《数字广告》教学大纲.docx

数字广告Digita1Advertising一、课程基本信息学时：64学分：4考核方式：考查，平时成绩占总成绩的30%中文简介：数字广告是视觉传达专业的专业必选课。本课程是现代数字广告设计与制作方向的一门重要的专业设计课程，具有很强的实用性。首先，使学生深入浅出地了解现代广告的设计趋势和方向，互联网时代的到来，数字革命不断创新，广告立足在设计的前沿，有着对设计潮流敏感的触觉，讲授过程中常涉及到基础理论问题；其次该课程能传授学生一些经典的创意方法，让其站在巨人的肩膀上探寻一条学习广告设计之路。该课程同时还可培养学生的广告鉴赏能力，让学生在多读多看、多关心生活的基础上学会鉴赏实际的数字广告作品。二、教学目的与要求课程的初期目标是使学生通过对本课程的学习，通过对数字整合营销系统的理论、大数据特点和互联网创意思维进行讲解，结合当下数字营销案例的指导，完成数字广告创意、设计表现和互动技术，最终通过数字媒体进行传播和体验。整个创作表现过程包括互联网广告思维、大数据分析、数字品牌策略分析、用户网络行为洞察、创意概念提取、创意互动技术、设计表现、广告推送等环节。教学目的：要求学生能综合运用这些手段，独立完成数字互动广告设计与制作，作品必须适应当下互联网+的概念，具有互联网思维的考虑、符合互联网产品营销策略、创意独特点的提取、创意互动性强和市场真实需求等实际要求，培养适合企业需要的数字广告人才。三、教学方法与手段1、“案例教学法”。汇集最新最流行的数字广告案例，在讲解过程中结合案例，加深学生对基本理论的理解和认识。同时将案例分析作为对学生掌握理论知识和分析问题能力的检验。2、帮助同学们快捷地选择、学习非凡创意获得的方法，通过课题实训，让同学们掌握一些具体的、实用的创意方法，这也是本课程教学的主要目标。3、数字广告要充分利用互联网+的时代应用，掌握好多种数字营销的方法及软件应用，是该课程的重点，因此在教学过程中也会强调不同媒介的应用。四、教学内容及目标教学内容教学目标学时分配第一章数字媒体与数字广告概述1.1数字媒体的概述了解掌握41.1.1数字媒体的特性1.1.2数字媒体的发展趋势1.2数字广告的发展1.2.1数字广告的定义1.2.2数字广告的发展1.2.3数字广告的优势重点与难点：数字广告和数字媒体的定位，数字广告包括的内容。衡量学习是否达到目标的标准：（1）了解数字广告的定义与发展趋势（2）掌握什么是数字广告的特点第二章数字广告的媒体选择了解掌握2.1数字广告媒体选择32.2社交媒体22.3（短）视频媒体2重点与难点：重点讲述数字广告创意的，媒体选择衡量学习是否达到目标的标准：（1）能够清楚不同媒体的特点（2）能够说出数字媒体与广告的结合形式第三章数字广告媒体创意技术类型和应用了解掌握3.1非编程常用创意技术类型和应用43.2编程式创意技术类型和应用3重点与难点：如何制作非编程类数字广告衡量学习是否达到目标的标准：如何运用不同的数字广告媒体来做创意。.第四章数字广告创意策划了解掌握4.1数字广告思维34.2数字广告策划的基本思路和流程34.3了解品牌策略和产品定位4重点与难点：熟练掌握数字媒体的广告创意思维模式。衡量学习是否达到目标的标准：能够熟悉掌握多种思考创意的数字广告媒体。第五章数字广告创意执行5.1创意概念提炼45.2创意内容扩展与架构策划45.3制订媒体传播计划45.4数字创意整合营销的几种方式4重点与难点：重点让学生掌握创意概念和品牌性格衡量学习是否达到目标的标准：能够灵活地运用各种数字广告创意技巧的执行。熟练掌握课堂训练第六章数字广告整合营销掌握56.1数字广告之微信H5营销掌握56.2数字广告之数字品牌营销掌握56.3数字广告之系列微电影营销掌握56.4数字广告之数字整合营销掌握5重点与难点：难点是掌握数字广告设计创意形成和视觉表现。衡量学习是否达到目标的标准:数字广告的创意表达的呈现。五、推荐教材和教学参考资源1 .郑龙伟，刘境奇.数字广告.北京：人民邮电出版社，2019年.2 .迈克尔萨蒙德（美），加文安布罗斯（美），杨茂林（译者）.国际交互设计基础教程.北京：中国青年出版社，2014年.3 .侯明.网络广告创意与设计.北京：中国传媒大学出版社，2017年.4 .姜帆.数字传播背景下广告发展研究.北京：中国传媒大学出版社，2018年.5 .朱江丽.全媒体整合广告策略与案例分析.北京：中国人民大学出版社，2016年.6 .郭斌，王成慧.新媒体广告营销案例集.北京：经济管理出版社，2016年.7 .周文娟，潘琼.广告媒体策划与设计.北京：中国水利水电出版社，2013年.8 .任莉.广告设计与创意表现.北京：人民邮电出版社，2017年.9 .程亚鹏.平面广告创意设计.北京：北京大学出版社，2016年.10 .李斌.移动互联网时代的广告投放策略.北京：中国经济出版社，2017年.