行业报告中国旅游业强势回归：五一期间274亿人次出游_市场营销策划_重点报告20230502_.docx

McKinsey&Company2023年5月中国市场看台中国旅游业强势回归'五一期间共计2.74亿人次出游作者：沈思文(SteVeSaXOn),余子健泽沛达(Danie1ZiPSer)随着今年第一季度中国消费市场稳步复苏，人们对“五一”假期的旅游复苏也报以很高预期，结果令人欣喜：在4月29日至5月3日的五天假期中，全国国内旅游出游合计达2.74亿人次，比2019年疫情前的“五一”假期高出20%o成都“五一”期间共接待1900万游客，位居旅游热门城市榜榜首，这个数字甚至超过该市人口；其次是上海，共接待1600万游客。另一个现象是，前往海南的游客数超过香港，而海南热点旅游城市三亚接待了72.4万游客，几乎是2019年同期的三倍。2023年中国五一"假期数据更新2.74亿国内游人次成都（1900万游客）和海南三亚吸引游客数量超过香港海南离岛免税销售近10亿元人民币20%较2019年同期出行人次增加上海（1600万游客）位居热门城市榜前列次科未对:：各地文化和旅游舄,新浪灯而接待游客最多的城市中，既有上海、广州、北京等一线大城市，也有成都、昆明、西安等热门旅游地。实际上，“五一”假期哪,许多热no景点都爆满，包括北京颐和园、v½岭长城、雍和宫以及南京博物院和上海博物馆。而上海迪士尼乐园和北京环球影城等主题乐园也都达到最大的游客接待量。图22023年中国五一"假期主要旅游目的地“五一”假期期间到访游客人数，百万人3陕西西安4云南昆明可天津7）郑州9i南京1合肥奢侈品行业尤其关注疫情后中国海南和香港旅游.业的发展。在今年3月针对大湾区赴港游客的一项调查中，14%受访者表示将减少在香港的奢侈品消费，转向海南或其他地区和渠道。美容品和酒类消费也呈现出类彳以趋势。今年“五一”期间，香港和海南游客数都保持在较高水平(三亚72.4万，香港62.6万)。消费者依然普遍认为，香港能提供更新、更安全和更高质量的产品。图3香港与海南竞争奢侈品消费者2023年中国“五一”假期游客人数减少在香港购物的赴港游客比例主要_替代渠道61%更新的产品-20%72.4万62.6万海南三亚香港OEO/的赴港游客以00/0购物和观光为主游客在香港购物是为获得60%59%更安全的更高的产品产品质量的赴港游客声称，价格并非吸引他们在香港购物的原因海南免税店成为奢侈品、酒类和化妆男购物的替代选杼*代改国内济费先在国外购买用品资料来源：麦育梅GBA济华*调左2023(调查样本人数为1155人):各地工化和械游局.fH在最新发布的第一季度中国消费复苏报告断。未来，我们将继续关注夏季旅游趋势以中，我们对市场前景的判断是“谨慎乐观”,及接下来几个月整体消费者信心如何变化。而“五一”期间的旅游数据印证了我们这一判沈思文(SteVeSaXon)是麦肯锡公司全球董事合伙人，亚洲区交通与旅游咨询业务负责人，常驻深圳分公司；余子健是麦肯锡公司全球董事合伙人，中国区交通与旅游咨询业务负责人，常驻香港分公司；泽浦达(Danie1ZiPSer)是麦肯锡公司全球资深董事合伙人，亚洲区消费与零售咨询业务负责人，常驻深圳分公司。