我国电子游戏产业链发展态势分析报告.docx

我国电子游戏产业链发展态势分析报告（2017年5月27日）一、电子游戏产品分类电子游戏主要可以区分为电脑游戏（主要载体为个人PC电脑）、移动终端游戏（主要载体为手机和平板电脑）和电视游戏（主要载体为游戏主机、智能电视机等），根据游戏对网络的依赖程度可以大致进一步区分为网络游戏和单机游戏。1、电脑游戏具体可区分为客户端游戏和网页游戏。（1）客户端游戏客户端游戏（简称“端游”）是需要在电脑上安装游戏客户端软件才能运行的游戏，具体指以个人电脑为载体，通过光盘或下载方式在个人电脑上安装游戏客户端，最终通过进入游戏客户端才能进行的游戏。根据是否需要连接互联网，客户端游戏可进一步分为单机客户端游戏和网络客户端游戏。（2）网页游戏网页游戏是指基于HTTP协议,以Flash、Java、Unity3D等网页开发技术为基础开发的无客户端或基于浏览器内核的微客户端游戏。网页游戏又称无端游戏，简称“页游”。2、移动游戏移动游戏是以用户个人移动设备（包括手机、平板电脑等）为载体进行的游戏品种，该类型的游戏参与起来较方便，容易上手，玩家一般利用零散时间参与游戏。随着智能终端的快速普及，移动网络游戏画面动感性及游戏品质较之前有了大幅度的提高，移动网络游戏也成为当前规模增长最快的游戏品种。3、电视游戏电视游戏可以划分为主机游戏、智能机顶盒游戏和智能电视游戏。主机游戏主要是指以微软、索尼、任天堂的专业游戏主机为载体的游戏。智能机顶盒和智能电视通过搭载安卓等智能系统实现外部应用的安装，能够丰富电视播放的内容，部分还可扩展电视功能，以这类终端为平台的游戏统称为智能电视（机顶盒）游戏。主机游戏最早以单机游戏为主，随着网络技术的不断发展，越来越多的主机游戏增加了局域网对战及网络化运营的方式，主机网络游戏也随之出现。游戏产品社交游戏等三、游戏行业的产业链结构1、游戏行业上下游行业游戏行业有多个上下游行业，包括电信业、IT产业、传媒产业、电子商务、零售业、制造业和展览业等，游戏产业与上下游产业的具体关系如下：行业名称与网络游戏行业关系与网络游戏行业的关联性上游行业为游戏运营提供电信服务，如主机托管、带宽接入、网络加速等服务电信业下游行业玩家通过电信渠道进行游戏充值，如使用手机充值卜、手机短信充值IT产业上游行业为游戏产品开发和运营提供IT设备和应用软件传媒产业上游行业提供游戏资讯服务；为游戏推广提供广告服务展览业上游产业举办各类游戏展会，如ChinaJoy金融业上游行业以互联网金融为基础提供电子商务服务，在线充值等教育培训业上游行业为游戏策划、游戏运营等核心岗位提供人才支持上游行业游戏主机、游戏掌机等设备制造，为游戏玩家提供专业硬件支持制造业下游行业获得游戏企业的授权，生产、销售游戏衍生产品，如玩具、饰品三、游戏行业收费及盈利模式游戏玩家广告投放«游戏研发商游戏行业产业链中主要资金流向收费模式简介按时长收费按照游戏玩家的游戏时长收费，玩家采用预付费方式，即购买点卡进行游戏；按照固定时间段进行收费，一般以月为单位，用户不限时在线游戏。按道具收费游戏运营商对玩家免费开放游戏，不以点卡为收入来源，依靠销售虚拟物品、增值服务达到盈利目的的收费模式。按交易收费玩家在游戏平台中进行道具交易，运营商对每笔交易征收一定比例的手续费，在这种收费模式下，游戏运营商有效地参与到日益流行的虚拟物品交易中。游戏内置广告游戏内置广告是以游戏为媒介进行的广告形式。通过设定条件，在游戏中适当的时间、适当的位置出现的广告。游戏内置广告主要形式包括:游戏路牌广告、3D立体物件、特制场景为主的游戏场景内置广告，游戏道具赞助，游戏内文字广播，游戏登录退出时的弹出广告，及游戏官方网站广告和游戏形象授权等形式。游戏研发商因运营模式不同而具有不同的盈利模式。自主运营模式下，游戏研发商也承担游戏运营商的角色，玩家一般通过第三方支付渠道在其自主运营平台处充值，该厂商的收入主要来自游戏产品上线后的运营收入。授权运营模式下，游戏研发商的收入主要来自授权金以及与授权运营方按照授权许可协议中约定的分成比例定期对游戏产品带来的收入进行的分成。授权金指授权运营方为获取游戏代理权，需向游戏研发商支付的一笔金额。联合运营模式下，游戏研发商的收入主要也来自与联合运营方按照协议约定进行运营收入分成，但在此模式下，游戏研发商需要与联合运营方共同承担运营用。