解读小红书2023年饮料行业用户洞察报告.docx

小红书饮品行业用户洞察I官方报告解读小红书TOP品类美食中，饮料可以说是热搜常客，即便到了秋冬，用户热情依旧高涨, 咖酒、燃茶、生酪拿铁等频频出圈。热度背后，用户具体都在关注什么呢？本期为大家解读小红书官方发布的2022年饮料行业用户洞察报告，基于上千名用 户定量问卷调研情况，帮助饮料行业读懂用户心，其他行业亦可借鉴参考。人群洞察受众广泛、场景全覆盖调研数据显示，无论是饮品推荐、喝法，还是测评等等，至少一半以上用户喜欢在小 红书查阅。小红书饮料内容多样化、全场景覆盖，用户信任度高。那么这些内容辐射 哪些人群？有什么样的特点？军日 ttwt? (IM3 勒匕品/CtN 倒重法埸化主体愕的Msn新产品 介华用户次用*5»QIl 忧的买方式Q色活动代人NttttaN1200N>99SN982N >980N966N »405N245NS7小915%761%aos%*6%74 ¼M.5¼632%划W文将1S.4%34363%327%475%20.4%14.0%38%>4%7.6%>.5¼130%89%Ai%53%外为学自 关述t7么）R9¾147%123%1Z8K269%1217%33%V -2&1%277%2L3%199%B6%“3%10.5%Bl>8%49%63%Z%62%V8%7。%UF13。%9S%107%1L2%21.7%13%裁落公众号43%4耳52%2.7%6.7%84%BQ9%05%02%12%Q6%03%L2%13%百廛17%10%061.9%0 5%15%37%105%期及 肆22.4%27.24%38.7%203%20.7%13.5%28.1%续下便利布M23&6%463%29.8%3SJ¼25.4%15.9%57.9%rmc%tt *ew17%IQM93%5.4%S.M7.4%17.1%S3%*世国说明U¼05%09%12%Zl%10%20%53%图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告01承包学生党、职场人关注饮品饮料的小红书用户，58.7%年龄在25岁以下，95后、OO后都是忠实用户。79%学历在大学及以上，有在校学生也有职场一族，3成以上每月可支配收入超5K。 年轻、有文化、身居高线城市，具备一定消费力。用户学历分布U况（%）（嫂）au±*。打*何矗中小孚及以下你的每月可支配收入（第18 ）200QttT200OWoo 元300IS08 元SoOIYooo 元800l10000元1000b20000E35.9%W000tt± -56%图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告02用户心智4大洞察据小红书7月调查问卷，饮料行业平台用户心智可分为4种：获取创意喝法、认识新 品、了解饮用感受和评价、获得饮品推荐。调查发现，用户对饮料创意喝法的关注远超其他平台，渠道占比高达91.5%,而且辐 射全年龄层。无论哪个年龄段，都有90%左右的人，将小红书作为了解创意喝法的主 要渠道，用户认知稳稳的你主要通拉（B也渠通了解饮品/钛料的创意喝法？rr MiTwn m学 （IM 读）3体Itrar18.2SW26-30*31-3SW犯岁及以上（限选3项）Nb1200N220S-SO 7Na20SNalMN>1O小书91.» I905% II a” I91 ；«3% I小（1书I 科音43.3%明玄EA祖聘433%22.4%40XM305%463%19.7%43.4%185%3SM239%43.9%23.9%朋发虎人卷"22.4%JeW天爰15.4%6.4%17.4%201S162%匍宝I15.4%8M1417162%IlKIBM62%的14.8%&下便中站142%22 JKU2%10155162«It下便用JK福市IM142%««BXMUM16X>%122«87%92%.二为113.0%外卖亚台美团F了么等I 5.9%外平台要团n7么今55%S.9%as%49%44%6S%央信公众可43%4.1%12%4.4%SI%85%m公众除号I 京东I 4.3% 3.8%MK3%05%19%4.9%3.6%65%ttIMtttt W I 3.7%TSffiM笔收彳37%3.6%M%4.9%51%15%SS11.7%却甲I10.9%13%2.7%20%07%46%Mtt港史明I11.8%SS17%27%14%00%07%46%Wf-09%1.4%G4¼20%1.5%00%图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告小红书还是用户了解饮品饮料新品、饮用感受和评价、产品推荐的主要渠道，占比分 别为75.8%、80.5%、76.1%,且三个关注点都呈年轻化趋势，越年轻的人群占比越 高。