服装店的店面设计.docx

服装店的店面设计服装是表现时代潮流的商品，店面设计的前提条件就是 要掌握时代潮流。良好的店面设计，不仅美化了市容，也给消 费者留下美好的印象，有利于消费者记住店铺。店面的设计主 要包括店名设计、室外设计、室内设计。（一）店名设计店铺名称十分重要，一个具有高度概括力和强烈吸引力的 名称，对消费者的视觉刺激和心理影响都起着重要作用，不仅 能给人以美的享受，而且还能吸引顾客，扩大销售，起到第一 "推销员”的作用。古代商号都很注重使用吉祥顺利的字眼，来 寓意自己的生意。那时的店铺大都冠以顺、广、泰、祥一类的 字眼，为的是讨个舒心吉利。现代经营也十分讲究给自己的店 铺起个言简意赅、寓意清新、富有特色的店名。作为店，起名 也是一个大学问，名字要雅，有潮流感，能打动顾客的心。一 个好的店铺名必须适合其目标顾客的层次，适合其经营宗旨和 情调，这样才能为店铺树立美好的形象，增强对顾客的吸引力。1、店名设计的原则易读、易记原则易读易记原则是对店名最根本的需求，店名只有易读易 记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使店名易 读、易记呢？这就要做到以下几点：简洁-名字单纯，简洁明 快，易于和消费者进行信息交流而且名字越短，就越有可能顾 客的遐想，含义更加丰富。中国名称一般以24个字节为宜， 外国名一般以47个字母为宜；独特-名称应具备独特的修 改，力戒协同，避免与其他店名混淆，这样才能在公众心目中 鲜明的印象。新颖，有时代感或者赶上时代潮流，创造新概念。 还应该是响亮、有气魄，做到起点高，具备冲击力及浓厚的， 给人以震撼感。竟未店铺经营产品属性原则店名还应该暗示经营产品某种性能和用途。显而易见的问 题是，名作越是描述某一类产品，那么这一名作就越难向其他 产品上延伸。因此，店主为店铺命名时，勿使用店名过分暗示 经营产品的种类和属性，否则将不利于企业的进一步发展。但 是，在服装行业，如果服装店经营的是某一类型服装，面向的 是固定的某一阶层顾客，则可以面向顾客而取名，使他们知道 店的类型？quot;淑女屋”就是这样的成功例子。除了体现类型之 外，还要体现服装店的特点。启发联想原则它是指店名要有一定的寓意，让消费者能从中等到愉快的 联想，而不是消极的联想，也就是讨个吉利的名字。但要注意， 有时从一种语言看来，它是吉利的名字，而用另一种语言读出 来，就会有消极的意义。出现这种情况，如果想进入该地区的 市场，就必须改名。“金利来”远东有限公司创办嗽 美影 盘讣八拿撇"金利来”的确定经过。曾宪梓先生说：”要创名牌，先要 选好名称。金利来原来叫金狮。一天，我送两条金狮领带给我 的一个亲戚，他满脸不高兴。说：“我才不带你的领带呢！金 输、金输、什么都输掉了。“原来港话”狮“和”输“读音相似，而 我这个亲戚又是一个爱赌马的人，香港赌马的人很多，显然很 忌讳“输”字。当天晚上我一夜未睡，为改多狮这个名字我绞尽 脑汁。终于交GoLDLloN （金狮）改为意译和音译相结合，即 GoLD意为金，LloN音读利来。这个名字很快就为大家接受， 带领带的各阶层生意人多，谁不希望“金种来“？"支持标志物原则标志物是指店铺中可被识别但无法用语言表示的部分，如 可口可乐的红色标志，麦当劳醒目的黄？quot;M"，苹果牌牛仔 的缺一块的苹果，以及奔驰的三叉星环等。当店名能够刺激和 维持店铺标识物的识别功能时，店铺的整体效果就加强了。此外，适应市场环境原则、受法律保护原则也是在设计店名的 时候应该注意的两个很重要的原则。（二）室外设计室外装饰是指店铺门前和周围的一切装饰开工。如广告 牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示广告、招贴画、传单广告、活人 广告、店铺招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等，均属 室外装饰。店铺要想取得好的经济效益，首先必须使消费者走 进店里。除广告宣传、传统声望等因素外，消费者对一个不相 识商店的认识是从外观开始的。人对事物的一般心理反应是， 一个室外装修高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质； 而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售的商品也一定是相间交 错低下，质量难保。过于豪华或简陋的装饰，搭配不协调的布 置，本身就是拒绝消费者的人为屏障。室外设计主要包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱 窗设计、外部照明设计。1、外观设计外观是店铺给人的整体感觉，有时会体现店铺的档次，也 能体现店铺的个性。从整体风格来看，可分为现代风格和传统 风格。现代风格的外观给人以时代的气息，现代化的心理感受。 大多数的店都采用现代派风格，这对大多数时代感较强的消费 者具有激励作用。如果店铺是在商业区，则附近的大商场一般 也是现代风格，就能与之达到和谐的效果。在当今发展的社会， 现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转 的社会和谐统一，也体现了服装的潮流性。具有民族传统风格的外观给人以古朴殷实，传统丰厚的心 理感受。许多百年老店，已成为影响中外的传统字号，其外观 装饰等都已在消费者心中形成固定模式，所以，用其传统的外 观风格更能吸引顾客。如果服装店经营的是有民族特色的服装 或仿古的服装，如旗袍一类，则可采用传统风格。或者服装店 开在一个充满古朴色彩的商业街中，也可采用与整体风格下一 致的传统风格。2、招牌设计当取好店名后，就要考虑招牌。招牌的设计和安装，必须 做到新颖、醒目、简明，既美观大方，又能引起顾客注意。因 为店名招牌本身就是具有特定意义的广告，所以，从一般意义 上讲，招牌设置的集团，就能使顾客或过往行人以较远或多个 角度都能较清晰地看见，夜晚应配以霓虹灯招牌。总的来说， 招牌的设计和装饰应考虑以下内容：招牌的形式与装置招牌的形式、规格与安装方式，应力求多样化和与众不同。 既要做到引人瞩目，又要与店面设计融为一体，给人以完美的 外观形象。招牌的材质有多种：木质、石材、金属材料，还可 以是直接镶在装饰外墙上。招牌的安装可以是直立式、壁式、 也可以是悬吊式的。对于许多中小瑁的专业商店，在招牌的制作与使用上， 可直接反映商店的经营内容。制作成与经营内容相一致的形象 或图形，能增强招牌的直接感召力。由服装店的经营范围不同， 可以取不同类型的招牌。女装店可选择时尚感强的招牌，且招 牌的颜色要醒目；男装店多以西服为主，则较正式，招牌要适 应这种风格，要显得庄重；童装店则要活泼、有趣，能吸引小 朋友。3、出入口设计在设计店铺出入口时，必须考虑店铺营业面积、客流量、 地理位置、商品特点及安全管理等因素。如果设计不合理，就 会造成人流拥挤或商品没有被顾客看完便到了出口，从而影响 了销售。在店铺设置的顾客通道中，出入口是驱动消费流的动 力泵。