412023年广西职业院校技能大赛中职组《电子商务技能》赛项题库赛卷2(网店r推广部分).docx

（一）赛题立意2021年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了关于推 动现代职业教育高质量发展的意见，提出了坚持立德树人、德技并 修，推动思想政治教育与技术技能培养融合统一；坚持面向实践、强 化能力，让更多青年凭借一技之长实现人生价值。如今新趋势、新业 态、新职业层出不穷，推广人员必须要主动转型，顺应时代潮流，努 力使自己成为具有多种维度思维和综合型能力的创新型、应用型、技 能型人才。本模块紧跟产业发展趋势和行业人才需求，及时将产业发展的新 动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，对接搜索引擎推广、 信息流推广相关岗位（群）；衔接1+X网店运营推广职业技能等级证 书（中级）中SEe）优化、SEM推广、信息流推广三大工作领域的技 能要求；并立足课堂教学，通过大赛资源转化补充课堂教学内容，将 课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学 评价考核方式。（二）情境创设在给定的推广资金内，为一家经营居家日用的店铺进行一个周期 的推广活动。需根据系统给定的资源分析，分析店铺内的商品、买家 搜索需求与搜索习惯、买家特征，根据分析结果与掌握的专业知识制 定直通车推广策略、引力魔方营销策略、标题优化策略，通过直通车 推广获得竞价排名，获得更多的展现量、点击量、成交量，在推广过 程中能够采用合理的推广策略提高关键词质量分，降低关键词点击花 费。通过引力魔方营销定位精准人群，锁定优质资源位，为店铺带来 精准流量，增加商品的展现量、点击量、成交量。直通车推广与引力 魔方营销的目的是通过有限的花费获得更多的点击量与成交量。直通 车推广与引力魔方营销结束后，需要进行标题优化，通过标题优化提 高商品的自然排名，获得更多的展现机会，提高标题优化得分。商品背景(1)固体香薰该固体香薰是一款爆款商品，固体香薰原价19.9元，现在活动 期间8.9元。香薰持久留香，告别异味。本款产品采用植物萃取技术， 净化居室，适用于客厅、卧室、卫生间、衣柜以及需要芳香除臭的位 置。本款产品不添加工业酒精，无毒无害无甲醛，产品中的除臭因子 能有效分解异味，让家里时刻充满清香。产品采用螺旋设计让散香更 均匀，五种香型供你选择。(2)热水袋该热水袋是一款新品，热水袋甄选180克棉舒绒，密度高，手感 细腻，保温更持久，采用加厚塑料，有效延长保暖时间，守护温暖更 贴心。产品有16个排气孔，有效排压，安全防爆，采用高温高压定 型技术,配合大螺母咬合,严保滴水不漏，本产品均已套好布套发货， 省事更省心。(3)温湿度计该温湿度计是一款爆款商品，温湿度与我们的健康密切相关，骤 然变化，可能会让你口舌干燥、感冒发烧、过敏不适，蓝牙温湿度计 为你感知温湿度的细微变化，及时联动其他智能设备，调整室内温湿 度，让生活更舒适。本产品超低功耗，一颗电池待机一整年。内置瑞 土 Sensirion高精度数字温湿度传感器，能够快速精准的发现温湿度 变化。产品采用ABS环保材质，品质可靠，持久耐用。(4)番茄时钟该番茄时钟是一款新品。番茄时钟也叫创意时间管理器，配合番 茄工作法提升学习和工作效率。合理安排工作时间，定时提醒，拒绝 拖延，把控每一分钟，提高效率。亦是厨房好帮手，调好时间，烹制 美味佳肴。机械式转动，无需电池，刻度清晰，省事又放心。(5)家居服该家居服是一款爆款商品，这款家居服是迪士尼联名系列，升级 慵懒舒适版型，显瘦不胖，专为怕寒体质设计，衣服有红色蝴蝶结, 收紧袖口设计，锁住热气很温暖。衣服做工细腻，远离掉毛尴尬，紧 密定型，双面毛羽加固，里外导热蓄暖，循环锁温。头部超正大蝴蝶 结设计，纽扣一系，锁住温暖，大容量刺绣口袋，暖手储物两不误。（6）小米体脂秤该体脂秤是一款新品，小米体脂秤可实现动态、静态两种称重模 式的智能切换，起称低至IoOg,除了在动态模式下称体重，还可在 静态模式下称蔬菜水果、快递包裹等物品。本产品配备低功耗蓝牙 5.0,与小米运动APP绑定后，可快速传输体重、体脂等人体数据。 本产品外观简约素净、精致美观,仿若艺术品，细节处彰显设计美学。 隐藏式LED显示屏，与表面浑然一体。一次称重，深度分析身体健 康。（三）任务设计1、直通车参赛选手需根据营销预算及商品信息，进行直通车推广，通过关 键词定位主动搜索的目标受众，以付费方式获得目标受众检索关键词 时商品的展现机会，并带来更多的点击，将信息传递给目标受众，促 进品牌认知度与商业价值变现。参赛选手需进行推广计划设置、推广 单元设置、关键词添加与出价、人群溢价设置、创意添加与优化等操 作。2、引力魔方参赛选手根据商品信息与数据分析资料，结合营销预算，制定并 实施引力魔方营销策略，通过人群标签定向，圈定目标受众，以付费 方式获得引力魔方的展现机会，并带来更多的点击，将信息传递给目 标受众，促进品牌认知度与商业价值变现。包括设置推广计划、设置 推广单元、人群定向设置、资源位选择与出价等操作。3、宝贝标题优化参赛选手根据商品信息与关键词背景，进行宝贝标题优化，并通 过关键词分析功能对每个关键词进行检索，查看每个关键词覆盖率, 并通过搜索排名查询功能对每个关键词进行查询，查看每个关键词对 应的商品实时排名，以免费的方式获得目标受众检索关键词时尽可能 多的展现机会，将信息传递给目标受众。参赛选手可根据排名反馈不 断优化，尽可能多地增加网店商品的展现机会。（四）赛题答案直通车任务通过设置推广计划、推广单元、关键词、人群溢价和 创意，获得点击量和成交量；引力魔方任务通过设置推广计划、推广 单元、人群定向和资源位，获得点击量和成交量；宝贝标题优化任务 通过优化各商品的标题与关键词，获得SEO值反馈。点击量满分8分、成交量满分12分、宝贝标题优化得分满分20分，总分40分。每项效果最好的选手获得该项成绩的满分，其余选手以与该项第一名的比值作为权重进行加权计算，总分为三项成绩之和。具体计算为：点击量的第一名团队点击得分8分，成交的第一名团队点击得分 12分，宝贝标题优化SEO值的第一名团队搜索排名优化得分20分, 其余名次参赛团队的点击量成绩=8分*本参赛团队点击量/点击量第 一名团队的点击量，成交量成绩=12分*本参赛团队成交量/成交量第 一名团队的成交量，宝贝标题优化成绩=20分*本参赛团队宝贝标题 优化SEO值/宝贝标题优化SEO值第一名的SEO值。各参赛团队最 终成绩=点击量成绩+成交量成绩+宝贝标题优化成绩。