关于上好佳集团品牌管理现状及问题的探讨开题报告3200字含提纲.docx

开题报告文献综述院（部）:班级：学号：姓名：论文题目”于上好佳集团品牌管理现状及问题的探讨题目来源：上好佳集团实践数据来源：上好佳集团实习管证明人：上好佳集团人资理部主管校内老师意见：论文方向为：上好佳集团品牌形象传播【同意】,校夕b¾师意见：论文方向为：上好佳集团品牌形象传播【同意】"F文逻辑：研究背景H理论基础Qi品牌形象传播现状I问题及对策一开题内容：上好佳集团品牌形象传播：背景（意义）M文献综述"提纲J技术路线M参考文献研究方法"创新性与可行性分析J完成措施M课题进度-一、课题背景（意义）品牌的存在本身就是一种特殊的社会经济文化现象，而对品牌形象传播策略的研究，从社会经济层面考虑，这项研究将对更多企业的经营发展产生重要的影响作用；从文化传承层面考虑，此次研究对上好佳集团的品牌传播无疑具有重要的示范作用和现实意义，也对更多企业品牌管理具有极强的参考价值。所以此项研究只是抛砖引玉，希望通过对上好佳集团品牌形象传播策略的研究能引起我国对品牌以及品牌形象传播的重视，让我国的更多品牌发展重新焕发出新的生机和活力。本文将运用品牌形象传播相关的理论和知识，以上好佳集团目前的发展现状为目标进行详细的分析，从根本问题出发，结合科学的管理理论，制定出相对科学的品牌形象传播的优化体系，为上好佳集团未来的经营发展提供参考，对于上好佳集团的发展而言有着积极的实践意义。二、文献综述目前学术界将品牌管理的研究主要分为品牌管理的构成以及相关因素、品牌影响力等。学术界将品牌作为商品的无形价值之一，品牌的价值不仅对企业的影响甚大，而且具有产品价值的多种属性，相关学者的具体研究如下：第一，对品牌管理的概念的研究。国内外学者对于品牌管理的含义各有不同，对于不同的学科有着不同的理解与定义。广义上说，品牌的本质是它是一种具有经济价值的无形资产，能够应用独特的、可以识别的、抽象的概念来表现此产品的特性，这种特性能够使产品长期的在人们的意识中占据一定地位，并且很难消失。第二，对于品牌管理的构成以及相关因素的研究。Mu11enandMan(2015)曾提出品牌管理由产品关联度、识别度、企业知名度顾客满意度等多方面构成的，知名度和识别度主要通过商标权和专利权的拥有进行构建，通过多种多样的宣传增加产品的曝光从而实现销售。Ke11er(2023)提出品牌管理由产品的情感价值、附加价值以及用户需求的符合程度决定。学术界对品牌管理的最初研究仍处于不明晰的状态，其中著名学者EvansandBishop(2023)认为提升品牌管理需要根据企业及产品的自身特点进行详细的规划，形成以消费者为研究核心、以产品内容为研究对象的发展模式。第三，对于品牌影响力的研究。谭少兰(2019)曾提出品牌的市场影响、领导管理能力、生存能力、抗风险能力决定了领导市场能力的强弱，其中领导管理能力则主要体现在商品的市场占有率上，章奉行(2023)也认为品牌管理应当由关系价值、成本价值和权利价值三方面过程，且这三种价值之间存在相互影响的关系。Shovker(2023)曾将具有品牌效应的产品与不具有品牌的产品进行比较，通过比较发现具有品牌的产品能够为企业带来额外的经济收益。刘东胜(2023)等相关学者在研究企业的品牌影响力时提出了履行社会责任的重要性，他们认为企业履行社会责任不仅能够提升企业的品牌管理，而且能够增加顾客的信任；同时他们也提出了提高研发能力同样能够提升企业的社会责任。郭新华(2023)以Interbrand模型为基础，应用层次分析法分析了品牌收益，并且构建了函数模型计算出品牌强度，同时结合了基本三要素选出了最适合的品牌强度因素。三、课题的主要内容1引言2相关理论概述2.1 品牌的概念2.2 品牌形象的概念2.3 品牌形象传播的概念、特点及目的3上好佳集团品牌形象传播的现状分析3.1上好佳集团简介3.2 上好佳集团品牌形象传播的现状3.2.1 上好佳集团品牌形象传播内容322上好佳集团品牌形象传播媒介3.2.3 上好佳集团品牌形象传播方式3.3 上好佳集团品牌形象传播存在的问题3.3.1 上好佳集团品牌形象传播理念存有误区332上好佳集团品牌形象传播定位模糊3.3.3 上好佳集团品牌形象传播方式单一，缺乏沟通.3.3.4 上好佳集团品牌形象传播投入不足4上好佳集团品牌形象传播的策略4.1 上好佳集团应当更新品牌形象传播理念4.2 上好佳集团应当明确传播的定位4.3 上好佳集团应当整合传播的方式4.4 上好佳集团应当加大传播的投入力度5结论参考文献四、主要参考文献刘煌科.华鹏饮料公司品牌多元化管理优化研究D吉林大学,2023.高睿.五粮液集团社会责任会计信息披露研究D.安徽农业大学,2023.3梁智莹.国内传统食品饮料行业品牌年轻化策略研究D.华侨大学,2023.计连月.河北承德露露股份有限公司企业文化建设研究D.昆明理工大学,2023.杨子毅.无人零售模式下的J公司饮料营销策略优化研究D.兰州大学,2023.李士光.西门子引领舌尖上的数字化J.自动化博览,2023,38(08):8-10.许莹.运用供应链物流新模式助力食品饮料行业快速发展J现代制造,2023,(08):14.8陈妍州.