2023男性医药保健市场分析报告.docx
市场大盘2023年前三季度男性医药保健销售额达42.9亿元，同比上升18.7%。2023年第四季度男性医药保健市场线上销售额突破十亿大关，达12.9亿元；2023年第一季度同比上升159.49%2023年第三批全国药品集中采购将西地那非纳入了采购范围，2023年7月，国家医保局等5部门联合通报在全国范围内启动第三批国家组织药品集中采购和使用工作。男性用药市场的迅速扩大与社会节奏加快、生活压力大等原因有关，致使男性健康问题发病率升高和年轻化。2023-2023Q1-Q32023.1-2023.10淘宝、天猫、京东平台男性医药保健销售趋势（季度）淘宝、天猫、京东平台男性医药保健销售情况5 0 5 0 5 0 54 4 3 3 2 2 1销售题亿元同比增速180.0%160.0%140.0%120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%销售额同比I.09.0OoOOO.O 6 4 2 0 O 11118642销售题亿元平台分析天猫占比超六成，淘系平台同比增速高于大盘。2023年第三季度淘系平台销售额占比已超70%,天猫平台销售额超六成o京东平台份额有所减少。各平台销售额同比均有所放缓，京东平台2023年第三季度同比已成负增长。2023.1-2023.10S天猫、京东平台男性用药分平台销售额占比（季度）66.5%7.3%天猫京东,淘宝2023.1-2023.10MR同tt8淘宝同比品类分析药品份额近七成，同比增速达+31.7%,高于大盘(+20%)o高于大盘(÷20%)男性健康问题被定义为慢性保健品份额逐渐减少，药品份额已近七成；药品同比增速放缓，2023年第三季度同比上升31.7%,疾病，药品仍为主流解决办法，保健食品/健康食品见效较慢，份额逐渐下降。2023.1-2023.10i天猫、京东平台男性用药分品类销售额占比(季度)保健品药品2023.1-2023.10各品蟒占比保健食品同比-药品同比大盘同比备注：保健品包含"蓝帽"保健品和健康食品；药品包含处方药和OTC.饮料销售额增速显著高于其他剂型其他剂型销售额占比均未超1%,片剂仍然占据主导。但销售额较低于IOOO万元。剂型笆片剂辘主导，销售额占比达69.8%;压片糖果、2023年前三季度片剂销售额达69.8%,胶囊、丸剂销售额占比分别为17.5%和8.6%,增速方面，固体饮料被应用于男性保健市场，压片糖果、饮料增速分别为20倍、30倍，2023Q1-Q3各细分产品剂型分析2O22Q1Q3各细分产品剂型销面贴比5.0销售颠亿元0.03500.0%2030.6%-72.3%-75.1%3000.0%2500.0%口照液口服散剂,0.10%32.0%34.4%2000.0%1500.0%1000.0%51.5%500.0%2.19j八o.o%0.250.240.210.100.090.050.050.050.040.030.030.02/-68.9%Z49销售额（万元）同比增速-500.0%备注：产品剂型通过淘宝、天猫、京东平台属性字段获取,部分商林填写平台数据字段，导致螭量部海,剂型销售额不等于全集品牌分析SWiSSe凭借超高品牌力占据T立，诺特兰德通过社媒进行市场教育扩大市场。男性保健品大多围绕玛咖、牡蛎等有助于补充精力的成分展开，SWiSSe男性保健品含八大营养成分，凭借SWiSSe的品牌本身的影响力和日益增长的消费者需求,2023年前三季度销售额同比上升251.3%;诺特兰德推出锌镁片以健身补剂切入市场，通过社媒营销进行市场教育从而扩大产品影响力,另外迎合市场需求品牌推出了添加人参粉的玛咖片，丰富该赛道产品矩阵，2023年前三季度同比上升383.7%。2023Q1-Q3男性健康保健品/健康食品市场销售额TOP1o品牌排名品牌名称销售额万元)销量万件)品牌市占市场份额变化(VS.2023Q1-Q3)同比增长率品类整体134,327.1625.6214.7100%-2.3%1Swisse6629.127.4241.95.1%3.7%ft2513%2汇仁6023.125.5236.64.6%-49%.