汽车影视广告设计与制作毕业论文.docx

本科毕业论文（设计）汽车影视广告设计与制作院系数学与计算机科学学院专业计算机科学与技术（数字媒体）学生班级姓名学号指导教师单位指导教师姓名指导教师职称2012年4月汽车影视广告设计与制作随着视觉文化时代的来临，影视广告在日常生活已不可或缺，成为一种宝贵的资源，是一种向简介而又生动的主要数字媒介之一，它广泛的应用于各种商业广告、网络视频、视频教学等不同的领域中。针对汽车，如今已经成为大众化的的商品，汽车市场已成为市场经济的一个重要构成部分。一个汽车公司要想捉住机遇，就必需通过影视广告来激发人们对产品的欲望和感官，从而来召唤消费者对汽车的一种消费行为。影视广告能否达到预期商业目的我认为有以下三个环节：广告创意、广告制作、后期处理。广告创意是广告制作过程的核心，好的创意才会给人们留下一深刻的印象，有了印象才会对商家的品牌有所了解，有了了解才会观注，从而进行购买；广告制作是通过3dsMax建模、PhOtOShOP创建并处理图片等软件实现创意的过程，这其中包括有整个广告的形式、整体的色彩应用；后期处理则是通过ARerEfTeetS等软件对广告制作的二度创作，使广告创意最终以最具视觉冲击力和震撼力呈现在观众面前。数码技术的应用使其后期制作更高效、更灵活，使影视作品成为一场空前的视觉盛宴。本设计是基于3dsMax、PhotoshopAnerEfTeCtS等多媒体软件制作一个有关汽车（以奥迪TT为例）的影视广告。关键词：汽车影视广告，3dsMax,AfterEffectsCarte1evisionadvertisingdesignandproductionComputerscienceandtechno1ogy(Digita1media)Professiona11eve12008tianmao1inGuidingteacherxiaobaoAbstractWiththecomingoftheeraofvisua1cu1ture,thefi1mandte1evisionadvertisementindai1y1ifeisvita1,becomeakindofpreciousresources,isabriefintroductiontothevividandoneofthemajordigita1media,itwide1yapp1iedina11kindsofcommercia1advertising,networkvideo,thevideoteachingindifferentfie1ds.Forautomobi1e,nowhasbecomeapopu1arcommodity,thecarmarkethasa1readybecomeamarketeconomyimportantcomponentparts.Acarcompanywantstocatchtheopportunity,isrequiredtopassthroughthefi1mandte1evisionadvertisementtoarousethepeop1etotheproductandthedesireofthesenses,andthustosummonconsumersonthecaraconsumerbehavior.Thefi1mandte1evisionadvertisementcou1dachieveexpectedbusinesspurposeIthinkhasthefo11owingthreeaspects:creativeadvertising,advertising,processed.Advertisingcreativeadvertisingisthecoreoftheproductionprocess,goodorigina1itywi11givepeop1e1eaveadeepimpression,hadtheimpressiontothebusinessmanwi11bethebrandtounderstandsomewhat,understandwi11viewnote,andbuy;Advertisingisthroughthe3dsMaxmode1ing,Photoshoptocreateanddea1withthepicturessoftwaretorea1izethecreativeprocess,inc1udingthewho1eintheformofadvertising,integra1co1ourapp1ication;PosttreatmentisthroughtheAftereffectssoftwaresuchasthetwodegreesofadvertisingcreationtomakecreativeadvertisingendinthemostpowerfu1visua1impactandtheaudience.Theapp1icationofdigita1techno1ogymakesthepost-productionmoreefficientandmoref1exib1eThisdesignisbasedonthe3dsMax,Photoshop,Aftereffects,PremiereProandothermu1timediasoftwaremakeare1evantcar(intheaudiTTasanexamp1e)fi1mandTVads.Keywords:Carte1evisionadvertising,3dsMax,AfterEffects目录1绪论11.1 选题背景11.2 研究主要内容11.3 国内影视广告分析22视频主要制作软件介绍21.4 13dsMax简介22.2Photoshop简介42.3AfterEffeCtSJj*62.4PremierePro简介73主要理论依据83.1色彩应用83. 