好的出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口，有 序地浏览全场，不留死角。如果店面是规则店面，出入口一般 在同侧为好，以防太宽使顾客不能走完，留下死角。不规则的 店面则要考虑到内部的许多条件，设计难度相对较大。店门的 设计应当是开放性的，设计时应当考虑到不要让顾客产？quot; 幽闭“、“阴暗”等不佳心理，从而拒客于门外。4、橱窗设计商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的 第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道 具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说 明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。消费 者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的 设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。橱窗的设计，首先 要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费 者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品 有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消 费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术 佳作。橱窗的布置方式多种多样，主要有以下几种：综合式橱窗布置它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成 一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大， 设计时一定要谨慎，否则就给人一种“什锦粥”的感觉。其中有 可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。系统式橱窗布置大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。专题式橱窗布置它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组 织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。 又可分为：节日陈列-以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗 专题；事件陈列-以社会上某项活动为主题，将关联商品组合 起来的橱窗；场景陈列-根据商品用途，把有关联性的多种商 品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。特定式橱窗布置指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍 某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。季节性橱窗陈列根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊 毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手 法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性 陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍， 才能起到应季宣传的作用。5、外部照明设计这里的外部照明主要指人工光源 使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境，而且能渲染商店气氛，烘托 环境，增加店铺门面的形式美。色彩是人的视觉的基本特征之一，不同波长的可见光引 起人们视觉对不同颜色的感觉，形成了不同的心理感受。如玫 瑰色光源给人以华贵、幽婉、高雅的感觉；淡绿色光源给人以 柔和、明快的感觉；深红色刺激性较强，会使人的心理活动趋 向活跃、兴奋、激昂或使人焦躁不安；蓝靛色刺激较弱，会使 人的心理活动趋向平静，控制情绪发展，但也容易产生沉闷或 压抑的感觉。色彩依红橙黄绿蓝靛紫的顺序排列，强弱度依次 由强转弱。招牌照明招牌的明亮醒目，一般是通过霓虹灯的装饰做到的。霓虹 灯不但照亮招牌，也增加了店铺在夜间的可见度。同时，能制 造热闹和欢快的气氛。霓虹灯的装饰一定要新颖、别具一格， 可设计成各种形状，采用多种颜色。为了使招牌醒目，灯光颜 色一般以单色和生较强的红、绿、白等为主，突出简洁、明快、 醒目的要求。有时，灯光的巧妙变化和闪烁或是辅以动态结构 的字体，能产生动态的感觉，这种照明方式能活跃气氛，更富 有吸引力，可收到较好的心理效果。橱窗照明光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的方法，为橱窗配 上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明效果，而且还能 使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。橱窗照 明不仅要美，同时也须满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必 须比卖场的高出24倍，但不应使用太强的光，灯色间的对 比度也不宜过大，光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激 烈，否则消费者会眼花缭乱，造成强刺激的不舒适感觉。灯光 要求色彩柔和、富有情调。同时，还可以采用下照灯、吊灯等 装饰性照明，强调商品的特色，尽可能在反映商品本来面目的 基础上，给人以良好的心理印象。外部装饰灯照明它是霓虹灯在现代条件下的一种发展。一般是装饰在店门 前的街道上或店门周围的墙壁上，主要起渲染、烘托气氛的作 用。如许多店门拉起的灯网，有些甚至用多色灯网把店前的树 装饰起来；再如，制成各种反映本店经营内容的多色造型灯， 装饰在店前的墙壁或招牌周围，以形成的购物气氛。()室内设计室内设计，也就是店堂的布局及设计。它对进店购物的顾 客和企业管理人员、营业人员的现场操作都有十分重要的意 义。合理的而已可以提高店铺有效面积的使用水平，营业设施 的利用率，能为顾客提供舒适的购物环境使顾客获得购物之外 的精神和心理上的某种满足，产生今后再次光顾的心理向往。 室内设计的原则？quot;总体均衡，突出特色，和谐合适，方便 购买，适时调整”。1、室内布局室内布局指的是室内的整体布局，包括空间布局和通道布 局两部分。空间布局每个店铺的空间构成各不相同