企业广告预算报告写作方法与案例.docx

企业广告预算报告【写作导引】企业广告预算报告是企业在制订广告策略之后，针对广告预算的开支、分配和计划等方面进行的具体详细的说明的报告。一般来说，企业广告预算报告的内容包括企业的预算项目、所需开支、费用分配、执行时间等，另外，在广告预算报告的后面，要对大概内容进行文字阐述。一、广告预算报告的内容实际上，企业广告预算报告的内容就是企业对产品进行广告官传活动时产生的费用进行一个合理的分配和安排，其中包括广告媒体费用、广告设计费用、广告制作费用、广告管理费用以及其他额外费用。而广告媒体费用和广告制作费用是直接广告费用，广告管理费用和其他额外费用属于间接广告费用，在撰写企业广告预算书时，可以尽量压缩间接广告费用，一般不会对广告效果产生影响。二、广告预算表的构成广告预算表就是用文字、图片、表格的方式对企业广告活动所产生的费用和支出计划做一个详细的说明。广告预算表一般由表头部分、表体部分、表脚部分组成。1.表头部分表头部分通常是企业广告预算报告的标题，撰写内容包括广告项目、广告用文字的方式进行解释与说明，对企业的广告预算报告进行最后的总结。三、广告预算报告的格式(1)市场调研费。企业在进行广告策划时一定会先对当前的市场进行调查。在调查市场时首先采用文献检索的方式对市场情况进行详细的了解，在了解具体情况之后会派遣专门的调查人员前往实地考察，看看市场的实际情况与检索的情况是否存在误差，将市场进行实地调查之后，会得出相关的市场数据，最后将这些数据进行研究分析。在这个过程中，市场调查的整个流程所产生的所有费用都算作广告预算的一部分。(2)广告设计费。企业如果委托专业的广告公司进行广告策划的话，广告设计费用会相对更高一些。在广告公司进行广告策划时; 会设计出多种广告方案以供企业选择，在这一过程中，广告公司设计的最终方案会要求企业支付费用。在最终广告方案中，如果包含报纸广告、杂志广告、电视广告等，这些费用也要一一列举出来。(3)广告制作费。广告策划制订具体实施方案之后，企业要按照广告策划方案制作出广告样本，在这个过程中会涉及广告印刷、广告拍摄等工作，这些都算作广告制作的一部分，具体费用也要在广告预算报告中标明出来。广告租金费。有时候在投放广告时，需要占用一些场地或者展台，甚至如果【文案范例】“XX企业”广告预算报告预算委托单位：“XX”企业 负责人：李XX预算单位：广告公司 负责人：张XX广告预算项目：广告策划时限：XX天广告预算总额：义义义方元 预算员：XXX广告预算时间：20义义年义月义日预算书编号：DJ00000155项目开支内容费用执行时间市场调查实地调查+调查人员X X义万元20X X年义月X日广告设计略x x万元20X X年X月X日广告制作资料印刷+模特拍摄+新闻发布会X X万元20X X年义月X日媒体租金X X杂志+X X频道+X X网站X X万元20X X年X月X日公关促销商超十户外租地x x万元20X X年X月X日其他费用出差费+管理费+其他销售费用X X万元20X X年X月X日总计X X万元备注：略【写作要点】(1)分析企业自身因素。在制订广告预算报告前首先要分析企业的自身因素和情况。例如，产品的生命周期、企业的市场定位、产品的市场定位等，这些重要因素都可能对企业进行广告投放产生一定的影响，自然而然也会影响到广告预算的费用。(2)确定范MS o企业在进行广告宣传之前，要对企业的产品有一个清晰的认识，并且能够准确地找准产品定位，了解产品针对的受众是哪个群体，这样才能在进行广告投放时，得到最好的宣传效果。(3)找准投放方式。通常广告媒体费用是广告预算中金额数目最大的部分。很多企业在制订广告预算报告时会发现，预算80%的费用是花在媒体费用上，但是随着新兴媒体模式的涌现，广告媒体投放方式越来越多，企业应该找准最适合企业宣传的广告媒体方式，不要过度地追求价格。