广告学专业培养方案.docx

广告学专业培养方案（专业代码：050303）一、培养目标及要求培养目标:本专业培养具备坚实的人文社会科学理论基础，系统掌握传播学、市场营销学、社会学、心理学、听觉传达等学科道德基本知识。具有较强的专业营销策略和创意执行能力，具备社会沟通与交往的基本素质，培养能够在传播媒介、文化宣传部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业生产部门及其他相关机构，从事传播运营及广告宣传、策划、创意、制作、营销、设计、市场研究等方面的新复合型人才。培养要求：根据广告学专业教学规律，按照抓中间带两头的杠铃式教学模式，培养学生的问题意识和正确解决问题的思维方法。要求学生具有扎实的基础理论知识和较强的实际应用能力，以满足社会对人才的需求和学生对就业的需求。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基础知识；2.熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义；3,具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；4.了解国内外广告产业的发展现状与趋势；5.具有良好的思想政治素质、人文情怀、道德品质、协作意识、文化修养及持续学习的能力。二、学制与学位授予类型学制：四年学位授予类型：文学学士（Bache1orofArts）三、学分学时结构板块类另IJ学时数倜数）学分数小计学分数比例（）论学块理教板必修公共课程416268150.9专业课程88055选修公共课程（校本通识课）12883723.3专业课程46429践学块实教板必修公共课程192+1周114125.8专业实验2889实习实践27周18创新实践3合计2368+28周159159100四、理论教学计划课程类别课程名称学分数学时数学期教学周数学时分配考核方式备注讲授实验实践习题考查开卷闭卷公共课程必修思想道德修养与法律基础3481163216中国近现代3482153018史纲要马克思主义基本原理概论348315453毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论5804156020军事理论1161816大学英语A12.5481163216大学英语A22.5482163216大学英语A32483161632大学英语A42484161632高等数学D23221632选修校本通识课程须修够8学分（不可由双学位学分替代）。包括文史哲经典与文化传承、社会发展与现代性认识、科技进步与科学认识、艺术创作与审美体验等4个模块，由教务处统一组织。以上要求必修26学分，选修8学分，共计34学分。专业课程基础课新闻学概论23211632H广播电视概论23221632H传播学概论46441664H社会学概论23231632H广告学概论23221632社会学研究方法23241632H网络与新媒体概论23241632H传播伦理与法规23241632H马克思主义新闻观23251632H市场营销学23231632H必修市场调查与统计23241632广告策划与设计23231632中国新闻传播史46411664H广告摄影23231632新媒体广告23241632影视广告23241632（中外）广告史23231632外国文学史23231632广告法规23251632中国文化概论23261632H新生研讨课23211632H毕业论文写作1166816音视频节目制作46431664经典研读23261632编摄录基础23221632选修广告心理学23241632视觉传播23251632跨文化传播23241632品牌学23261632广告文案写作34831648广告效果评估23261632现代汉语23211632古代汉语23221632古代文学史46411664专业课程现当代文学史23221632广告美学23251632经典广告作品赏析23261632广告媒介研究23271632影像批评23251632爱情哲学23231632中西文化比较23241632网络媒介素养23241632周易符号传播23251632名记者研究23251632全球新闻事业概论23261632中国文化概论23261632广播电视写作23251632网络舆情监测与研判23271632以上要求必修55学分，选修29学分，共计84学分。五、实践教学计划课程类别课程（项目）名称学分数学时数学期教学周数考核方式备注必修军事训练111考查形势与政策21-8考查安全教育21-8考查程体育1132116考查体育2132216考查体育3132316考查体育4132416考查计算机基础（文科）264316理论+操作以上要求必修11学分，共计11学分。专业实验必修市场调查与统计实验132416操作影视广告实验132416操作电子广告设计132416操作广告策划与设计实验132316操作与作品广告摄影实验132316实习报告广告创意思维与表现132616操作数字交互广告设计132416操作与作品平面广告设计132316操作与作品编摄录实验132216操作以上要求必修9学分，共计9学分。实习实践必修基层社会实践126暑假6周广告摄影实践131第17周影视广告创作141第17周电脑图文设计151第17周写作实训161第17周广告创意171第17周毕业实习488实习报告毕业论文（设计）888论文与答辩以上要求必修18学分，共计18学分。必修大学生职业规划与创新创业就业指导32-7考查选修学科竞赛4获奖证书科研训练计划4论文或结题报告大学生创新创业训练4论文或结题报告技能培训2技能证书以上要求必修3学分，共计3学分。六、教学进度表学期类别课程（项目）名称必修/选修学分数备注1理论教学思想道德修养与法律基础必修3军事理论必修1大学英语AI必修2.5中国新闻传播史必修4H新闻学概论必修2H新生研讨课必修2古代文学史选修4现代汉语选修2实践教学体育1必修1安全教育必修0.25形势与政策必修0.25军事训练必修1以上必修17学分，选修6学分，共23学分。2理论教学中国近现代史纲要必修3大学英语A2必修2.5学期类别课程（项目）名称必修/选修学分数备注高等数学D必修2广播电视概论必修2