管理制度-11促销管理规范 精品.doc

文件名称文件编号GHPUWI008生效日期20XX年06月10日促销管理规范版 次第1版页 次第1页，共3页10目的：为明确规定公司的促销管理程序，特制定本管理规定。20适用范围：本管理手册适用于公司采购部门全体员工。30相关文件 31 促销区商品陈列管理规范 GH-PU-WI-009 32 商品陈列管理规范 GH-PU-WI-01040名词解释 （无）50职责在遵循公司总体经营目标下，制订并落实商品促销政策和每月、每季、每年的促销商品计划，合理选择促销商品品项，争取最优促销价格和策略，促进店铺销售业绩的增长。 60作业程序 61 促销活动的方式：611节日促销：春节、元宵节、情人节、妇女节、清明节、劳动节、母亲节、儿童节、端午节、父亲节、教师节、中秋节、国庆节、重阳节、圣诞节、元旦等612 周年庆促销 613 主题促销：围绕一个促销主题进行的活动如：婴儿爬行大赛、卡拉OK广场演唱大赛、冬令火锅食品展等62 促销的表现方式：A买A送A B买A送BC拍卖 D集印花换购E抽奖 F刮奖G赠品 H叫卖I试吃 J降价63促销商品的选择：A 按照促销主题和品种要求，选择商品。B 每次促销应包括各部门品项，对与主题活动密切相关的部门可适当增加品种。C 促销商品应与主题及顾客日常消费品为主。D 适当选择新商品，广告商品。E 选择供应商促销力度较大的产品。F 多选择低价优质商品，尽量避免选择单价过高的产品，以加强促销效果。G 应保证促销商品在促销期间的市场竞争力。H 不选择付毛利商品。64促销商品的采购：A确定促销商品的毛利预算、销售预算和活动周期B提前下达促销商品订单，确保促销商品的数量，避免中途多销，影响促销效果C确保促销商品的按时到货D对促销商品的仓储优先、配送优先原则E促销期间如有价格调整，应遵循变价规范，统一调整。并在促销结束后及时回复原价65 与供应商共同促销A让供应商积极参予，共同讨论促销计划B必须让供应商确保商品的足够数量与按时送货C促销商品十分畅销，而无足够库存时，要采取紧急订单D在促销活动中，供应商应该提供：a. 折扣优惠 b. 进价降低的优惠c. 赠品提供 d. 广告费赞助e. 促销员的现场促销 f. 相应的商品海报g. 促销货架的陈列费用（如堆头费、端架费等）h. 相应的陈列设备，如特殊的展示架66 促销商品的陈列： A陈列原则：醒目、突出、大面积陈列，营造良好的购物环境，让顾客产生购买的冲动 B陈列方式：端架、堆头、整体排面、促销区陈列、特殊陈列等。 CPOP广告及标价牌：a. 对于促销的商品，在陈列区内必须有醒目的POP广告，以达到告示顾客，营造氛围的目的。b. 促销商品的POP必须清楚醒目，可标明原价及降价后的现价，并说明此次促销活动的周期核 准制 订修订次数010203北京烽雅精英北京烽雅精英修订日期精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐精品推荐