1opmenttrends.Thesecondpartmain1ydescribestheconceptoffinancingrisk,riskmanagementtheoryandcapita1structuretheory,which1aysaso1idtheoretica1foundationforthepaper.Chapterthreeana1yzesthecurrentsituationandexistingprob1emsofe-commerceenterprisefinancingindetai1andana1yzesthemu1ti-indexofJDcompanythroughcaseana1ysis.Accordingtotheprob1emsana1yzedinthethirdpart,thefourthpartana1yzestheJDcompanyandputsforwardthecorrespondingpreventionandcontro1countermeasures.Thefifthpartofthispapersummarizesthefu11text,putsforwarditsownresearchconc1usions,andpointsouttheprospectofreso1vingthefinancingriskofe-commerceenterprisesinChina,commerceenterprisesandotheraspects.Thispapertakesauniqueperspectiveandana1yzesthecountermeasurestoso1vethefinancingprob1em.Ibe1ievethatthroughtheresearchonthefinancingriskofJDcompany,itcanhe1pdea1withthedifficu1tiesofthiscompanyinthefinancingprocess,reduceitsfinancingrisks,andbetteroperateproper1y.Fina11y,itishopedthatthisresearchhasacertainreferencero1einthepreventionandcontro1ofthefinancingriskofe-commerceenterprises,andhassignificanceinthetheoretica1researchofthisprob1em.Keywords:E-commerceenterprises;Financingrisks;inf1uencefactor目录1绪论61.1 研究背景、目的和意义61.1.1 研究背景61.1.2 研究目的71.1.3 研究意义71.2 相关研究综述81.2.1 国内融资风险及成因研究回顾81.2.2 国外融资风险及成因研究回顾91.2.3 文献评述91.3.1 研究内容91.3.2 研究方法101.3.3 技术路线102概念界定和理论基础112.1 基本概念112.1.1 电商企业112.1.2 融资风险122.2 理论基础122.2.1 风险管理理论122.2.2 资本结构论理论133京东企业融资风险的现状及问题143.1 我国电商企业的融资现状及问题143.1.1 我国电商企业的融资现状143.1.2 我国电商企业的融资风险情况153.2 京东融资风险现状163.2.1 京东简介163.2.2 京东的融资情况173.2.3 京东的融资风险情况194京东企业融资风险的防范与控制对策224.1 制定合理的融资规划234.2 严格把控成本234.3 保持合理的资本结构245结论与展望245.1 结论245.2 展望25致谢26参考文献271绪论11研究背景、目的和意义1.1.1 研究背景随着科技手段的不断发展、国家相关扶持政策的出台、人民生活水平的不断提高、科学技术手段的成熟与进步等大大小小的因素都在不同程度上促进了电子商务企业的飞速发展。在互联网科技不断完善、功能不断齐全的背景下，电商平台开始接二连三的出现，导致电商企业竞争也尤为激烈。“双11”的购物狂欢节大受民众欢迎，其他电商平台由此挖掘商机，例如京东618狂环节、拼多多砍价免费拿、苏宁云商818店庆等。由于打折、满减、预售以及其他活动的产生让很多消费者都急于购买。从购物节的受欢迎程度可以看出，网络购物逐渐成为人们购买生活用品的主流渠道。互联网行业的垄断程度十分明显，远远高于其他行业的。一旦大规模的电商企业开始占据主流地位之时，那么其他小企业就很难立足。因此，为了提高知名度、占据市场空间，很多企业一般会采用烧钱模式。IT技术的研究开发、物流基础的扩大、广告的宣传推广，事业宣传等都需要大量金钱的投入与消耗。当前，“烧钱”这个词已经成为电子商务行业的象征性词汇，庞大的资金消耗使得电子商务企业有着长期得资金需求。2023年，随着电子商务死亡名单的公开，人们对电子商务融资的风险也有了一定的认识。抵抗风险能力的较弱，耗费资金速度令人瞠目结舌，客户流量也极不稳定这些众多因素都引发了曾经备受欢迎企业的下台。例如跨境电商麦多科技、二手电商娃宝、定位于服装服饰电商我为衣狂等。电子商务企业为了提高竞争力，在发展的初期阶段就需要进行大量的投资来开拓市场。在前期大量投资的时期，的确可以吸引很多消费者进行消费获得业绩提升的效果。但是漂亮的成绩往往都是需要很多金钱作为支撑。绝大部分企业营运模式是投资-提量-融资-再投资，部分电商企业只看重融资实力，却没有明白提升核心竞争力才是王道。特别是在交换速度非常快、排除率很高的电子商务行业，由于经营经验不足、资本链崩溃、利润率太低等各种各样的原因，导致电子商务可能会面临破产甚至死亡的结果。受电子商务的影响，不仅在线电子商务公司之间的竞争日趋激烈，传统的商业模式也受到很大影响，纷纷转型发展电商。很多实体零售行业巨头都开始开发在线销售渠道或者选择“互联网+零售”来创建新的双线发展模式，但是变革之路并没有想象中那么顺畅。零售巨头沃尔玛通过管理1号店布局互联网，但是效果并不理想；老牌家电品牌海尔集团虽然建设了海尔电商平台但实际运营状况与预期目标相距甚远。相关事实都反映了不可低估实体零售转换为电子商务的风险。1.1.2 研究目的将京东作为本文研究对象，以其公司真实的融资状况和可能出现的潜在问题为依据，研究有关电商企业融资风险问题，期望可以研究和探讨出解决电商企业面对融资难题时的相关办法，为优化整个电商企业融资大环境，最大程度解决融资困难提供理论支撑与实践依据。1.1.3 研究意义(1)理论意义。研究分析电子商务的融资风险并探讨出解决风险的策略不仅可以形成针对电商减少甚至规避风险的方案，还健全了我国现有针对各个行业融资风险进行分析的研究体系，并对融资风险的防范也有一定的参考借鉴作用。(2)现实意义。通过对电子商务企业的融资的方式和行业属性进行多方面的分析可以发现电子商务企业的融资风险，因此，企业能全方位、清晰地认识到自