青岛科技大学成人继续教育《广告案例分析》测试题及答案.docx

青岛科技大学高等学历继续教育2023-2023学年第二学期大补考试题广告案例分析（C卷）卷面满分：100分考核方式：闭卷命题人：赵芹（考生注意：答案写在答题纸上，写在试题纸上无效）一、材料题（共1小题，共40分）根据下面的材料，对案例中的广告设计进行分析。（不少于500字）广告方：澳大利亚牛奶业联盟管理局广告片1：送奶人柔情的萨克斯风。典雅的别墅，婆娑的树影，红色的跑车。一切都是为浪漫氛围而设，字幕慢悠悠地写道：“绝不会是邮递员，绝不会是水管工，当然也绝不会是保险推销员二别里的门开了，一对情人相拥吻别，两人依依不舍，男子迈出几步后仍不愿离去，直到情人温柔似水地笑着向他挥挥手，他这才微笑着转身离去他没有开上跑车，而是提起门边的牛奶箱转身离去。字幕写道：“多半是送奶人”他坐在驾驶室里，饮了一口牛奶，惬意地回味着刚才的甜蜜，画面淡入，黑底字幕写道：“牛奶，神奇之物”。广告片2：退休送奶人在别案的门廊里，一对老情人正相拥热吻，两人头发已经花白脸上满是岁月的折皱。但都精神抖擞，神采奕奕，激情过后，男子依依不舍，直到女子微笑着挥手道别他吹着口哨，像个孩子般健步迈下阶梯，拐过街角，来到另一幢别墅门前敲门，开门的女子惊喜地将他拥入怀中，接着轻轻合上了门字幕写道：“罗格戴利，67岁，退休送奶人。他仍在这里四处转悠”。这位风情不减当年的男子啜一口牛奶，深情地回味着刚才的经历。字幕写道：“牛奶，神奇之物。”广告片3：用尽早餐时，一家人的必备品一一牛奶用完了。年轻的母亲风风火火地跑出家门去买牛奶，她冲出家门，越过马路，闯进小店，找到牛奶，排队付款，这时她发现有个套家伙正在打劫。她着急地想把牛奶买回家，而挡在前面的蠢家伙耽误了她的时间，她十分气愤，从背后用牛奶瓶一下把盗贼击昏在地，她扔下钱，耸耸肩膀，在店主与其他顾客惊诧的目光中，她又风风火火赶回家。字幕写道：“牛奶，喝足了神奇之物吗？”二、论述题（共1小题，共60分）谈谈你印象最深的国内广告（形式不限），并进行分析。（不少于600字）青岛科技大学高等学历继续教育2023-2023学年第二学期大补考试题答案广告案例分析（C卷）卷面满分：100分考核方式：闭卷命题人：赵芹一、材料题（共1小题,40分）根据下面的材料，对案例中的广告设计进行分析。（不少于500字）答：澳大利亚牛奶业联盟管理局每发动一场广告战,都能获得销售量空前提升的诀窍在于其鲜明、可感的广告形象的塑造。比如，用尽塑造了一个年轻、健康、急性子的女性形象，风风火火、干净利落。这位年轻母亲博得了澳大利亚女性欣赏的目光，使得暂时回落的牛奶销售额再攀新高。广告片用牛奶建立关联，树立了一个健康的女性形象，她既是广告运动所针对目标消费群体的典型代表，又是传达牛奶能强健身体这一信息的集中表征，同时也是年轻女性和所有母亲所欣赏的对象。片中那位母亲三次摔门，房门、院门、店门和绝对干净利落的反击，使得青春与健康的气息表露无遗，片中穿插的打翻强盗的幽默情节，使得女性观众都梦想成为片中的女主角，牛奶成了一种能给人带来幽默与欢乐的神奇之物。二、论述题（共1小题,共60分）本体为开放性答案，根据符合广告传播的基本要求和广告设计制作和播出的效果特点，酌情打分。