大数据分析结课大报告.docx
大数据分析与应用课程结课报告互联网行业分析报告评分:报告主题：互联网行业分析一、分析背景自1994年接入国际互联网以来，中国互联网的发展成果斐然。截至2020年6月，我国网民规模为9. 40亿,互联网普及率达67%,庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为数字经济发展打下了坚实的用户基础，人类进入了信息化的移动互联网时代。与此同时，现在的企业也越来越重视利用互联网来提高经营效益，通过各种方式登上互联网这条大船。然而在这个背后存在一个普遍问题，即大多数企业没有针对性，盲目在互联网上营销推广，最后的结果是处处开花，但收效甚微，造成了极大的资源浪费。本案例主要分析互联网用户的特征、以及企业在营销推广过程中各渠道的选择。希望通过此分析来指导企业根据具体情况（用户特征、用户行为、自身特点等）来更准确的选择营销渠道,调整经营策略，进而降低成本，提高效益。二、明确问题分析互联网营销渠道推广方式的选择主要从一下几方面来看1)2)3)4)互联网用户具有哪些特征?用户通常使用什么设备上网?用户访问最后阶段行为是什么？各级营销渠道的访问量怎么样，如何合理地选择渠道?三、数据采集及处理通过数据集市，采集到互联网行业数据，包括互联网地区访问统计、互联网渠道统计数据、推广渠道维度表等表，采集部分原始数据如下。名M刑附附thW徜 S,道道营竹皆通外竹ittlr苗曲其代iifi管转道遗咎代10一架厚体伟体率体体学件体体*体大澧体休东尔体体系被卜W眯蚓1做火卜岬叨MIW卜卜螺燥下上牍W,卜一俄的新新线Mh代舫新新收勤饯线新M娱线撕防战BCDEFGH|二Si派道名三皴海道名浏览S3访问次败跳出次效总住山时向 抗计日期Y2用户名称续，出卜&I ppSoro1041666 201G OO 017布尔制住描尸m值互推654b4A 2015 (>9-01(¼n<dictn微博推广 内由推广14B41512 2015-09-01AbgaQ淞他推广决侑h W122A】，28 201b-<>9-tJlKAtAnn裾岫上t工作Wap95A1548 2015-09-01AdallS1HtMlllr ifl123A1-140 2015-09-01Poppy阳时惜广酒助推广123100 201B 09 02Dark Comotwwn 水心刈忸I&241260 201!j (><) -02A<in仕A. MMMKHJ102A306 201 G0 03A<1rth归台.M邮拣网他同H2A432 201b>O0.03Rrw<or就闩,谓吧推帆峰论立143411 10 2Qlh <M> 03BunnyM4II； I t | 外 w，中12G-101h OO 03Kiyni im他C、M网报机IV伦次80，5。201b 09 03 Ib<JdUlCVf fJU丽孜超1 VU附技*101648 2015-09-04Bethel水加刷仇水供刊机141A792 2015-09-04AbnrM阴伫推广小号枳察654396 2015-09-04Caitlin柏台、贴吧找肉业网10641684 2015 09-04帚尔顿水彷刷机水货刷机66472。2015-00-04Joromo里出上线工竹Andrmd App：1124/20 Z01!>-(H)-(J4又收过住T（17ttH 下竹营第75A1800 2015-09-04忻断了心怨原信推广小号枳案145A792 2015-09-04孤独。泗“加刚机水出刷机1114324 2015-09-04发生今长小m区小币-fhlll巾巾巾巾巾fr>巾小巾巾巾巾宿店K洋>1饮方阳鬣仃山gmlhn不用竹帕运化沂江地不阳市长锁单小小才泊金m)JL机钗消缓除用11234507B90001020304050607900990009UKWWHHHW195919611973197519871089l<>982010201220242038204013575 7 0 191112 2USERO193USERO195USERO25OUSERO252USEROO7OUSEROO74USERO122USER0150USERO252USERO2G4USER009USER0100USF ROUSER0172USEROOO2SER0006USEROO19USEROO22USEROO31USEROO37USEROO42USEROO48USEROO61C移动浏览器移动浏览器移动浏览器移动浏览格移动浏览器移动浏施器糅动浏览用移动浏临S移动浏成市 ,刈览都杼助浏览制椁动,刘成帮移动浏览格AndroidAndroidAndroidAndroidAndroidAndroidAndroidAndroidAndroidD2016-02-132016-02-132016-02-142016-02 142016-02-262016-02-2720 IB 03-082016-03 132010 04 Ol2O1G-O-1 -03.l(> 16-04-202016-04-202010-05-012016-05 022015-07-012015-07-022U15-O7 (hl2015-07-042015-07-062015-07-072015 07-082015-07-092015-07-10车车车车4444444444物物物物物物物物例仞物例物也343825385019371104193233240463781091.o16432H683143109739595511141272702650273551四、数据分析与可视化展示4、新建分析项目登录蓝鹰商业数据分析实验室，新建一个项目，命名为“企业营销推广渠道分析“0创建啖目4.2、 上传数据点击进入项目，切换到数据源页面，添加数据。点击文本数据上传图标，填入表名“互联网渠道统计数据”，点击下一步，选择数据表路径，上传数据表。如下图所示。同理上传互联网地区访问统计、访问阶段统计事实表、访问统计事实表、地区维度表、推广渠道维度表、用户信息维度表。9可糊的帖现u mo“ ttacwe&数雕定制任务*aC5VtXCtl M- > 20mqv4.3、 数据处理切换到数据视图，依次点击“+”新增、“下一步”、“保存”】 lct *nx = r Ur-m40%响畀浏幅仍同次数给，«附间筑计 nMH(Ver Month Bay)用广，畀梅他UV9口松也广HM1 A5416202O16O4-2家痴miV：i1Qmamwrar1144“1620160477研喻你MNM<*W*W晒刘虹14$1 ，2O16(M27刈 60427, rH'> QtXf9MI*WM.atatttarnPC044I 1QO1044Mrn方 o> 0DM< 情RA ”2、 »翻/7D搐 8* 11乂W(¼3,M煤上等<wmr小y”Ajro<j 2pStsr1110264464100011M04 力刈，04 27×tte oKJUlf» B *0 114l 2 3 4 5 > 100 相或 , BtT JJ ® fQ健U夫.1124 «5 5斓免"，a * 1124 明匕同。即ftlt*124» MjI,展示4 500 系代配4.4、数据可视化分析(1)用户性别及其年龄分析将“性别”和“年龄”分别拖入维度和指标，再选择饼，并输入图表名称“用户性别及其年龄分析”。勾选显示标签。最终可得到以下图表并保存。< 3用户性别及其年蛤分析HH07即馋©维r粕v:每&管鹏出0«可的丽M £良G，*c mpo® S tfM W .% ICx"l0口 T匕小币/3e题t 懵代 AC Jfij*<0UtfJRAM： M!MVM M*mb CXfb490¼.123 i!MM(>-> mwttr*m色©设上图显示，在互联网用户中，男女比例基本相当，(2)互联网用户访问平台及其浏览量分析将“访问平台”和“浏览量”分别拖入维度和指标名称“互联网用户访问平台及其浏览量分析”。勾选显示标签。< 1互联网用户访问平台及反浏览重分析也入幽1。访眄淞计.我索V'2MUR J外皿曲 M据星G，3 mQ酚 渊 丫 a IT r”2口 人 ” 臣A* VMf>MC tttt i m(VA Mhlh Cr)KB 样 l<-4，%ftm8-MiR1S3 WKQ193 fl-> Fm<f*WM7女,为且平均年龄都在24岁。,再选择饼图，并输入图表最终可得到以下图表并保存。t&» fT¾iAncro<i.心r ?(. 4 1 ge由图可知互联网用户访问平台主要是iOS、Android和移动浏览器,和 Android 占绝大部分。其中iOS(3)山西各市互联网访问量分析将“地区”和“浏览量”分别拖入维度和指标，再将“地区”拖入筛选，选择山西省的市级行政区，再选择区域地图，并输入图表名称“山西各市互联网访问量分析”。最终可得到以下图表并保存。