你主量过票了“钛品/H0的饮用受加濡价? （ MfiB9）你主M炫m了*钛品K 口的产事木尊？（Rfi39）S 363%HI »9nMB1Z9%IlO播02% 10.9%GC 事加人 备 S Ir “12 7%HFSZBiT « BB1L2%，M7.SMV 7%广993壮- BS 4%Z7%1 11.9%乎 112%N« MK 112%B 80.5%761«越年轻的用户,越喜欢通过小红书获取饮品/饮料推荐内容AinaottMivamafttM0M9 H m ：R体18WUT18-y26-JOV31-15»36WAU±你主要通用再曲柔道了解饮品/钛料的产品推荐？则/照选2破）N »995N-147N »437N «201N>116N «94小tx76.1»823%783* II TlM 1 74M68.1%“也韦IttT*i38.6%47 *363%VM37.1%362%线下使到店/«而I38.6%MI初天Mxm15 352%595%0.5%38 3%E天* i34.0%HW28.1%*5*125%244%21M266%用畲ImsM*s77.5%401%265«22<*»7%24 5%朋友号人推将I27.S%外餐季白美£2、07么H14.7%17J%13.7%13.9%12.1%192%介宴平H羌团t17么算IMB 14.7%rftwtt电婵等10395%106%Iixm112%9£%线下广名如地锣电夕号I 检博I10.6% 9.5%ChaBM95%73%6.1%163%117M 7Jb%11.0*7-8%5S%6D%32% 32%7.0%环7 4%14%17%IlXM78%"0%京浜I 7.4%借公众g i 4.9%住公众号45%34%17%65%112%2.1%fiS I11.0%知孚I0.5%QlSa%2%a9%05%0%2.1%Mtt港滋朗I10.5%W05%07%02%1JO%0j0%1.1%M1C 405%07%02%05%09%1.1%图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告例如近期某饮料品牌在小红书做的新品宣发，果集千瓜数据显示，近30天弓I发产品 词相关1219篇笔记种草，互动总量39.6万，热度值高于同期36.36%其他词。在新 品发布当天和第二天，热度值达到峰值，推广效果显著。图I果集千瓜-热词分析用户了解饮料品牌产品，心之所向皆是小红书。推新品爆品、新品牌入局，小红书是 必争之地。品牌可根据不同年龄段、不同职业的关注点和全场景覆盖特质，多元化布 局内容，吸引用户。用户种草 追求新、真、趣小红书饮料内容展现极高的种草力和影响力，7成以上用户表示会受内容影响。各年龄段受影响人群占比：18岁以下、30岁以内，均在70%以上，甚至3135岁人 群也高达64.5%。上至中青年下至青少年，都会被小红书饮品种草。82.6%的用户看 到饮料产品不超过7次，就会想购买。在这样的种草环境下，饮料内容呈现出一定的种草趋势和用户偏好小Ii书上的twa饮料内自对你单饮料产品的影如何? （N=3079 （Mtt）0右影力 门孚凌客电 无G -有一定M 也*大小H书上的僮鼻Zae内BH（”产生*）（一）总体ura】原25岁263031-35»36岁及以 ±N=3079N=460N1349N=567N= 3 70233双分再响63%3.7%6 xm6.4%7.6%9.9%几乎没影5.5%SM49%6.2%5.4%72%现17.0%15.7%17.6%155%173%183%杏一定切54 0%585%541%SS »538%44 1%彩血大173%172%17.4%16.1%160%20 >4%在小红书上你看到饮料产品几次1«会想购买参试？(N=3079) («S )82.6%饮料用户看到饮E产品 不超蜕7次就会对产生的买卷 试的想法4-5次67次.9%7I 上7.4%图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告01KOLx KoC 偏好用户既喜欢