【《新媒体时代短视频发展问题及优化策略（论文）》6100字】.docx

新媒体时代短视频发展问题及完善对策研究引言1一、短视频的概述与特点1（-）短视频的含义1（二）短视频的特点1二、新媒体短视频发展现状1（-）视频内容有低俗化趋势2（二）用户黏性有待提升2（三）平台运营商业化趋势显著2（四）法律法规尚不完善3三、新媒体时代短视频发展对策3（-）进行精准定位，坚持“内容为王”3（二）实现渠道优化，注重引入流量3（）拓宽视频使用场景，加强与用户间互动4（四）重视人才培养，打造专业团队4（五）提高准入门槛，号召用户监督4（六）完善国家政策法规，加大平台监管力度4四、新媒体短视频的发展趋势5（-）在内客上做出有效创新5（二）基于用户差异进行内容定位5（三）加强行业监管，确保行业健康发展6结论6参考文献7弓I言在新媒体时代背景下，信息爆炸的发展趋势突出，传统的文字或图片信息已经不能满足人们的信息获取需求，所以应该引入短视频。与传统的信息传输方式相比，短视频的优势是显而易见的。不仅传播速度快，内容也很新潮。它已成为企业新的营销渠道。信息时代的到来，不仅加速了讯息的传播速度，拉近了地域之间的距离，也使得人们的生活节奏陡然加快。人们在每天的工作生活中需要处理很多的信息内容，这要占去人们大部分的思考和娱乐时间。人们的时间都被各种各样繁杂的事物切割开来，形成了许多小块的、碎片化的时间段。这些碎片时间段无法集中起来处理复杂的问题。而在休息的过程中，人们希望有一些休（种偷快的娱乐内容能够填充人们忙碌的生活空隙。而短视频恰好符合人们这样的一种期许。短视频不仅时间短，而且内容的“痛点”集中，能够迅速吸引受众的注意力。再者，基于短视频的社交互动式传播，其在大众社交圈中广泛传播，形成一种流动传播效应。因此，随着短视频市场的不断发展，短视频具备的商业价值也日渐凸显，在营销当中的作用被越来越多的商家所重视，而分析其目前在传播过程中存在的问题及相应策略也成为重要的核心内容。一、短视频的概述与特点（一）短视频的含义短视频内容以互联网新媒体为传播平台，以社会热点、时尚潮流、街头访谈、幽默、技巧分享、公众教育、商业定制、广告创意为内容主题。视频内容从几十秒到几分钟不等，适合用户在短暂的休闲状态或移动状态下观看。（二）短视频的内容1.营销目标精准。短视频平台在大数据技术的支持下，可以帮助企业从海量用户中准确筛选潜在目标客户，向他们推荐适合他们口味和需求的内容和产品，实现广告信息的精准传播。2.互动性强。该平台具有关注、点赞、转发、评论等功能。用户可以使用这些功能与视频发布者或其他平台上的用户进行交互。3.传播度高。短视频平台用户可以随时随地观看和分享视频内容，平台以用户为交流点，所以视频传播速度快，传播范围广。4.传播效果佳。与文字、图片等传统的宣传形式不同,短视频依托视觉效果、美感等多项技术，内容更具吸引力，更容易在平台上引起用户的情感共鸣，传播效果突出。二、新媒体短视频发展现状（一）视频内容有低俗化趋势随着视频内容制作的不断丰富，内容产业呈现出越来越多的问题，其中之一就是越来越多低俗内容的出现。这类内容的出现明显受到视频行业内容饱和的影响和短视频商业利益的3仅动。短视频制作完成后，关注者的数量决定了内容的价值，而关注者的数量又决定了内容的商业价值。因此，越来越多的短视频创业者和内容制作商开始关注内容的“眼球乙如果你能制作出更多高质量的内容，那当然是好事，因为这会鼓励健康的竞争和更多高质量的内容。然而，为了争夺更多的受众，实现商业利润最大化，内容生产者关注的是受众的弱点。观众也有同样的弱点，那就是对消耗较少精神能量的视频内容产生兴趣,甚至依赖于那些倾向于引起强烈情感反应的内容。然而，这样的内容并不能对受众产生有益的影响，有的甚至会为了吸引受众的注意而产生一些低级庸俗的内容。从长远来看，为了获得更多的商业价值，短视频制作者势必会匆忙制作更多低质量的视频内容，故意迎合观众的喜好。