-53.4%13鹊医世家4207.635.4119.03.2%-0.2%-8.8%J4同仁堂3905.920.8188.23.0%11.7%126.4%5Vitahea1th3172.35.6565.82.4%I2.3%2053.3%6良零2764.422.2124.72.1%I1.8%/596.1%7诺特兰德2593.224.4106.52.0%I1.6%14383.7%8Viamax2454.95.5445.21.9%I1.9%二6160.0%9麦斯泰克1939.28.8219.81.5%-0.2%.14.7%10吉贤庄1751.86.9255.71.3%-0.2%-12.4%J（健康食品）品牌分析诺特兰德品牌分析差异化与高频率营销使诺特兰德2023年前三季度销售额达2593.2万元，同比上升383.7%2023年第一季度诺特兰德销售额增幅较大。同比上升270.8%,2023年第二季度销售额达1474万元，同比上升657.1%；品牌推出区别于市场的产品"锌镁片"并通过社媒进行市场教育扩大市场，“差异化商品"与"高频率营销”使诺特兰德男性保健产品2023年前三季度销售额达2593.2万元，2023-2023Q1-Q3淘宝、天猫、京东平台诺特兰德销售情况同比上升383.7%,远超市场大盘(+18.7%)o2023.1-2023.10淘宝、天猫、京东平台品牌诺特兰德销售趋势1,600.01,400.01,200.01,000.0800.0600.0400.0200.00.0700.0%600.0%500.0%400.0%300.0%200.0%100.0%0.0%-100.0%大盘同比上/4比上升50.8%二线额一同比一大盘同比126.7-166.9.199.0402.5大盘同比上升18.7%同比上升383.7%诺特兰德品牌分析2023Q3天猫平台份额达60.2%,京东平台同比上升764.2%。2023年Q3同比上升105.7%o京东平台份额逐渐缩减，但新品"人参玛咖片"2023Q3天猫平台销售额占比超60%,且同比增速均高于市场大盘,发售带动平台消费，2023Q3同比上升764.2%。2023.1-2023.10海宝、京东平台诺特兰獴分平台销售趋势2023.1-2023.10诺特兰«8各平台销售颤同比增速900%5.9%44%34.2%24.4%21.2%18.8%19.2%13.5%28.7%19.7%35.8%169.6%68.8%73418°5%79.5%85.7%70.9%75.1%54.8%60.2%800%700%600%500%400%300%200%100%0%-100%天猫京东淘宝T一天猫同比T京东同比大盘同比诺特男产品产品名称产品规格产品价格(¥)成分含=/每份诺特兰德锌镁片1.2gX6029.9镁300mg锌12mg维生素BIImg维生素B2Img维生素B6Img1ZINC4JMAGuI'*F志3P''K,/诺特兰德人参玛咖片1.2gx6042.0玛咖粉IoOmg人参粉50mgTESTFUE1J.T品牌营销2023年10月官宣张继科为品牌代言人，高营销+KO1M普视频带货助增长。2023年12月，诺特兰德&抖音新锐发布，开启"营养新潮派"的主题活动，12月10日活动开启当天，张继科空降抖音直播间，而同步发起的#张继科约你组个营养局话题挑战赛，数据显示，仅7天时间，挑战赛视频播放量突破1.8亿次，诺特兰德产品矩阵丰富，不断推出迎合大众需求的产品，并通过社交平台打通用户圈层，共撬动5.6万条合拍视频。强化用户心智，通过KO1投放提高品牌影响力。资源来自网络躇食管养fi2023年社:媒声TOP5品牌分布情况品类下品BI年度排名SOV*6813%14580%CIO15%2淘臣俱41姿如？1%262%33%W3ndrtb1%SOV(Shareofvoice):指某品牌在某一段特定时间社媒总声量占整个品类总声量比重.营养守护一科不停NUTRITIONGUARDIAN张继科
