热点解读 _ 2024小红书「轻生活」趋势前瞻.docx

回首2023年，情绪热点频现。无论是“玄学”还是“豚门”，是特种兵旅游还是citywalk, 是“脆皮”大学生还是'南方小土豆本质是压力下的乐观表达，孜孜不倦寻求简单而 确定的快乐。可见，想要释放的情绪不会被消解，而是不断推高。轻解压重归视野，相信2024 年依旧是“整活的一年。基于趋势洞察，千瓜将通过数据分析，揭示场景营销以及内容构建方法，以期借助 轻解压的热度与流量，增加品牌声量。轻做压数据分析 场景解构 种草建议图I千瓜数据放松新需求轻解压数据分析调研“轻解压”相关种草笔记，2023年相关内容笔记同比去年增长1526.67%,互动量 提升286.58%。相关话题#我有独特的解压技巧#、#解压日常#、#解压放松#等浏览量 分别达到6.7亿+、17.5亿+和9.6亿+。千瓜数据显示，轻解压主要辐射90后的年轻群体，人数占比超八成，他们分布于 生活节奏快的一线、新一线城市。图I千瓜数据置身无常又无法掌控的世界，越来越多年轻人选择用'两幅面孔”应对这些仓皇的变化。 而情绪消费催生“解压经济”，轻解压对应的正是当下年轻人流行的放松趋势。用户行为图鉴轻解压场景解构如何推动场景化种草？千瓜数据通过笔记内容场景数据分析，整理出小红书用户给出 的解决方案：图I千瓜数据基于以上宅家和出门两大类轻解压场景，千瓜检索整理了部分商业笔记案例, 供品牌营销借鉴参考。1居家轻解压细分场景一：收纳清洁租房、独居，是年轻人绕不开的话题，逐渐成为当代人的主流生活状态。面对经济与 精神的压力，ta们的需求转向“经营好自己的生活和心情”。因此，ta们通过收纳清洁”，给家居空间做加法或减法。诸如沉浸式布置、收纳补货、 清洁打扫等，都是时下年轻人最喜欢的解压内容之一。商业笔记案例：沉浸式清洁。干净整洁的家真的太治 愈了！莫菲MOfeelOIVV家居博主大眼黎珞珞家居博主但莫菲mofeej)笔记互动笔记互动投放品牌家居家装行业投放品牌家居家装行业图I小红书截图细分场景二：睡眠调节“失眠已发展为现代生活的普遍问题，“床头经济”、“养生经济”随之兴起，与轻解压也 密不可分。“睡不着”、“睡不醒”、“睡不好成为诸多年轻人痛点。压力与焦虑在夜深人静的睡眠里 具象化为焦灼的难题。舒适好物、睡前运动、解压视频/白噪音等，成为入睡标配。商业笔记案例： ZyzzzQ 5456一分钟ASMR投稿助眠¥分丝最爰的 触发音家居博主护肤博主可丽饼助眠笔记互动).笔记互动投放品牌家居家装行业投放品牌家居家装行业Q 5243图I小红书截图细分场景三：疏压护理调研数据结果显示，轻解压热门内容场景中，频现'按摩、spa、芳疗'等关键词。轻柔 的按摩搭配治愈的气味，享受生活之外的那份放松。如今皮肤、身体的护理不仅意味 着提升，更是极具仪式感的疏压、悦己时刻。商业笔记案例：Night RoutineQ | 33+素颜晚间法 式SPA0除陈Q66S4在家给闺蜜做昏昏欲睡的头皮油浴 按摩+洗头3 35erO 4239 J护肤博主护肤博主(5)¾SeP)笔记互动Z5)笔记互动投放品牌护肤行业）投放品牌医药保健行业图I小红书截图细分场景四：“发疯”娱乐胡言乱语式发疯、叛逆式发疯、集体式发疯2023年发疯行为席卷各大赛道。对于 年轻人来说，在焦虑、应激或痛苦时，即会激发发疯机制，以各样搞怪的“撒野”方式来 释放压力，轻松实现情绪自由。商业笔记案例：我打工的精神状态发疯版 子Q 7310宠物博主小猪咪蹦子人文风光博主：岑海）、笔记互动笔记互动投放品牌美食行江）投放品牌图I小红书截图2出行轻解压露营、骑行、路亚钓等户外出行风潮渐盛，成为轻解压热门选择之一。这些轻量 化户外出行门槛低，休闲属性强。以生活圈为中心辐射至山野，运动场景和生活场景 融合性更强，更加便捷、日常。细分场景：徒步、钓鱼、骑行MOIlntdin徒步风我和都是自由的YANGBQ 5.4w开车直达帐旁!匡虾成群广东至藏溯翼意营地业蓝049 J时尚博主笔记互动隹E蠢.投放品牌笔记互动万图I小红书截图精神疏压品牌种草建议品牌如何把握年轻人“独特的解压技巧、帮助ta们寻找各种愉悦感的体验？1从“日常”出发，触发用户共鸣用户的生活轨迹，成为了解“ta”最好的切口 ：年轻人白天年轻人晚上奶茶撒了迟到?为?外卖要了社恐开会发言打乱的 工作计划家长花式催婚深夜失眠挤地铁图I千瓜数据轻解压背后潜藏“被治愈”需求。品牌营销层面，深入用户日常化场景，将产品与情 绪理念相结合，唤起痛点，引发共鸣，提供愉悦、有趣、放松的体验，从而带动曝光 与转化。2从居家出行，共创种草场景解锁更多“家”的玩法推荐种草行业：护肤、家居、电竞、食品等千瓜观点，品牌围绕“家+”的营销大有可为，推荐护肤、家居、电竞、食品等行业品牌, 以居家空间为原点，逐步延伸至心灵，开展品牌种草。同时，结合产品种草，主动引导开发更多创新的居家解压方法，解锁更多内容场景。挖掘生活感的“趣”出行推荐种草行业：运动、时尚、美妆、数码等结合趋势，出行搭配便捷、日常”成为新风向。千瓜推荐运动、时尚、美妆、数码行业 等传统热门赛道品牌方，结合平台属性，借轻解压话题风向，匹配年轻人“生活化” 的出行场景，展开营销部署。总结当“压力”成为社会常态，年轻人不再满足于传统解压方式，试图寻找更加简单化”的方 式能随时获得身心灵愉悦，2024年轻解压为代表的轻生活或将成为一大生活 趋势。基于此，在洞悉用户需求以及消费趋势变化后，品牌需要从底层逻辑出发，更多关注 到用户真正的情绪价值，找到能够打动用户的利益点，才能赢得用户的心，赢得市场。