某汽车销售公司首发上市方案.docx

某汽车销售公司首发上市方案一、背景1、奥轩G5历经北京、广州、上海三大车展及东营基地下线仪式的传播，媒体及消费者已被吊足胃口，现已经到了下市销售的时机。2、湖北省作为SIJV消费大省，在国内SIJV消费市场具有重要地位。3、广汽吉奥成立后，急需新产品入市提高品牌知名度并带动销量二、目的1、通过湖北首发及后期陆续的区域上市，确保奥轩G5快速平稳的进入市场2、借助武汉庆云的影响力在湖北迅速打开市场，为全国铺货做标杆3、以奥轩G5为先锋，拉动其他车系的销量三、活动概述1、上市时间：2011年6月25日2、上市地点：湖北武汉3、上市形式：新闻公布会+试乘试驾4、覆盖区域：湖北省5、上市主题：静音新境地价值新高度一一奥轩G5全国巡回上市湖北首发6、主办方：广汽吉奥销售公司协办方：武汉庆云7、人员邀请：武汉庆云领导:估计3人广汽吉奥领导：缪总、李总、蔡总、曹总、祁总、陈总、徐总、潘总当地政府领导：待定，由武汉庆云确认是否需要并邀请行业客户、老客户、潜在客户（2030人，名单由武汉庆云提供）；8、工作人员：武汉庆云公司广汽吉奥销售人员，广汽吉奥汽车区域销售经理、服务经理、广汽吉奥市场部G5上市专项执行小组派出指导人员。媒体：湖北省级媒体，网络为主，10家左右；（见附件）总人数操纵在100人以内。9、媒体邀请:媒体类型媒体名称职位姓名电话报纸楚天都市报记者武汉晨报记者武汉晚报记者说明：经销商提供名单，如邀请，费用由经销商自行承担。长江商报记者楚天金报记者长江日报记者湖北日报记者电视台湖北电视台搜车空间记者摄像记者武汉电视台名车展台记者摄像记者电台FM92.7楚天交通台客户经理FM93.6品味936客户经理网络太平洋汽车网编辑易车网编辑爱卡汽车编辑网上车市编辑大楚汽车频道编辑四、活动内容1、活动流程时间项目内容备注14:00工作人员到位并分装礼品资料袋14:30-15:00嘉宾签到（发放礼品资料）礼仪或者有关负责人引领14:30-15:10宣传片播放提早音乐暖场15:10-15:15开场歌舞表演具体节目待定15:15-15:20主持人宣布活动正式开始1、倒计时2、介绍来宾及媒体朋友15:20-15:25政府领导致词祝贺词15:25-15:30武汉庆云吉奥领导致词武汉庆云有限公司吉奥公司总经理15:30-15:35广汽吉奥领导致词缪总（陈总）自备15:35-15:40宣布奥轩G5上市、揭幕（放礼炮）宣布奥轩G5湖北武汉上市，双方领导为新车揭幕，合影留念广汽吉奥有限公司副董事长兼总经理缪雪中、陈总武汉庆云有限公司总经理2人15:40-15:45宣布新车价格及优惠政策徐朝辉（蔡海军）发言稿由广汽吉市场部准备15:55-16:00舞蹈具体节目待定16:10-16:18用户交车仪式此环节备选16:18-16:20用户感言16:20-16:22主持人宣布活动结束16:22-16:40媒体、客户试驾会试驾原则及注意事项16:40-17:00媒体采访18：30-20：30晚宴（待定）备注：由于6月底武汉气候较为炎热，武汉庆云经销商建议将上市活动举办定于晚上，活动地点不在4S店举行，计划于武汉销品茂购物中心，费用不变。2、活动职责分工总指挥、总协调：王立辉总执行：广汽吉奥汽车销售有限公司市场部G5上市执行小组、武汉庆云活动分工项目内容责任人完成时间备注车辆跟踪3台奥轩G5商品车入库李葆华6月16日上市车辆1台，试驾车辆2台。徐朝辉陈红3台奥轩G5商品车达到经销商店李葆华6月20日参会邀请媒体名单拟定、邀请、全程跟踪潘国峰6月22日公司人员参加名单确认、跟踪王佳佳6月22日政府领导、武汉庆云集团领导、服务站、用户等名单确认、邀请全程跟踪武汉庆云6月22日资料礼品准备广汽吉奥支持礼品发往湖北简罡6月20日用户礼品准备武汉庆云6月22日专题片、宣传片、单页、广汽吉奥环保袋、海报资料发往湖北简罡6月22日广汽吉奥领导发言稿准备潘国峰6月22日武汉庆云领导发言稿准备武汉庆云6月22日新闻通稿准备、有奖问题资料准备潘国峰6月22日签到本、签到笔、签到台、胸花、签到牌、指引牌、相机等准备武汉庆云6月22日现场接待媒体签到、礼品资料发放潘国峰6月25日政府领导、用户签到礼品资料发放武汉庆云6月25日车辆保洁现场车辆清洁、保护（提早对车辆检查）武汉庆云6月24日车辆讲解视频暖场，车型卖点介绍主持人6月25日试乘试驾媒体、用户试乘试驾（试驾与采访可重叠进行，试驾嘉宾、媒体签订试驾协议书后由工作人员引领至试驾场地，试驾原则：先由意向客户试驾武汉庆云6月24日提早做好试驾顺序安排现场布置活动周边布置渲染氛围武汉庆云6月24日背景设计潘巧云6月24日与广告公司各环节对接确定主持人、流程、节目、模特等确定武汉庆云6月24日广告宣传活动上市前期预约广宣投入省级报媒1/4两期武汉庆云6月22日后续跟踪广汽吉奥人员跟踪媒体报导及时跟进宣传潘国峰武汉庆云销售人员整理资料跟进意向客户争取短期交车武汉庆云五、费用明细六、费用预算具体费用明细见附件费用明细七、促销活动（参照附件执行）八、物料设计（参照河北唐山、山西太原上市物料版面，统一格式与形象）九、现场示意1、会场布置展车停放区沙雕互动区通道通道2、外场夜景及内场3、试驾场地布置丽人口休息大本