2023年中国康养旅游行业发展研究报告.docx

2023年中国康养旅游行业发展研究报告一、行业概况1、定义国内外对于康养旅游的定义不同，国外一般将“康养”的概念拆分，即“康”旅游(MediCa1ToUriSm)和“养”旅游(We1InessTounsm),二者侧重点不同。在我国，根据国家康养旅游示范基地标准，康养旅游被定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。图表1：康养旅游的界定来源定义国家康养旅游示范基地标灌，通过养颜健体、营养胞食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。G1oba1We11ness÷,Institute.G1oba1We11ness÷Ibur1smCconomy*j”康“旅游I以治疗身心上的健康不足成为主要目的，对应的英文应为MedicabTburism;“养”旅游，则侧重于维持或强化个人的健康元去，英文为We11nessTburismeQ资料来源：前瞻产业研究院前瞻经济学人APP2、产业链剖析从产业链的角度，从最初单一的健康理疗产品到最后成为内容丰富的康旅产业，要经过一系列引导、加工、宣传、集聚的演变过程。其生命周期大致沿着“开发规划设计建设运营”的链条，其中穿插着投融资。在这一过程中政府、城投公司是至关重要的推手。图表2:中国康养旅游产业链结构上游I1中游下游康界旅游景区开发中医药等健康理疗产特色文化主题挖掘度假区、产业园区等地产建设康族项目运管：自然生态景区、理疗基地、医疗展务、康旅产业、康旅小镇等前瞻经济学人APP资料来源：前IIt产比研究院图表3；中国康养旅游产业链生态图谙0"MFw第潸.OSI3XS51g"电）苗冈己"-MMRiSeS5荣ESVanKe中海电,产Q仰f发原控股hn南航gr业V>w中国族游集团CH<HATOUWISMCffOUF中国绿发CGDGdHdk吕钦手一马描寓Q交游资料来源：前瞻产业研究院前瞻经济学人APP二、行业发展历程：进入快速发展期经过20年发展，我国主要的康养旅游客群仍以出境接受更为先进的医疗技术的“康”旅游为主，而在境内，侧重养老及疗养的“养”旅游相关产业正蓬勃兴起。然而我国康养旅游发展中实践先于理论，2002年海南三亚最早出现养生旅游，但发展规模有限。我国康养旅游的开始在于2012年时攀枝花提出开发全国“康养旅游”。直到2016年1月国家旅游局发布国家康养旅游示范基地标准,并明确了“康养旅游”的概念，康养旅游便被国家纳入了经济发展战略。全面化的重视康养是经济社会发展的重要标志之一，是生存到生活的历进，温饱到品质生活的讲究。“十四五”以来，国家更是在相关规划中明确提出要大力推进康养旅游示范基地建设，自此行业迎来快速发展热潮。图表4：中国康养旅游行业发展婕2016年2002年海南三亚最早出现养生旅游,但发展规模有限国家旅游局发布国家康养旅游示范基地标准.并明确了-康养旅游的概念.康养旅游便被国家纳入了经济发展战略2012年攀枝花提出开发全国“康养旅游-“十四五”以来国家发布"+四五”老年事业发展规划等明确提出要大力推进康养旅游示范基地建设.自此行业迎来快速发展热潮前瞻经济学人APP奏料来源：前瞻产也研究院三、行业政策背景：康养旅游产业政策支持力度达到高峰国家对于康养旅游的政策支持开始于“十三五”初期，国务院在2016年发布的“健康中国2030”规划纲要中指出，应积极促进健康与田园、养老、文化、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式的升级换代和产业链进化。自此，国家陆续出台政策文件大力鼓励发展康养产业。“十四五”以来，康养旅游产业的政策支持力度更是达到高峰，2023年6月，文化和旅游部发布的“十四五”文化和旅游发展规划明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。这无疑为各地布局康养旅游产业发展再添一把柴。图表5：截至2023年2月中国康养旅游行业发展政策汇总（一）发布时间发布单位政策名额重点内容2025年2月,文化和旅游部.，关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知.，依托传统医药类非物质文化遗产发展原美旅游;丰富旅游产品支持将非物质文化遗产与乡村旅游、红色旅游、冰雪旅游、原养旅游、体白蕨游等结合，举办“非遗购物节”非遗美食节”等活动，发展非物质文化遗产族游。2023年2月国务院.，质量强国建设纲要.，促进物业管理、房屋租赁服务专业化、挑范化发履.提升旅游管理和服务水平，规范旅游市场秩序，改善旅游消费体勤，打造乡村旅游、康养旅游、红色旅游等精品项目.，2023年11月国京体育总局、国务院等八部门,户外运动产业发履规划（20232025年）鼓勘市场主体开发亲子户外运动体验、老年康养旅游等产品与线路，举办家庭户外运动赛事与节庆活动，提高家庭参与户外运动的辘情。.，2023年8月中共中央办公厅、国务院办公厅，"十四五”文化发展嫩J推动旅游与现代生产生活有机结合,加快发展度候休闲旅游、康美旅游、研学实践活动等，打造一批国家全域旅游示范区、A级旅游景区、国家级旅游度假区、国家精品能游带、国家旅游风景道、特色旅游目的地、特色旅游功能区、城市绦道、骑行公园和慢行系统，.，图表6：截至2023年2月中国康养旅游行业发展政策汇总(二)发布时间发布单位政策名称重点内容2023年5月.，文化和旅游部等巴蜀文化旅游走脚建设规划.