2动画应用3.3音乐应用104主要设计过程114. 1品牌解析114.11口11*C彳七了114.1.21OgoF134.2建模1343224.4力口-11.235总结31致谢32参考文献331绪论1.1 选题背景对如今这个电子信息时代，影视广告是一种覆盖面广而又非常有效的信息传播传经之一。通过影视广告传播的信息简单、直观、接受频率高，容易成为人们的共识并起到强化的作用，并且这种形式适合于各个年龄段的人，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。目前各个公司都在对自己的产品进行各式各样的宣传，有传单的、有做活动的、有贴广告的，而对于如今这个信息化时代，影视广告也已经普遍使用。在研究新的系列产品时，以满足顾客的需求，除了最重要的质量技能的要求之外，媒体的宣传也是重中之重。影视广告这一新型的广告类型，以其快速的传播速度和显著的艺术效果日益成为企业推销自己、发布产品信息的最佳手段,成为厂家销售产品的一个重要途径。通过影视广告，让人们了解自己的产品，了解自己的产品性能，了解自己的产品优势，进而让人们购买自己的产品。为了来满足广告商的需求，影视广告的技术在不断地发展，从前期的策划到后期的制作，技术都日新月异地进步着。然而，如今的消费者的观念已经从“量的满足”经“质的满足”上升到了“心理满足”。所以每则广告的制作中，都应包含有技术和艺术的成分，必需是艺术与技术结合的杰作。正是在这种适者生存的背景下，本论文就是为了让自己的品牌能在市场上立于不败之地，对汽车产品在影视广告这方面进行研究和设计，从而达到影响大众行为和态度改变，促成购买或是认同的目的。1.2 研究主要内容以前大众汽车传达出“中国路，大众心”的企业形象广告片，已经有一定的品牌形象了，而该影视广告的创意主要是针对奥迪的性能来创作，通过人物使用车的快乐感受或是在车行驶进经过漂亮的风景等代为传达。在制作中用3dsMax、Photoshop中用二维形式来呈现，展现出产品的知名度、宣传力度，在字体、标志、色彩、图形、版面编排上尽可能的唯美；用3dsMax、AfterEffeCtS来做相关特效镜头，让人感觉很有真实感，后期中的特效调试和配音、配乐等完成。主要步骤包含以下内容：(1)广告创意的设计与应用；(2)色彩在影视广告中的应用；(3)二维和三维元素、动画在影视广告中的应用；(4)后期处理在广告领域的应用和效应；通过以上的步骤，让最终的影视广告至少包含有动画影像以及字幕的设计、主题音乐和音效、色彩搭配合理且鲜明，可视性强，诉求力表现力强，其受众范围特征为大众人群等特色。1.3 国内影视广告分析影视广告随着社会的不断进步也在迅速的的发展，在我们的生活中起着宣传商品、促进经济发展的作用。然而，对于当下这个信息化泛滥的时代，国内的影视广告不可否认的存在着种种的问题，整体上质量不是很高，以至于出现了很多的无效广告。这样，既没有为企业带来商业利润，又浪费了巨大的社会资源。就我个人认为当下影视广告中存在着以下问题：(1)滥用明星代言，并使得内容空洞、夸大产品效果，甚至有些虚假广告，以致消费者对影视广告失去了信任，不敢购买商品；(2)只求片面性的只强调画面艺术效果和创意凸显，没有准确的抓住广告主题，不能突出宣传产品的目的；(3)制作方面过分的粗糙，缺乏审美感，没能达到技术与艺术的完美结合。追究其原因，主要还是由于制作者对整体广告策划概念的模糊不清和广告设计美学原理理解的不够深切，以致于让艺术和商业有了严重的脱节，不能把简洁、精美、到位的广告作品完全的转化为企业的商业利润，以达到制作影视广告的最佳效果。要想解决这些问题，制作者必须树立整体而全面的影视广告观念。本着实现最大化的商业效益为最终目标，并将广告主题的前期调研、定位与实施制作阶段的审判要求完美的结合起来，才能制作出既能给观众带来视觉享受又非常合乎社会道德规范的健康影视广告。2视频主要制作软件介绍2.13dsMax简介3dsMax是Autodesk公司基于PC系统开发的三维动画渲染和制作软件，其前身是基于DoS操作系统的3DStUdio系列软件。3dsMax广泛应用于影视广告、工业设计、建筑设计、多媒体制作、游戏、辅助教学以及工程可视化等领域。拥有强大功能的3dsMax被广泛地应用于电视及娱乐业中，比如片头动画和视频游戏的制作，深深扎根于玩家心中的劳拉角色形象就是3dsMax的杰作，并在影视特效方面也有一定的应用。而在国内发展的相对比较成熟的建筑效果图和建筑动画制作中，3dsMax的使用率更是占据了绝对的优势。根据不同行业的应用特点对3dsMax的掌握程度也有不同的要求，建筑方面的应用相对来说要局限性大一些，它只要求单帧的渲染效果和环境效果，只涉及到比较简单的动画；片头动画和视频游戏应用中动画占的比例很大，特别是视频游戏对角色动画的要求要高一些；影视特效方面的应用则把3dsMax的功能发挥到了极至。对于3dsMAX,有以下特点：（1）功能强大，扩展性好一一建模功能强大，在角色动画方面具备很强的优势，另外丰富的插件也是其一大亮点；（2）操作简单，容易上手一一与强大的功能相比，3dsmax可以说是最容易上手的3D软件；（3）和其它相关软件配合流畅；（4）做出来的效果非常的逼真；在学习3dsMA