这种竞争模式将逐渐打破底线，对短视频内容格式造成不利影响。（二）用户黏性有待提升就情况而言，短视频用户数量相对乐观。然而，与上述短视频内容低质量制作的情况和趋势相比，用户参与度显然难以保证。因为视频内容不仅仅是短视频，还有其他类型的视频内容，比如电影、微电影、网络剧等等。后者是传统的视频平台，规模大，资金充足，受众多。由于会员制的实施，其用户通过注册绑定了自己长期的电话号码等个人身份信息，其观看需求使得这部分客户在这些传统视频平台上具有较高的黏性。但另一方面，由于进入市场较晚，注册方式以微信和微博为主，用户更换账户的频率也较快。如果你关闭了一个账户，你可以再开一个，或者永远不再回到平台上。此外，短视频内容形式的粗放化发展和劣化趋势，使得短视频格式容易出现更多问题，导致用户粘性在未来出现不利变化。（）平台运营商业化趋势显著起初，短视频因为其新颖的表现形式和有趣的内容而受到人们的关注。然而，传播速度的提升和影响力的扩大，使得短视频的商业价值急剧上升。于是，越来越多的商业资本进入短视频领域，短视频的制作方式开始变得越来越集中化、商业化。一些专业的培训机构也出现了，教人们如何制作短视频。许多商业团队和专业人士县至开始批量制作短视频。这样的资金会对短视频行业的短期发展形成一种资金支持,会出现一些制作精良、质量上乘的内容作品。然而，资本的核心是追求利润，越来越多的人开始由利益驱动和转向研究公众的心理特点和通信特点，因为公众有利于视频不需要精力和脑力，放松和发挥作用。因此,这些在资本控制下的内容制作商开始制作越来越多迎合受众心理需求的内容。然而，这类内容并不是传统意义上的好内容，大多是比较低俗的内容。虽然短期内可以帮助内容市场获得大量受众，但从长远来看，一旦消费者厌倦了，短视频内容行业揩遭受沉重打击。（四）法律法规尚不完善互联网的快速发展催生了内容产业的诞生和发展。短视频产业的发展也是基于此类技术的成功获得受众的青睐，成为内容产业的新宠，商业领域的重要代言人。然而，在资本和商业价值的3仅动下，短视频在争夺观众数量的过程中逐渐降低了成本，同时也针对用户的弱势产生了一些低质量、低俗的内容，形成不利影响。基于此，应该建立相应的法律法规来约束内容产业更加规范，内容生产更加适应社会发展。然而，由于互联网的快速发展和短视频产业的快速增长，法律的制定需要足够的时间来证明，这使得在一些涉及内容产业的地区并没有成文的法律规定作为约束，使短视频内容质量低劣、低俗的现象无法得到有效遏制。三、新媒体时代短视频发展对策（-）进行精准定位，坚持“内容为王”与个人短视频完全不同，企业制作短视频发布的目的是为了提高自己的品牌知名度和产品的知名度，从而推高销量实现更高的利润，当企业要制作短视频时，必须坚持营销目的，传递有价值的信息给用户，才能吸引和留住用户，切忌盲目跟风。具体来说，第一步是通过仔细分析品牌和产品卖点进行精准定位，然后根据品牌特点和企业价值观确定视频内容。（二）实现渠道优化，注重引入流*如前所述，企业短视频营销的目的是推广品牌和产品，提高效率和收入。因此，企业不应将营销活动放在单一的短视频平台上，而应在精准定位和优质内容的基础上，进一步推动视频对整个目标市场的渗透，优化渠道，注重吸引流量。具体来说，可以构建多渠道营销矩阵，促进短视频营销和其他线上线下营销；优化整合营销渠道（如微博营销、微信营销、实体店营销等），最大限度地传播企业营销信息，最终达到最佳营销效果。例如，企业可以建立“两个微摇头”（即微博、微信、颤音）营销矩阵，及时通过“微”两个公共平台来捕捉用户需求同时，抖音平台开设账户和使用这个账户向用户推广产品，与用户交互，为了留住用户，提高客户对品牌的忠诚度。（）拓宽视频使用场景，加强与用户间互动在互联网时代背景下，互联网思维与传统产业的融合，推动了一种新的产业发展形势“互联网+”的建立和形成。短视频行业也不例外。