优化师职业发展报告.docx

优化师职业发展报告转眼间就到了2023年底，这一年我们经历了互联网的裁员大潮，国内广告市场的寒流，疫情的反复，大环境的变动让很多广告人都焦虑不安，聚焦到广告优化师群体，其实各位不必太悲观。Q3趋势已放缓，众多公司广告的广告业务都出现了触底反弹迹象。为真实地反映优化师真实生存现状及职业发展情况，有米云AppGrowing已持续4年围绕优化师群体的真实生存状态，进行科学的数据调研和分析。2023年9月-11月，APPGrOWing携手艾奇在线广告优化师媒体，通过线上访谈调研的方式共回收IoOo份有效问卷，进一步了解2023年度优化师生存状态的更迭。同时也邀请了拉勾招聘共创报告，从招聘方视角解读优化师岗位需求，进而从供需双方侧探讨优化师的职场发展潜力。报告亮点：1北上深优化师集中度有所下降，广州、杭州萌新多。2 .薪资集中于8k“12w,今年超6成优化师的绩效收入下降。3 .工作8小时以上是常态，乙方优化师不到2成按时上下班。4 .近3成优化师打算近期跳槽，跳槽后期望薪酬上涨50%60%o5 .招聘方数据：2023年优化师平均月薪15k,同比增长1k,SEM优化师供需比同比增长166%。其中MCN行业、内容社区/短视频行业较高薪，消费生活、企业服务行业优化师薪资下降2k左右。下文将分别从优化师群体画像、职场现状分析、职场竞争力分析、行业招聘数据及行业真知灼见五大部分呈现对优化师的生存现状和行业的发展现状。1优化师群体画像优化师群体有哪些特征？集中分布在什么地方？薪资水平如何？今年以来的绩效涨幅情况如何？本章节将速览当前广告优化师的群体画像，勾勒广告优化师的所在城市、薪资分布、工作年限等基本特征。优化师典型画像整体来着，优化师典型形象跟去年的调研数据出入不大，而许多、泮在大城市、年轻人聚集、单身率高、高学历、多投电商/游戏6大特点。在男女比例方面，男生的比例由去年的69.10%下降到今年的65.5%,更多女优化师加入从业大军。广告优化师群体典型画像超6成工作经盛为3年以下超过5成在北上广深工作多投电商/游戏年龄中位数为24岁单身率高44.7%的优化师仍单身,高学历57.1%为本科及以上学历高，单身率也高57.1%的优化师学历在大学本科及以上，互联网产业也正有越来越多岗位要求本科学历。单身贵族占比44.7%,已婚人士则占30.4%。广告优化师的婚姻状态单身贵族，一X二-E.<3aI优化师二类电商行业投放占比大幅领先多数移动广告优化师集中投放二类电商、游戏、综合电商行业，以电商行业投放占比大幅领先。广告优化师的行业分布占比二类电商/千川投放18.74%游戏综合电商教育培训医疗健康社交婚恋工具应用12.11%11.87%金融小说加粉I甲方公司优化师数多为5人以下，乙方公司优化师数量多为30人以上乙方公司优化师规模普遍多于甲方公司，30人以上团队主投行业包括二类电商/干川投放、游戏、综合电商、社交婚恋。不同类型公司的广告优化师规模分布)I1I1I1II115人以下510人1020人2030人30人以上30人以上规模优化师投放行业分布16.51%13.68%12.26%9.43%二类电商/干川投放游戏综合电商社交婚恋I大环境转冷超6成的优化师绩效下降2023年广告投放市场遇冷，降本提效成为核心，广告主营销预算收窄,65.9%的优化师绩效收入下降，28.2%的优化师表示绩效无明显波动。2023年广告优化师的绩效变动盘点)无明显波动优化师薪资两极分化现象减弱超4成优化师群体的薪资在8k-15k;薪酬水平和工作年限大致呈正相关,23年、45年优化师均有近30%薪资集中于8k1.2W。广告优化师的收入分布占比)20232023小于5k12.3%12.1%29.3%23w大于3w1.52w2023年广告优化师的工作年限与薪资分布1年及以下35.93%I58kI专员/主管月薪在8-12k占比较大广告优化师的职位与薪资分布月薪5k专员主管经理总监8k12k15k20k30kI金融、教培多老手小说加粉、综合电商新手多从业超过4年优化师占比：教育培训金融游戏工具应用社交婚恋二类电商小说加粉综合电商2023年不同行业广告优化师从业年限分布O1年及以下23年45年5年以上二类电商24.22%45.34%16.77%13.66%游戏20.19%40.38%20.19%19.23%社交婚恋14.55%49.09%21.82%14.55%9.76%45.00%W17.07%-D.26.83%8.75%43.75%121.25%25.00%教育培训IT。P5城市薪酬PK：北京最多金Z广州优化师低薪占比高广州,深圳、上海、杭州优化师薪酬多集中于8k1.2w,北京、上海的优化师薪酬多集中于1.2w1.5w.