妈妈江湖消费升级：年轻妈妈花大价钱在买什么？.docx

消费升级时代：年轻妈妈花大价钱在买什么？从母婴消费品类上看，童装童鞋是母婴购物的第一品类，其次是玩具。根据妈妈江湖母婴门店外卖平台行业提供的数据显示：整体母婴购物的交易规模在逐年上涨，其中童装和玩具品类的网购占比也在上升趋势中。儿童消费升级的重点领域：幼儿教育、早教在T分名为"G1oba1Motherhood的全球妈妈的调研报告中，"什么商品值得妈妈们花大价钱购买？”的问题中，中国妈妈们表示除了“喂养食品"外，教育产品是最值得花大价钱购买的，而且分值比美国、印度、澳大利亚、英国的妈妈们要高出许多。在家庭育儿的开销中，中国家庭除了住房、医疗外，教育相关的开销是比例最高的，特别是在大多80后独生父母的家庭4+2+1的养护关系中，对“独二代”的教育更是格外地重视。什么育品值得螭妈们花大价钱购买AA中OB怆比置印质«MOD79TO949079707190.OMIM«>6675a45537S73个人户0用口1MCSM）645292T6714452I11r用a9WW6037M63774355儿(MA.B，443359SSSf4145衣物及配件37W37642325玩J131ts46T9662425（数据来源：FrankAboutWomen-全球妈妈调研报告）教育之外，新一代父母们对于孩子天赋的重视，06岁的幼儿早教部分也是大部分家庭愿意重金投资的部分，这部分包括幼儿英语、音乐启蒙、早教机构、益智玩具、亲子旅游一个比较有代表的例子是乐高。乐高玩具在1990年代就进入中国了，但此前不温不火，价格高是一个理由（乐高玩具在1990年代的价格就是三位数，跟现在差别不大）。中国父研门无法理解，一个玩具卖得这么贵，它的意义在哪里。直到它和益智教育这件事摆到一起时，父研门的观念才发生了转变。乐高集团联合了当地教育机构开设出乐高玩具班,把玩具和科学、技术、工程、数学结合在一起，这成为了乐高当时在亚洲市场的蓝海战略,与其在欧美市场主打的"玩乐"概念全然不同。这几年，乐高在中国市场业绩增长强劲，一家成立于2005年的上海公司，最早开始做乐高相关教育的培训机构。2014年，它就在全国开出21家新教学门店，占到门店总数的近40%儿童消费的产业升级机会：服装、玩具从母婴消费品类上看，童装童鞋是母婴网购的第一品类，其次是玩具。根据妈妈江湖母婴门店外卖平台提供的数据显示：整体母婴购物的交易规模在逐年上涨，其中童装和玩具品类的网购占比也在上升趋势中。装畦24.1%装喉25.4%曼切出那162%：14%15.1%125%蜴日用品i132%、12.0%尿睡IIm11.5%姜动Jutf斯110%.-5.2%车床6%生岷era*,4.7%emitMI53%*f1JII33%洗护日化3.7%浇妒日化2.9%.畀ZJ1I132%：14%希mm：1.9%2014年田饕网购各品类交JBf1i占比2015年田鬟刈购各U类交易占比9R1.4%SR1.2%随着家庭收入的不断提升，儿童装年人均消费金额也是逐年提升。以往国内的童装市场以追求性价比的消费为主，大家普遍认为童装替换周期短，小孩子的衣服只要满足能穿够穿就行了。新一代的父母们本人消费习惯和需求心理趋向品牌消费的影响，对于童装的选择会更加趋向品牌化、个性化和时尚化。目前国内高端的童装品牌一半的市场份额被洋品牌占据，2015年我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为11%,以往我们优质的童装主要出口美国、日本和欧洲。目前纺织服装的整体状况是市场增长率在下降，主要原因是出口下降很明显，加上人力成本失去了优势，国内服装厂商被迫面临着竞争力的重塑。这部分庞大的国内生产力必将在儿童消费升级的带动下转回国内市场,对供应链体系进行重新整合塑造，提升标准化管理和渠道管理，通再过"母婴门店外卖”的形式进入千家万户。除了全球纺织品的中国生产力拥有制造优势外，另外一个拥有机会的品类可能是玩具。其实玩具市场已经经历过一次“大浪淘沙”的过程，一批不懈坚守的玩具厂商以及新生的玩具厂商在残酷的优胜劣汰中脱颖而出，在国际上重建中国玩具品质信誉。虽然中国玩具出口在外贸严峻背景下有不错的表现,一方面借势于国内影视动漫热播的带动另一方面由于"二胎政策”带来的国内消费市场在稳步上升，在资本市场的推动下，优秀的玩具厂商也在积极地延伸产业链，携手母婴门店外卖平台，增加更多产品附加值。妈妈江湖研究发现，玩具产品的最高附加值往往是与“产品设计"和“技术创新"挂钩的，"玩具+教育"的益智玩具，"玩具+移动互联网”模式的移动互联网智能玩具，可能是帮助重塑国内玩具企业的全球产品"竞争力”的革新机会。童装和玩具国内市场从来不缺乏"海量"而缺乏"精品"，市场未来的机会不简单是在销售平台上，在消费人群迭代下必将产生出有品牌能力的厂商，以及移动互联网+优质"精选”的母婴门店外卖平台。