国内车市中期调查报告.docx

国内车市中期调查报告一、出刊背景2011年上半年，国内车市可谓是喜忧参半，连续两年出现井喷行情的中国车市，今年4月以来持续低迷。中国汽车工业协会发布的最新统计显示，今年5月份国产汽车产销环比继续下降，同比降幅有所加大。前5个月，国产汽车产销分别增长3.19%和4.16%,增幅较前4月继续回落，其中商用车同比呈现负增长。但是中汽协常务副会长兼秘书长董扬认为，上半年国内乘用车市场低迷，其中一个原因是去年四季度的汽车抢购风潮，提前释放了部分消费能力。下半年汽车消费能力将有所恢复。但是部分中高级轿车的购买者是中小企业主，上半年受银根紧缩影响，这部分购买力未能兑现。最近，国家有关部门专门就解决中小企业贷款难做出了部署，下半年中小企业贷款将有所改善,或有利于中高级轿车的销售。总体来看，5月份轿车、SUV和MPV继续增长，前五月轿车增长达7%以上，说明国内车市并不算太差，下半年车市仍有利好因素。二、总体思路1、主办：2、策划执行：3、专刊定位：实用、专业、丰富、可读；4、运作思路：西安市场的表现与全国市场的情况大致相同，目前各大汽车品牌都被大量的库存压得喘不过气来，从这些迹象不难看出，目前的西安车市正处在一个关键的时期，在即将到来的汽车销售旺季，势必会有一场热闹好看。而这当然也是消费者出手的绝好时机。为此，本报特将于近期推出国内车市中期报告特刊。向广大消费者详细介绍上半年各大汽车品牌的销售情况，通过对各品牌实际销售情况的分析，帮助大家预测接下来各品牌可能的动作，帮您在车市淘到大实惠。三、版面设想1、出刊时间：6月21号A；7月19号B2、预期版数：16个版；四、版面设想T1版：特刊主题、引言等；T2版一T3版：上半年国内各汽车品牌销售任务完成情况。T4版一T5版：上半年国内重点车型评析（分车型）。T6版一T7版：上半年国内及西安重点汽车行业活动。T8版一T9版：下半年国内及西安车市分析。T1O版一T12版：下半年国内及西安重点新车型推荐。T13版一T14版：西安交管部门推出的便民措施（如4S店挂牌等）。T15版一T16版：汽车维修行业存在的问题。五、特刊优惠1、广告价格大幅优惠，特刊实施半价优惠；2、内容丰富，资料真实，许多信息独家披露。六、广告政策版位规格尺寸（宽*高/厘米）价格（元）规格折扣（元）执行价（元）汽车专版整版24*34.590000彩色50%45000半版24*1745000彩色50%22500附件三秦都市报简介三秦都市报是陕西省委主管、陕西日报主办的一份大型综合性新闻性日报。一纸风行三秦大地，是西北地区新闻信息量和影响力最大的综合类报纸之一。日发行量超过38万份，其中68%为订户，32%为零售，发行量在西安占68%,形成以西安为中心，辐射宝鸡、咸阳、渭南、汉中、铜川、延安、榆林、安康、商洛等9城市及周边的发行网络，读者群体逾百万，是一份资讯含量丰富，最具生活实用价值，真正具有现代气息的都市生活服务类报纸。三秦都市报具备专业权威的专版一一三秦都市报汽车版，为广大读者提供最新最全面的汽车资讯，解读汽车行业动态，发布最新汽车广告软文、硬广等汽车优惠政策。并以最新、最快、最全面的汽车行业新闻发布得到广大读者的信赖。