经过两年的野蛮发展，“短视频+”出现并开始传播。企业可以结合旅游、餐饮等热门内容开展短视频营销，拓宽用户的短视频使用场景。此外，调查结果显示，短视频用户经常在停机时间和睡前使用该平台。因此，企业需要把握有效的营销时机。在此期间发布营销视频，确保用户最有可能关注视频中的产品，获得营销内容。同时，企业也需要加强与用户的互动。一方面，企业需要根据用户需求调整短视频营销方案，有效增强用户对品牌的信任，顺利将其转化为购买行为。另一方面，企业也可以通过创造热点话题来调动用户的积极性。企业在设置话题时需要注意以下几个方面:确保话题的受欢迎度,让它贴近用户的生活,确保用户有话可说；2.注重生活话题与元素品牌的融合，提升用户对品牌的接受度；3.关注当下社会热点，如制作发布春节贺年主题视频、发起冬奥会为运动员加油等；4.建立一定的激励措施,更好地调动用户参与的积极性。（四）重视人才培养，打造专业团队短视频制作过程复杂，涉及创意、内容、表演、拍摄、剪辑等环节。然而，从目前的情况来看，短视频营销的兴起是短暂的，许多企业没有培养人才的意识，未能建立起专业的短视频制作团队。因此，企业要想制作出高质量的内容，更好地实现营销目标，就必须建设一支专业的团队。具体来说，一个专业的团队应该具备以下四种能力：优秀的观察力、文案能力和创新能力；2.优秀的拍摄水平，保证视频质量；3.熟悉平台特点，能够根据平台特点进行短视频营销运营；4.具有市场敏感度，能够通过市场分析控制企业的整体营销策略（五）提高准入门槛，号召用户监督短视频行业的可达性门槛很低，短视频的传播速度非常快，这导致盲目加强监管仍然无法及时有效地“屏蔽不良信息”。因此，有必要提高短视频平台可达性门槛，实施“零时差”管理。同时，平台还需要动员广大受众参与监督，建立完善的奖惩机制。用户在观看短视频时，如果发现非法内容，可以一键举报。核实后，平台需要对举报人给予一定的奖励，并对视频制作者进行严格的处罚。（六）完善国家政策法规，加大平台监管力度短视频内容好香，低俗信息频出，必须加强对平台的管理，营造和谐的平台环境。一方面，国家需要进一步完善相关政策法规，建立短视频平台运营商和所有参与者的行动标准和行为规范。另一方面，平台本身作为各类内容传播的载体，也应该具备必要的监管意识，建立视频内容审查机制，及时处理违反法律法规或社会公德的视频。四、新媒体短视频的发展趋势在新媒体时代背景下，用户、市场生态环境和技术创新直接影响着短视频产业的未来发展。基于此，短视频行业必须积极创新内容，打造更多高质量的短视频，立足用户和体验，增加用户数量，加强技术研发和创新，满足用户在内容上的需求。(-)在内容上做出有效创新在未来的发展中，内容将逐渐成为最关键的一点。面对越来越多的短视频，只有在内容上进行创新，体现“以人为本”的特点，满足人们的审美需求，才能更好地发展。短视频在新媒体大规模传播的核心在于视频内容。为了提高用户的满意度，有必要创造出极具创意和优秀的视频内容。视频内容应集中纵向发展,改变以往泛娱乐化的发展方向，打造高品质短视频内容，并借助差异化战略不断提升短视频的核心竞争力。同时，短视频在未来新媒体环境下的发展方向将是重视用户的需求和合法利益，为用户提供更好的用户体验,注重创新和发展。具体包括以下几点1.将3D动画视频与视频模式有机结合，通过全媒体扩展短视频的信息内容，有助于提高短视频内容的丰富性和直观性，从而得到更多人的认可。如在5g技术背景下,VR/AR、动作捕捉逐渐推动了先进的科技及其应用，尤其是在PGC领域，极大程度上丰富了视频的内容和形式，为短视频表达的多样化创造了条件，在这些先进技术的刺激和作用下,未来短视频的发展和服务必将越来越智能化。揩短视频与直播有机结合，实现短视频信息的及时分发，实现移动直播的长期不间断，从而有效增强视频的互动性，增加用户带宽。3.在视频的帮助下及时获得信息用户的第一行，