肯德基疯狂星期四效果营销案例.docx

肯德基疯狂星期四”效果营销案例广告主：肯德基所属行业：快餐执行时间:2023.08.10-08.18参选类别：效果营销类营销背景本项目是肯德基官方APP新用户获取的效果营销项目。项目背景 项目定位:作为流加5SSP向KFC指定DSP平台供量 项目目标：为KFC官方APP进行新用户获取（拉新） ；舌动内容：酶星期四项目 项目时间：2023年8月10日（周三）、8月11日（周四）、8月17日（周三）、8月18日（周四） KPI:同时达成前端媒介指标（曝光、点击）和后端效果指标（APFwM1、ROI）此项目的核心难点有2个：1、品牌方不提供第一方数据库作为比对，所有数据算法都是靠大数据模拟，对投放效率的挑战极；2、"磁王星期四活动只在周三周四才有,对执行的实效行要求很高，必须在短时间内达成转化目标。项目挑战精确供量作为SSP,如何在无第一方数据支持的情况下和第三方DSP配合，盲圈人群流量池/大挑战提升提效疯狂星期四雷浪有高时效性特点，如何竟可能快的触达最易形成转化的用户营销目标同时考核前链路曝光点击：曝光：6XXX万次,点击：IXX万次和后链路拉新Re)I两端指标：数据考核采用第一方隐形评估，不公布。策略与创意项目的亮点有3个：1、利用四维标签定向技术准确模拟的目标人群画像；2、利用独家"智能推量”技术提升转化率；3、通过“易卖引擎”的算法中台根据肯德基的广告填充情况实时修正人群画像，从而优化供量池结构。KFC四维标签定向模拟KFC的新客画像，将流量细分进不同客群0.x2.a=q"智能推量”技术根据消费者生命周期判定和APP安装状态对不同客群使用3大核心灵点不同的供量策略根据客户方DSP对不同流量的填充情况，实时修正定向范围与分层逻辑，优化流弹吉构,提升TA浓度执行过程;媒体表现人群画像资源策略根据覆盖率和TG1交叉匹配,我们W客户共同拟定了15个媒体类g烘26个APP作为Io投放的媒体范围共15个媒体类别26个媒体美新视音社S«I里Jj交4个13个J3个J2个|2个汽工,小S9H车乂7I说乐K2个2个1个1个1个数据策略根据基础标签和品类品牌关健字,旺脉自动扩展出4个维度，共33个标签为本次投放提供数据支撑.基础标签18-3婚设备标签未安装KFC官方APP子品类相关品牌相关快餐根旌mw奥尔良>>肯德基麦当劳 5R 华莱士 德>>技术策略未安装APP用户用户1：高活用户2:中活用户3:低活锵犷告位平均优先级推，平均价针对广告位补充级推针对广告位Y优化策略流量优化系统，实时修正用户画像配置更准确流量池I.通过算法模拟人群画像配饿KFC流靖2 .供量期间根据第三方DSP填充情况优化算法3 .根据实时算法结果不断更新流量池结构和配遛营销效果与市场反馈综合指标达成率120%,前后链路所有KPI全部超额完成。全链路数据表现拉新20%综合KP1完成率1