色温和字体衬性对消费者购买意愿和品牌认知的影响.docx

对于光明悠焙来说，最重要的是在品牌建立的前期在目标消费者群体年轻白领中打好口碑基础，契合年轻消费者的消费观进行营销。光明外形靓丽的外籍男服务员、比脸还大的“大大蝴蝶酥”、与“大白兔”联名的雪糕以经典产品为长期卖点，通过联名打造季节限定爆款，“光明悠焙”两年来试图在上海爆红的努力并未被消费者看见，并未在消费市场掀起大的水花。这说明，光明悠焙想“年轻”，却未真的以“新”理念去制定营销传播方案。在6月至7月于上海崇明召开的第十届中国花博会上，诸多品牌的花式营销便出现在了大众的视野中。花西子通过在店内以“识话辨花答花”的形式吸引消费者到店领取免费口红；光明旗下熊小白通过鼓励消费者在主流社交媒体平台拍照打卡的形式迅速吸粉；光明旗下大白兔通过大型地标、创意周边、联名奶茶的形式快速吸引消费者的目光截至目前，以年轻白领聚集地小红书为例，花博会相关笔记便高达4400。而光明悠焙却仍反响平平。对光明悠焙来说，打入年轻白领的小资市场才是营销传播目标的关键。目前的以女性为主年轻白领群体，她们独立、坚强、追求生活品质与仪式感，既是职场中的女强人，也是生活中柔软的“小女人”，能打动这个群体的关键是情感共鸣。5.2.3打造“职场便签”产品标签针对以上，可将产品标签的设计尽量贴近目标群体的心理距离，通过无衬性字体、低色温标签背景体现出的圆润“温暖”、“柔软”与展现女性力量的“职场便签”表现出的“硬朗”形成强烈对比，与当代女性白领群体的多面体相互照应，通过引发情感共鸣与主要目标用户群体建立联系。17对于光明悠焙来说，最重要的是在品牌建立的前期在目标消费者群体年轻白领中打好口碑基础，契合年轻消费者的消费观进行营销。光明外形靓丽的外籍男服务员、比脸还大的“大大蝴蝶酥”、与“大白兔”联名的雪糕以经典产品为长期卖点，通过联名打造季节限定爆款，“光明悠焙”两年来试图在上海爆红的努力并未被消费者看见，并未在消费市场掀起大的水花。这说明，光明悠焙想“年轻”，却未真的以“新”理念去制定营销传播方案。在6月至7月于上海崇明召开的第十届中国花博会上，诸多品牌的花式营销便出现在了大众的视野中。花西子通过在店内以“识话辨花答花”的形式吸引消费者到店领取免费口红；光明旗下熊小白通过鼓励消费者在主流社交媒体平台拍照打卡的形式迅速吸粉；光明旗下大白兔通过大型地标、创意周边、联名奶茶的形式快速吸引消费者的目光截至目前，以年轻白领聚集地小红书为例，花博会相关笔记便高达4400。而光明悠焙却仍反响平平。对光明悠焙来说，打入年轻白领的小资市场才是营销传播目标的关键。目前的以女性为主年轻白领群体，她们独立、坚强、追求生活品质与仪式感，既是职场中的女强人，也是生活中柔软的“小女人”，能打动这个群体的关键是情感共鸣。5.2.3打造“职场便签”产品标签针对以上，可将产品标签的设计尽量贴近目标群体的心理距离，通过无衬性字体、低色温标签背景体现出的圆润“温暖”、“柔软”与展现女性力量的“职场便签”表现出的“硬朗”形成强烈对比，与当代女性白领群体的多面体相互照应，通过引发情感共鸣与主要目标用户群体建立联系。对于光明悠焙来说，最重要的是在品牌建立的前期在目标消费者群体年轻白领中打好口碑基础，契合年轻消费者的消费观进行营销。光明外形靓丽的外籍男服务员、比脸还大的“大大蝴蝶酥”、与“大白兔”联名的雪糕以经典产品为长期卖点，通过联名打造季节限定爆款，“光明悠焙”两年来试图在上海爆红的努力并未被消费者看见，并未在消费市场掀起大的水花。这说明，光明悠焙想“年轻”，却未真的以“新”理念去制定营销传播方案。在6月至7月于上海崇明召开的第十届中国花博会上，诸多品牌的花式营销便出现在了大众的视野中。花西子通过在店内以“识话辨花答花”的形式吸引消费者到店领取免费口红；光明旗下熊小白通过鼓励消费者在主流社交媒体平台拍照打卡的形式迅速吸粉；光明旗下大白兔通过大型地标、创意周边、联名奶茶的形式快速吸引消费者的目光截至目前，以年轻白领聚集地小红书为例，花博会相关笔记便高达4400。而光明悠焙却仍反响平平。对光明悠焙来说，打入年轻白领的小资市场才是营销传播目标的关键。目前的以女性为主年轻白领群体，她们独立、坚强、追求生活品质与仪式感，既是职场中的女强人，也是生活中柔软的“小女人”，能打动这个群体的关键是情感共鸣。5.2.3打造“职场便签”产品标签针对以上，可将产品标签的设计尽量贴近目标群体的心理距离，通过无衬性字体、低色温标签背景体现出的圆润“温暖”、“柔软”与展现女性力量的“职场便签”表现出的“硬朗”形成强烈对比，与当代女性白领群体的多面体相互照应，通过引发情感共鸣与主要目标用户群体建立联系。