微信平台自媒体的盈利模式.docx

微信平台自媒体的盈利模式“盈利模式”一词是最近几年才兴起的，多见于互联网以及电子商务等领域。尤其在21世纪之后：信息时代让网络成为了人们工作生活中一个不可或缺的重要部分。整个互联网行业在巨大的市场需求的刺激下飞速发展，有更多的人开始投身于互联网企业，但是海量的互联网企业内，有很多企业赢取了口碑，嬴取了用户，可却没有赢得利润。甚至还出现了有一些网站在拥有一大批用户的前提下，由于找不到合适的盈利渠道最终被迫退出。这种“只赚吆喝不赚钱”的情况让很多互联网企业陷入了尴尬境地，而盈利模式一词也就应运而生。在传统商业中，“盈利模式”指的是按照利润相关而划分出的企业的成本结构、收入结构和目标利润。“盈利模式”是识别和管理企业的经营要素价值，是要在其中找到盈利的机会，即探索企业的生产过程、产出路径和利润来源的系统方法。而盈利模式分析是主要通过分析盈利模式，对现有的盈利方式进行改进。战略管理之父迈克尔波特率先提出了价值链理论，他将企业在创造价值的过程中所包括的所有活动统称为价值链。可以说每个企业在价值的创造过程中都是普遍存在价值链的。因此，判断企业的价值链是否具有竞争力，是否稳定，这些要素将直接影响到企业的综合竞争力。换句话说，企业间的竞争说到底就等于是价值链之间的竞争。就拿微信平台的自媒体为例，不同微信平台的自媒体由于产品不同导致定位的差异，使得其在价值链上的优劣各有不同。微信平台的自媒体的盈利模式进行分析，就是从价值链入手，来寻找影响微信平台的自媒体盈利模式的影响因素。想要着手深入的研究盈利模式，就必须了解到盈利模式的组成部分。盈利模式就是企业通过创造价值而获取利益的方式。谈到如何创造价值，自然就联想到跟价值相关的几类关键要素，他们分别：客户需求的是什么价值？需要跟哪种客户去提供价值？通过何种渠道提供价值？通过何种渠道来获得价值？怎样创造具有持久性的价值？这些创造价值的关键因素就组成了一个系统。这里针对盈利模式，学者就将这几个要素概括为：利泗点（客户价值）、利润对象（客户范围）、利润源（收入来源）、利润屏障（盈利能力和可持续性）以及利润杠杆（经营活动）。自媒体隶属于新媒体中的一类分支，所以要研究自媒体的盈利模式，可以先从新媒体的盈利模式当中寻找规律。而目前新媒体的盈利模式无外乎以下几类，分别是一内容产品盈利，其中包括有偿下载、有偿阅读、有偿观看和有偿参与；其次是二次销售，基于互联网的新媒体的二次销售是指其内被受众点击或下载，通过对点击率或者下载率的统计，用IP验证法来锁定有效的受众资源；第三是出售广告资源：最后还有平台获利和增值服务等盈利模式。