不同城市广告优化师薪资分布月薪区间/元广州北京深圳上海杭州5千以下1Q110.20%3.70%1.12%2.86%.5-13%J5千8千25.85%10.37%16.85%12.86%17.95J8千T.2万9©28.57%20.00%33.71%24.29%28.211.2万1.5万63©614.97%28.15%20.22%24.29%20.51%I1.5万2万012.24%22.22%11.24%17.14%12.82%J2万3万6.12%8.15%6.74%11.43%1_A10.26J3万及以上2.04%,7.41%.10.11%7.14%5.13JI3年以内的优化师超过六成广州、杭州的萌新最多23年工作经验的优化师居多，占比近50%。北京、深圳、上海萌新较少，广州、杭州较多。2023年不同城市广告优化师工作年限分布北京深圳上海杭州1年及以下51.43%2023年AppGrowing优化2.优化师职场现状分析什么原因选择入行优化师？竞争压力大吗？难道真的全世界的优化师都在加班？大家都在焦虑什么？本章节呈现广告优化师的职场现状，结合个人的兴趣焦虑，从加班情况、日均计划、日均消耗金额等指标反映整体环境的工作状态。«卬GrowingX拉勾招聘I超三成优化师因兴趣入行创意枯竭、难过审是最大焦虑优化师入行原因优化师焦虑来源素材衰退太快，创意枯蝎政策限制越来越严，难以过审KP1考核指标过高市复性工作太多，无法聚焦广告优化技能升级全靠自己，缺乏系统学习I行业投放接型、资讯更新快24小时盯账户，少盯一秒成本起飞I乙方优化师起薪低但月薪8k以上占比高于甲方整体上看，甲乙方优化师薪酬区间占比没有太大区别。乙方优化师甲方和乙方广告优化师薪资分布甲方优化师5千以下2万3万5千8千8千1.2万1.2万1.5万3万及以上I乙方优化师比甲方每天平均多上17.6个计划多数优化师日均计划数集中在20条以下、2030条。超六成甲方日均上计划数在30条以内，日均上计划数200条以上的乙方达11.4%。为了快速起至，大笳上计划测试已成优化师的标配。甲方和乙方广告优化师日均计划分布甲方优化师乙方优化.51TOOM11.2%13.1%151200条200条以上I优化师加班是常态乙方优化师不到2成按时上下班乙方优化师管理的账户，所涉及的行业也会更广泛，且除了日常管理账户，还需要对接广告主需求，整体工作尽更大，相比甲方优化师而言，加班频率也更高。2023年移动广告优化师加班情况盘点)甲方乙方I工作8小时以上是常态超5成总监每天工作10小时以上大部分优化师工作时长为810h,加班情况普遍存在。超5成总监每天工作10小时以上，尽管优化师总监及经理不再需要负责具体的操作，但需要管理把控优化师团队投放的人效，工作时长并不短。2023年各职级广告优化师工作时长盘点专员主管经理总监012.5%4.5%超4成优化师日消耗低于1万优化师日均消耗金额集中于15匕5k1w、2w3w,日耗5w以上的优化师占比25.7%,日耗情况两级分化情况存在。对于部分行业而言，利润空间高，对买苗较为依赖，能承担的买S5成本也比较高，比如家居家装/医疗保健等留咨类，传奇等重度手游等。2023年广告优化师日均消耗广告金额分布)42.7%的优化师日消耗低于IW25.7%的优化师日消耗破5w 1K以下1K5K5K1w1w2w 2w5w5w10w10w20w20W以_t3,优化师职场竞争力分析优化师薪资水平相较其他岗位已经不算低了，但身边月薪56k却也比比皆是，到底是什么造成这样的差距？本章节探讨优化师的职场竞争现状，从参加培训次数、知识付费花费、学习方式、离职意愿等方面窥见优化师对职位规划、行业发展的竞争认知。4pGrowing×勾招聘I优化师最看重的三大能力行业洞察>素材设计>数据分析行业洞察、素材设计、数据分析、文案能力等是优化师岗位的必备能力。信息流广告的投放最底层的逻辑，其实就是ABteSt.不断地建计划，让数据找到人群，通过数据分析找到增长方向。素材设计能力2023年广告优化师最看歪的能力类型26.6%其他I参加培训是必修课8成以上的优化师参加过培训超8成优化师参加过培训，多数受过1-2次培训。近16%优化师表示未受过培训，未培训优化师群体工作年限集中在23年、1年以下。广告优化师参加培训次数分布)没有参加过培训的优化师的工作年限分布23年42.25%1年及以下30.99%知识付费关注度有所提高近2成优化师花费超过3000元相比2023年，2023年没有为知识付费花过钱的优化师减少了7.5%,花费超过3000元的增加了9.1%,表明优化师对自我提升更加审视。广告优化师自我提升累计花费统计I通过线上课程学习是优化师日常充电的首选线上课程或直播仍然是优化师参加培训方式的首选，其次是关注垂直行业公众号和网站、广告平台培训。只有持续学习，才能持续提升。（甲方和乙方广告优化师参加培训方式分布）甲方优化师参加培训方式乙方优化师55.5%50.2%38