基于HiroSe模型的品牌价值评估研究D.上海财经大学,2023.9赵鹏.西安Y公司果汁饮料市场营销策略改进研究D.西北农林科技大学,2023.10石丹,李洲.我国饮料产业发展现状与趋势几食品与发酵科技,2023,56(04):69-74.UI宋红霞.基于供应链管理的H公司成本控制研究D.长春理工大学,2023.12户以冰.CA饮料公司非洲市场发展战略研究D.广西大学,2023.13白杨,钱瑜.百事拟收购能量饮料公司前景虽好但压力依然不小J.食品,2023,(07):102-103.14.克朗斯不断给饮料业惊喜J.绿色包装,2023,(01):29-30.15金丽丽.NS玫瑰花汁饮料公司发展战略研究D.河北工业大学,2019.16韩敬薇.青岛啤酒企业社会责任绩效评价研究D.华东交通大学,2019.17吴洪英.CDTY公司饮料营销策略研究D.电子科技大学,2019.18杨明杰.A公司椰子汁饮料商业计划书D.华南理工大学,2018.19桑润靖.SUN公司发展战略研究D.内蒙古大学,2018.20吴春.喜之郎集团市场营销策略研究D.湖南大学,2019.21黄家伟.改革的春风吹开食品发展的大门一一从“好喝”到“喝得健康”J1食品界,2018,(09):23-25.22蒋叶迪,耿予欢.饮料企业市场竞争策略刍议J经贸导刊,2006,(15):44-45.23韩永奇.论我国饮料企业在微利时代的选择J.饮料工业,2006,(05):1424杨鹏.成都统一公司饮料产品分销渠道诊断及改进策略D.西南财经大学,2006.25.食品饮料业发展快速品牌企业受证券分析师看重J中外食品,2005,(09):26.27.26邱建国.浅谈功能性饮料市场问题及其发展建议J经济师,2005,(07):283.284.27沈衍琪.可口可乐十年发展目标锁定北京N.北京日报,200505-11.28小凡.国内饮料企业将目光转向纯果汁J农产品加工(学刊),2005,(02):80.29.包逸秋:饮料企业提高核心竞争力之战略J中外食品,2004,(04):18/9.30杨敬钢.碳酸饮料市场竞争态势与企业进入策略研究D.武汉大学,2003.31潘祷蕾.将协会办成企业之家推动饮料工业持续发展J中外食品.工业,2003,(10):2122.32王财元饮料企业决胜市场靠什么J质量指南,2003,(Z2)67.五、技术路线图1本文的技术路线图六、课题的主要研究方法：本文拟采用文献分析法和案例考查法进行研究。一是文献分析法。本文通过梳理国内外有关法律、著作和文献，总结与分析企业品牌形象传播管理相关理论的发展过程，形成相关理论框架。二是案例分析法。本文通过查阅上好佳集团的品牌形象传播等相关文件资料，获取有用信息，并结合上好佳集团当前品牌形象传播实际情况得出问题，并结合自身理论支持给出上好佳集团的改善建议等相关结论。三是描述性研究法。将上好佳集团已有的现象、规律和理论通过理解和验证，给予叙述并解释出来。是对上好佳集团相关问题的一般叙述，更多的是解释别人的论证,定向地提出上好佳集团的问题，也有对上好佳集团现状的看法等。六、创新性与可行性分析（-）选题的创新性本次研究主要体现在研究视角的创新。结合上好佳集团案例，以上好佳集团品牌形象传播出发点，以提高品牌形象传播为目的，在综合分析上好佳集团品牌形象传播现状的基础上，构建上好佳集团品牌形象传播管控新体系，具有一定的创新价值。（二）可行性分析1、在市图书馆中有良好的资料库，并通过网络能够根据研究需要便捷地搜索和下载与上好佳集团品牌形象传播相关的资料，为上好佳集团品牌形象传播研究提供详尽的理论资源。2、在线学习了与上好佳集团品牌形象传播相关的各项专业课程，已经具备了完成上好佳集团品牌形象传播研究所需要的相关专业知识。3、在指导老师的悉心指导下，严格按照论文写作阶段计划执行，不断修改和完善上好佳集团品牌形象传播分析的内容，确保写作顺利完成。七、主要措施（-）借助图书馆及网络资源查阅上好佳集团品牌形象传播相关期刊、图书等文献资料。（二）收集上好佳集团品牌形象传播有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合上好佳集团品牌形象传播资料。（四）定期与指导教师交流沟通上好佳集团品牌形象传播问题并由其指导修改。八、课题进度7月15日-7月31日：上好佳集团品牌形象传播有关写作事项布置8月O1日-8月25日：上好佳集团品牌形象传播选题及撰写开题报告8月26日-9月05日：上好佳集团品牌形象传播开题9月06日-9月15日：上好佳集团品牌形象传播撰写、修改开题报告9月16日-10月10日：上好佳集团品牌形象传播撰写论文初稿10月11日JO月25日：完成论文上好佳集团品牌形象传播二稿10月26日-11月10日：完成论文上好佳集团品牌形象传播三稿11月11日-11月25日：完成论文上好佳集团品牌形象传播四稿11月26日.12月10日：完成论文上好佳集团品牌形象传播五稿12月11日.12月19日：论文上好佳集团品牌形象传播定稿12月20日-12月30日：参加上好佳集团品牌形象传播论文论文答辩