康明医疗设备集团品牌管理问题探讨开题报告含提纲.docx

开题报告文献综述院（部）:班级：学号：姓名：论文题目：关于康明医疗设备集团品牌管理现状及问题的探讨题目来源：康明医疗设备集数据来源：康明医疗设备集团团实践实习管理部证明人：康明医疗设备集团人资主管校内老师意见：论文方向为：康明医疗设备集团品牌形象传播【同意】"校夕隹师意见：论文方向为：康明医疗设备集团品牌形象传播【同意】"论文逻辑：研究背景÷理论基础分品牌形象传播现状问题及对策开题内容：康明医疗设备集团品牌形象传播：背景（意义）"文献综述"提纲M技术路线参考文献"研究方法"创新性与可行性分析“完成措施"课题进度一、课题背景（意义）品牌的存在本身就是一种特殊的社会经济文化现象，而对品牌形象传播策略的研究，从社会经济层面考虑，这项研究将对更多企业的经营发展产生重要的影响作用；从文化传承层面考虑，此次研究对康明医疗设备集团的品牌传播无疑具有重要的示范作用和现实意义，也对更多企业品牌管理具有极强的参考价值。所以此项研究只是抛砖引玉，希望通过对康明医疗设备集团品牌形象传播策略的研究能引起我国对品牌以及品牌形象传播的重视，让我国的更多品牌发展重新焕发出新的生机和活力。本文将运用品牌形象传播相关的理论和知识，以康明医疗设备集团目前的发展现状为目标进行详细的分析，从根本问题出发，结合科学的管理理论，制定出相对科学的品牌形象传播的优化体系，为康明医疗设备集团未来的经营发展提供参考，对于康明医疗设备集团的发展而言有着积极的实践意义。二、文献综述目前学术界将品牌管理的研究主要分为品牌管理的构成以及相关因素、品牌影响力等。学术界将品牌作为商品的无形价值之一，品牌的价值不仅对企业的影响甚大，而且具有产品价值的多种属性，相关学者的具体研究如下：第一，对品牌管理的概念的研究。国内外学者对于品牌管理的含义各有不同，对于不同的学科有着不同的理解与定义。广义上说，品牌的本质是它是一种具有经济价值的无形资产，能够应用独特的、可以识别的、抽象的概念来表现此产品的特性，这种特性能够使产品长期的在人们的意识中占据一定地位，并且很难消失。第二，对于品牌管理的构成以及相关因素的研究。Mu11enandMan(2015)曾提出品牌管理由产品关联度、识别度、企业知名度顾客满意度等多方面构成的，知名度和识别度主要通过商标权和专利权的拥有进行构建，通过多种多样的宣传噌加产品的曝光从而实现销售。Ke11er(2023)提出品牌管理由产品的情感价值、附加价值以及用户需求的符合程度决定。学术界对品牌管理的最初研究仍处于不明晰的状态，其中著名学者EvansandBishop(2023)认为提升品牌管理需要根据企业及产品的自身特点进行详细的规划，形成以消费者为研究核心、以产品内容为研究对象的发展模式。第三，对于品牌影响力的研究。谭少兰(2019)曾提出品牌的市场影响、领导管理能力、生存能力、抗风险能力决定了领导市场能力的强弱，其中领导管理能力则主要体现在商品的市场占有率上，章奉行(2023)也认为品牌管理应当由关系价值、成本价值和权利价值三方面过程，且这三种价值之间存在相互影响的关系。Shovker(2023)曾将具有品牌效应的产品与不具有品牌的产品进行比较，通过比较发现具有品牌的产品能够为企业带来额外的经济收益。刘东胜(2023)等相关学者在研究企业的品牌影响力时提出了履行社会责任的重要性，他们认为企业履行社会责任不仅能够提升企业的品牌管理，而且能够噌加顾客的信任；同时他们也提出了提高研发能力同样能够提升企业的社会责任。郭新华(2023)以Interbrand模型为基础，应用层次分析法分析了品牌收益，并且构建了函数模型计算出品牌强度，同时结合了基本三要素选出了最适合的品牌强度因素。三、课题的主要内容1引言2相关理论概述2.1 品牌的概念2.2 品牌形象的概念2.3 品牌形象传播的概念、特点及目的3康明医疗设备集团品牌形象传播的现状分析3.1 康明医疗设备集团简介3.2 康明医疗设备集团品牌形象传播的现状321康明医疗设备集团品牌形象传播内容3.2.2康明医疗设备集团品牌形象传播媒介323康明医疗设备集团品牌形象传播方式3.3 康明医疗设备集团品牌形象传播存在的问题3.3.1 康明医疗设备集团品牌形象传播理念存有误区3.3.2 康明医疗设备集团品牌形象传播定位模糊333康明医疗设备集团品牌形象传播方式单一，缺乏沟通.3.3.4 康明医疗设备集团品牌形象传播投入不足4康明医疗设备集团品牌形象传播的策略4.1 康明医疗设备集团应当更新品牌形象传播理念4.2 康明医疗设备集团应当明确传播的定位4.3 康明医疗设备集团应当整合传播的方式4.4 康明医疗设备集团应当加大传播的投入力度5结论参考文献四、主要参考文献1刘洪毅P医疗设备公司64排CT营销案例研究D.大连理工大学,2023.温阳.YKD公司直线加速器业务营销策略研究D.大连理工大学,2023.张锐.公立医院大型医疗设备采购项目管理体系优化研究D.天津工业大学,2023.杨威.公立医院设备采购绩效评价研究D.北京建筑大学,2023.沈良.苏州A公立医院医疗设备政府采购中的问题与对策D.亦州大学,2023.肇恒双.鸡西DJ医院营销策略研究D.哈尔滨工业大学,2023.刘盈,孙志霞,柴小霎.本量利分析在公立医院大型专业设备效益分析中的应用一一基于物联网赋能视角J齐鲁珠坛,2023,(03):55-57.