对于竖屏剧的传播研究.docx

对于竖屏剧的传播研究竖屏剧的传播研究主要是在碎片化的语境下，竖屏剧采取集中受众需求的角度，打造一种沉浸式的传播。艾志杰在碎片化语境下竖屏剧的传播策略研究了在碎片化语境下为了实现特定的传播目的和效果，竖屏剧运用了“迎合一融合一聚合”的传播策略。在文章中艾志杰提出竖屏剧是迎合受众，抢占受众碎片时间的产物，受众的“眼球经济”也让其得到广泛传播。其次融合受众也是竖屏剧主要的一种传播策略，竖屏剧的竞争优势是让受众参与到媒介互动中来，通过碎片化的时间，让受众沉浸于竖屏剧中，点赞、评论、分享等功能的运用，以此强化了受众与竖屏剧之间的链接。最后聚合受众，使零碎的群体予以整合，从而实现了群体融合，群体共享。艾志杰谈论了在碎片化语境下竖屏剧采取的传播策略，同时也谈到了竖屏剧只能依靠碎片时间的局限性。房蕾、张名章的竖屏影视剧的沉浸式传播一一以V爱情公寓5第35集为例，以爱情公寓5中的35集为例，阐释了竖屏影视剧运用新鲜的故事机制，结合沉浸式的传播方法，论证了新媒体的“沉浸感”与竖屏时代新的传播策略，加强视听交互性，竖屏剧极有可能成为下一个电视剧及电影的发展趋势。从竖屏影视的发展趋势到故事机制的角度，阐释了竖屏影视剧的传播方式，并认为将垂直图像运用到手机上，会产生一种沉浸式的体验，从而形成一套全新的、完整的格式化系统。顾蓉菲的我国网络微剧的现状及发展趋势调查报告中提到在移动互联网时代下短视频的飞速发展，使得网络微剧则应运而生。随着技术发展、市场监管、需求升级的影响，网络微剧势必成为短视频新的发力点。通过深度访谈法和个案分析法对网络微剧行业的发展现状进行调查分析，并从四个角度调研，一是网络微剧产生的背景、原因、行业现状，二是网络微剧的产业链、三是网络微剧的产业模式，四是网络微剧现存问题及发展趋势。主要分析了在智能移动终端和4G技术的发展，网络微剧在短视频浪潮中出现。提出网络微剧的产业链分为上游制作端、中游渠道端、下游衍生市场。会有专业制作团队负责制作端，短视频平台主要占领渠道端，其他平台能力还需要加强，衍生市场还很薄弱，需要进一步开发。内容生产模式、合作模式、营销模式是网络微剧主要的产业模式，顾蓉菲也对网络微剧现存的问题提出看法，她认为网络微剧对于创意要求很高，原创难度大，而且其制作特点也很难保持高品质的产出。并提出网络微剧达到顶峰的时候，也必将引起另一种形式的转化，或者出现新形态。