洽洽SWOT分析以及应对策略.docx

洽洽SWOT分析以及应对策略1、SWOT分析优势：差异化致胜。洽洽瓜子在传统炒制瓜子的加工工艺上加以改良，采用了独特的煮制工艺。解决了炒制瓜子的难入味、脏手、易上火等缺点，和其他同类型的企业形成了最大的差异化。在进行技术研发的同时，公司还从源头考虑产业的整合，从原料开始抓质量。专门成立了农业公司，负责研制葵花子的优良品种，保证洽洽瓜子的原料品质；公司还建立了覆盖国内大中型城市的全国性销售网络，终端掌控能力强，市场反应速度快，销售渠道稳定、畅通。劣势：南方瓜子的地方性造成口味的多样性却缺乏领导口味，在口味研发上缺乏面向全国市场的发展思路，产品结构单一，国际化水平不高，目前的市场宣传力度较小。机会：中国是瓜子消费的大国，瓜子的消费量以千、万吨计，且瓜子的食用量随着人们生活水平的提高呈不断上升的趋势。且瓜子的消费没有明显的季节性，具有传统食品的时间延续性。洽洽瓜子的品牌形象良好，市场占有率较高。威胁：目前瓜子行业的竞争日趋激烈，安徽的“真心”以及“小刘瓜子”等竞争对手正在谋求新一轮的品牌扩张，而瓜子的制作工艺门槛较低，洽洽瓜子的创新点“煮制”瓜子又极易被模仿，所以保持创新对洽洽瓜子来说是非常重要的。在抵御原有的竞争品牌的挑战又要保持行业领先趋势，对洽洽瓜子来说是一个不小的挑战。2、应对策略策略：确保香瓜子等产品的质量，在原料、加工上与时俱进的进行改良，同时根据市场需求，开拓创新，研发新产品，创造新市场，例如洽洽新推出的焦糖瓜子和山核桃瓜子因为市场上没有此种口味，吸引消费者注意，同时工艺复杂，不易被竞争对手模仿。