【《旅游景区营销渠道建设与管理浅析》开题报告2400字】.docx

旅游景区营销渠道建设与管理浅析一以大连冰峪沟为例目录旅游景区营销渠道建设与管理浅析一以大连冰峪沟为例1（一）选题依据11 .论文题目12 .研究领域23 .设计（论文）工作的理论意义和应用价值24 .目前研究概况和发展趋势3（二）论文研究的内容31重点解决的问题：32理论基础43大连冰峪沟景区营销渠道建设发展现状44大连冰峪沟景区营销渠道发展建议4（三）论文工作安排41 .拟采用的主要研究方法（技术路线或设计参数）52 .论文进度计划5（四）参考文献5开题报告（-）选题依据1论文题目旅游产业是当前的“朝阳产业”和全球最大产业。旅游业的发展已经进入快车道，正在从一个旅游大国到世界旅游强国的转变中。旅游景区营销是一门应用性很强的营销学分支学科，也随着旅游景区数量的不断增多和景区间竞争的激烈化而逐步受到业界和学者的关注与研究。但长期以来，旅游景区营销由于受小而散，随机性强，专家参与程度低等因素的影响，对景区营销的研究相对一般工业产业营销渠道的研究较少，系统性不强，甚至远不及旅游饭店、旅游交通等其他旅游“六要素”营销的研究水平。可以说，旅游景区营销建设和研究已成为影响我国当前旅游景区建设和发展的瓶颈，并进一步成为影响我国旅游业发展的关键因素，制约了我国发展成为旅游强国目标的早日实现。大连是国内发展旅游业较早的城市之一，旅游景区的开发与建设在全国都走在前列，本文以大连冰峪沟景区为研究对象，深入分析其营销现状与存在的问题，并为其后续发展提出可持续营销对策。2.研究领域本文涉及到的学科有市场营销学，旅游管理，经济学基础，营销渠道与管理及营销策划与管理等学科。涉及范围十分广泛，是一门交叉学科研究。3 .设计（论文）工作的理论意义和应用价值旅游景区只有充分认识到营销渠道对景区存亡发展的关键作用，看清未来旅游景区营销渠道发展的趋势，顺应历史潮流，构建适合各自景区特点和实际情况的营销渠道系统，加强渠道成员激励和管理，不断进行渠道系统优化，提前作好应对各种可能突发的情况和冲突，强强联合，合作共赢，才能打赢这场没有硝烟的旅游景区营销渠道决战，中国旅游景区才能在中国旅游业飞速发展。因此，本研究一定的应用价值。市场营销渠道的研究和知识体系已相对健全，但目前国内对旅游景区这营销渠道的研究还比较少，特别是比较系统的基本还没有，本文是在吸取了一些前人的经验及结合一般市场营销渠道理论的基础上进行的研究，研究结果可以作为同行专家学者的参照。因此，本研究具有一定的理论基础。4 .目前研究概况和发展趋势在进行本文具体的研究之前，笔者在日常的工作和学习中已收集了大量的文献资料，并进行了梳理，同时对大连冰峪沟景区及国内的很多旅游景区有较深的了解，在大连大部分主要旅游景区考察，为论文的顺利完成作了很好的铺垫。在确定本文的研究方向后，笔者进一步查阅了大量资料和相关文献，深入大连及全国各主要旅游景区进行调研，和大量的景区营销人员及旅行社等渠道成员进行探讨。（二）论文研究的内容1 .重点解决的问题：1、把一般市场营销理论运用到旅游景区这一特殊产品的分析中，并归纳出旅游景区营销渠道的概念、特点、问题、选择、优化与管理等;2、选取大连冰峪沟景区为调研对象，分析景区目前现有营销现状，分析其存在的问题与不足；3、对旅游景区营销渠道进行了系统的概括分类，并指明了未来旅游景区营销渠道的发展方向；4、鉴于旅游景区营销主要是以信息传播为主的特点，本文实际上将传统营销4P中的促销，甚至大营销中的政府与公共关系部分列入了旅游景区营销渠道的研究之中。2 .拟开展研究的几个主要方面（设计思路或写作大纲）1绪论1.1研究对象1.2研究方法2理论基础2.1 旅游景区营销渠道的概念与构成2.2 旅游景区营销及营销渠道建设产生的背景3大连冰峪沟景区营销渠道建设发展现状3.1 旅游景区营销渠道的特点3.2 当前旅游景区营销渠道建设的现状3.3 当前旅游景区营销渠道建设存在的问题4大连冰峪沟景区营销渠道发展建议4.1 政府渠道、政策支持4.2 渠道价格策略4.3 渠道线路策略4.4 景区内外部渠道环境整合优化4.5 内部营销5本文结论与不足4.6 文预期取得的成果1、旅游景区营销渠道对于旅游景区市场营销发展具有无可替代的重要作用，因景区产品的特殊性而产生景区渠道的特殊性；2、旅游景区营销渠道主要可划分为传统渠道和创新渠道两类。未来的旅游景区营销渠道将朝自驾车为主的自助游客增多，网络营销重要性加强，渠道进一步多元化等方面发展。（三）论文工作安排1拟采用的主要研究方法(技术路线或设计参数)本文在资料搜集和分析的基础上，以提高旅游景区市场营销渠道建设管理的操作性为基本指导思想；从当前旅游景区工作实践出发，结合市场营销一般理论和前人对旅游景区营销渠道的零散论述；运用理论分析和实证研究相结合的方法，采用比较分析、问卷调查、统计分析、座谈研讨、跟踪调查、计算机信息处理等技术对旅游景区营销渠道管理进行研究。分析旅游景区营销渠道建设产生的背景、特点、现状、问题和类型；论述旅游景区营销渠道如何选择、优化和管理；鉴于旅游景区营销主要是以信息传播为主的特点，出于实战需要与研究系统性的考虑，本文实际上将传统营销4P中的促销，甚至大营销中的政府与公共关系部分列入了旅游景区营销渠道的研究之中。2.论文进度计划(1)毕业论文开题：3月28日-4月1日(2)论文初稿：4月4日-4月29日(3)论文二稿：5月2日-5月20日(4)论文定稿：5月23日-6月3日(四)参考文献1段华勇.旅游景区营销渠道建设与管理研究一以桂林漓江冠岩风景区为例D广西师范大学.2012.2刘方,李进.旅游景区营销管理浅析区.中国商界.2015(1).3李惠婷.旅游景区的营销管理研究D.天津大学.2013.4燕达.浅谈我国4A级旅游景区的市场营销管理策略J1时代金融.2012(7).5张可探索,旅游景区的营销管理管.中国商界.2015(1).6王燕响沙湾.旅游景区营销绩效评价研究D.内蒙古大学.2016.7文立，文伟.湖南旅游景区信息化与智能化的发展对策研究一以构建智慧型景区为导向J城市旅游规划.2016(3).8项挺.临海古城“智慧型”文化旅游景区建设研究D.广西师范大学.2014.9黄华乾,任亚琴.历史文化主题公园旅游发展研究-以开封清明上河园为例J.中国商界.2015(1).10李洪波.旅游景区管理M.机械工业出版社.北京.2008.