何丹妮.多重不利因素下A医疗设备公司的国际化战略研究D.深圳大学,2023.9贾亦峰.G公司X产品河南地区营销渠道策略优化研究D.郑州大学,2023.10谢青峰.A公司电子医疗器械延保服务运营模式研究D.电子科技大学,2023.111程新杰.深圳市库贝尔生物公司检验类产品营销策略研究D.兰州大学,2023.12王易凡.X公司大型医疗设备营销策略研究D.广东财经大学,2019.13程清源，严荣国.基于H17协议的医疗设备管理系统设计J.生物医学工程学进展,2019,40(03):146-149.14孔达.PHI1IPS生命体征监护仪黑龙江区域营销策略研究D.哈尔滨工业大学,2019.”5徐志扬.基于AndrOid智能手机的医疗设备管理系统设计D.东南大学,2019.16曾陈劭.康源盛公司营销策略研究D.湖南大学,2019.17扬晋.S公司大型医疗设备的营销问题研究D.广东财经大学,2019.18胡庆波.三星彩超市场营销策略研究D.兰州大学,2019.19.永州市中医院创新思维,严抓管理,致力打造诚信、特色、品牌医院J.中医药导报,2019,25(05):144.20陈滔.D公司CT产品国内市场营销策略研究D.云南大学,2019.21李天庆,陈学斌,安峥,高海鹏,白飞,林夏.基于全生命周期管理信息化平台的呼吸机共享调配方案及实践J医院建筑与装备,2019,20(01):46-50.22辛东.BC公司售后服务团队建设的案例研究D.上海交通大学,2019.23吕恒勇，李心蕊,朱宏亮，王慧泉.医疗设备档案数据挖掘研究J生物医学工程研究,2018,37(04):523-526.24康智勇.JH公司(中东)经营战略研究D.华南理工大学,2018.25梁燕F医院医疗设备供应商评价与管理策略研究D.河北科技大学,2019.26陈超.S公司售后服务营销策略研究D.南昌大学,2019.27侍明春.W公司医疗器械产品营销策略研究D.南京理工大学,2019.28杨小娟.含封闭试剂医疗设备采购管理现状及对策J智慧健康,2018,4(26):10I129陈淼(MarSChen).明科公司在医疗设备市场的营销战略设计D上海外国语大学,2019.30潘敏敏.大型医疗设备购置的决策分析D.浙江大学,2018.31吴召峰ZKJY公司肠道水疗仪品牌营销策略研究D.山东理工大学,2018.五、技术路线图1本文的技术路线图六、课题的主要研究方法：本文拟采用文献分析法和案例考查法进行研究。一是文献分析法。本文通过梳理国内外有关法律、著作和文献，总结与分析企业品牌形象传播管理相关理论的发展过程，形成相关理论框架。二是案例分析法。本文通过查阅康明医疗设备集团的品牌形象传播等相关文件资料，获取有用信息，并结合康明医疗设备集团当前品牌形象传播实际情况得出问题，并结合自身理论支持给出康明医疗设备集团的改善建议等相关结论。三是描述性研究法。将康明医疗设备集团已有的现象、规律和理论通过理解和验证，给予叙述并解释出来。是对康明医疗设备集团相关问题的一般叙述，更多的是解释别人的论证，定向地提出康明医疗设备集团的问题，也有对康明医疗设备集团现状的看法等。六、创新性与可行性分析（-）选题的创新性本次研究主要体现在研究视角的创新。结合康明医疗设备集团案例，以康明医疗设备集团品牌形象传播出发点，以提高品牌形象传播为目的，在综合分析康明医疗设备集团品牌形象传播现状的基础上，构建康明医疗设备集团品牌形象传播管控新体系，具有一定的创新价值。（二）可行性分析1、在市图书馆中有良好的资料库，并通过网络能够根据研究需要便捷地搜索和下载与康明医疗设备集团品牌形象传播相关的资料，为康明医疗设备集团品牌形象传播研究提供详尽的理论资源。2、在线学习了与康明医疗设备集团品牌形象传播相关的各项专业课程，已经具备了完成康明医疗设备集团品牌形象传播研究所需要的相关专业知识。3、在指导老师的悉心指导下，严格按照论文写作阶段计划执行，不断修改和完善康明医疗设备集团品牌形象传播分析的内容，确保写作顺利完成。七、主要措施（-）借助图书馆及网络资源查阅康明医疗设备集团品牌形象传播相关期刊、图书等文献资料。（二）收集康明医疗设备集团品牌形象传播有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合康明医疗设备集团品牌形象传播资料。（四）定期与指导教师交流沟通康明医疗设备集团品牌形象传播问题并由其指导修改。八、课题进度7月15日-7月31日：康明医疗设备集团品牌形象传播有关写作事项布置8月O1日-8月25日：康明医疗设备集团品牌形象传播选题及撰写开题报告8月26日-9月05日：康明医疗设备集团品牌形象传播开题9月06日-9月15日：康明医疗设备集团品牌形象传播撰写、修改开题报告9月16日-10月10日：康明医疗设备集团品牌形象传播撰写论文初稿10月11日-10月25日：完成论文康明医疗设备集团品牌形象传播二稿10月26日-11月10日：完成论文康明医疗设备集团品牌形象传播三稿11月11日-11月25日：完成论文康明医疗设备集团品牌形象传播四稿11月26日-12月10日：完成论文康明医疗设备集团品牌形象传播五稿12月11日-12月19日：论文康明医疗设备集团品牌形象传播定稿12月20日-12月30日：参加康明医疗设备集团品牌形象传播论文论文答辩