，发挥峨眉山、乐山大佛、大熊猫褴息地等世界遗产资源优势，协冏联动四川乐山、眉山、雉安等地，重点发展人文旅游、研学旅游、生至旅游、康养旅游等，打造主题研学、禅茶康养、高山户外等特色产品，大力推动休闲度假旅游业态升级.建设国内研学旅游发展样板地，加强与环贯暧、嘉西等文化旅游经济带协同发展。2023年12月国务院、“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划.，明确提出要促进养老和旅游融合发展。引导各类旅游景区、度假区加强透电化建设和改造，建设康养旅游基地.，2023年11月.，文化和旅游部、浙江省人民政府,关于高质量打造新时代文化惠地推进共向富裕示范区建设行动方案(2022025年)，支持隹新旅游产品体系,提升度假休闲、乡村旅游、海洋旅游、红色旅游、康养旅游、研学旅游等服务品质，充分发挥旅游业的综合带动作用2023年6月.，文化和旅游部，"十四五”文化和旅游发展规划.明确提出，发展康美旅游，推动国宗康养旅游示范基地建设。这无疑为各地布局康养旅游产业再添一把柴。2023年9月.，文化和旅游部.、文化和旅游部对十三届全国人大三次会议第7214号建议的答复强化健康旅游理念，推动休闲度假、乡村旅游、体育旅游、康养旅游、冰雪旅游等耽旅游产品和设施建设，促进文化和蕨游深度融合发展。.，2019年8月.，国务院，关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见推进国家全域旅游示范区建设，若力开发商务会便旅游、海洋海岛旅游、自驾车旅居车旅游、体育旅游、森林旅游、康养旅游等产品。.发布时间发布单位政策名称重点内容2019年7月,国家林业局等,关于促进森林康养产业发展的意见.，到2023年建设国家森林康养基地300处，到2035年建设1200处，向社会提供多层次、多种类、离质量的森林康养服务，满足人民群众日益增长的美好生活需要.2018年12月.，国家发改委，海南省建设国际旅游消匿中心的实旗方案.，利用海南温泉、冷泉、森林以及南药黎药等资源，发展特色康养旅游。2018年11月文化和旅游部等17Mrh关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见打造”三区三州“深度贫困地区旅游大环线，培育一批乡村旅游精品线路；鼓励东北地区依托农业、林业、避暑、冰雪等优势，重点推进避暑旅游、冰雪旅游、森林旅游、康养旅游、民俗旅游等,探索开展乡村旅游边境跨境交流，打造乡村旅游新高地。2018年10月.，文化和旅游部.，关于做好冬季旅游产品供给工作的iSJD>.依托独特的气候条件、生态环境和旅游特色资源,推出一批具有地方特色和季节特点的冰雪旅游、温泉旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、康养旅游、民俗旅游、避寒旅游等冬季旅游优质产品2016年10月国务院健康中国2030规划纲要.，指出积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式，资料来源：前瞻产业研究院前瞻经济学人APP四、行业发展现状1、亚健康人群是康养旅游主要需求群体随着我国经济社会的发展，人民生活水平的提高，国民对于健康和身体素质的提升需求不断增强，同时我国将步入老龄化社会，老龄化问题日益加剧，这些都为康养旅游提供巨大的市场。目前我国，70%的人处于亚健康状态，15%的人处于疾病状态，在加上17%六十岁以上的老年人口。未来10年，各种慢性疾病将以爆发式的速度迅速扩展到每一个家庭。另外康养旅游的需求主体：还包括109亿的中产阶级中的追求高品质生活健康人群。图表8：康养叫蟹主要需求群体70%的亚健康人群15%的疾病人群追求高品质生活的健康人群17%的老年人群资料来源：前瞻产业研究院前瞻经济学人APP2、首批健康旅游示范基地共13家2017年9月13日，“推进健康旅游示范基地建设工作座谈会”在京召开，国家卫生计生委公布了首批健康旅游示范基地名单，它们是：天津健康产业园、河北秦皇岛市北戴河区、上海新虹桥国际医学中心、江苏泰州市姜堰区、浙江舟山群岛新区、安徽池州市九华山风景区、福建平潭综合实验区、山东青岛市崂山湾国际生态健康城、中国（广东）自由贸易试验区广州南沙新区、广西桂林市、海南三亚市、海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区、贵州遵义市桃花江。图表9：全国13家健康旅游示范基地序号健康旅游示范基地I定位W天津健康产业园。健康旅游科2小河北秦皇岛市北威河区。健康旅游城W上海新虹桥国际医学中3健康旅游。4÷,江苏泰州市姜堰区K健康旅游科%浙江舟山群岛新区Q健康旅游Q5安徽池州市九华山风景区¥健康旅游。7*福建平潭综合实验区3健康旅游阱山东青岛市场山湾国际生态健康城A健康旅游。9*中国（广东）自由贸易试验区广州南沙新区K健康旅游"1O广西桂林市C健康旅游"IW海南三亚市。健康旅游。12*海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区a健康旅游城贵州道义市桃花江C健康旅游米料来源：国家卫生计生委前瞻产业研究院前瞻经济学人APP3、2023年市场规模接近900亿元近年来，随着人们对健康生活的重视，“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，是发展空间巨大的蓝海市场。据全国旅游标准化技术委员会2023年5月发布的康养旅游机构服务指南（征求意见稿）编制说明显示,2015年康养旅游的交易规模约为