市场营销专业综合理论试卷含答案.docx

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1、市场营销专业综合理论试卷第I卷（共83分）一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案。）1 .企业收入、费用的确认方法分为权责发生制和收付实现制，它所依据的会计核算前提是D.货币计量）OD.相关性A.会计主体B.持续经营C.会计分期2 .下列项目中，不属于会计科目设置原则的是（A.合法性B.合理性C.实用性3 .某企业购买一批办公用品，收到的增值税专用发票是（）。D.汇总原始凭证）0）OA.外来原始凭证 B.自制原始凭证 C.累计原始凭证4 .主营业务收入总分类账采用的账页格式是（）。A.多栏式 B.三栏式 C.数量金额式 D.横线登记式5 .对企业与其开户

2、银行之间的未达账项，进行账务处理的时间是（A.查明未达账项时B.收到银行对账单时C.编好银行存款余额调节表时D.实际收到有关结算凭证时6 .根据会计档案管理办法，会计凭证在会计档案室保管年数是（A. 5 年B. 10 年C. 15 年D. 30 年7 .对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母科学”是（）。A.经济学B.社会学C.行为学D.心理学8 .“我们卖什么，就让人们买什么”折射的营销观念是（）。A.生产观念B.推销观念 C.产品观念 D.市场营销观念9 .针对空调、凉鞋等这类产品的季节性需求，其营销管理任务是（）。A.提升价格，开发替代品B.提升价格，减少甚至停止供给，抑制这种需求

3、C.通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求D.重新思考本企业产品的价值，同时采用新的手段刺激消费10 .从消费者对信息的信任程度看，对消费者的影响程度最高的信息来源是（）。A.经验来源和个人来源 B.公共来源和商业来源C.经验来源和公共来源 D.个人来源和商业来源11 .在下列调查方法中，最具有代表性同时又能节省人力、物力、财力的是（）。A.重点调查B.典型调查C.全面调查D.抽样调查12 .当市场上出现（），客观上就出现不同的细分市场。A.群组偏好B.同质偏好C.分散偏好D.需求偏好13 .从品牌归属角度看，卜列品牌属于中间商品牌的是（）。A. “海尔”家电 B. “格力”空调 C.

4、“青岛”啤酒 D. “大润发”纸品14 .欧洲某香水制造商原来主要生产女性香水，后来通过广告和人员推销来说服男人使用香水，该公司这种做法属于（）。A.市场改良B.产品改良C.特性改良D.市场营销组合改良15 .在建立购买者知晓方面，效率最差的促销工具是（）。A.广告B.人员推销C.营业推广D.宣传报道16 .明星类单位地市场增长率降到（）以下，但有较高的相对市场占有率，便成为现金牛类单位。A. 50%B. 100%C. 10%D. 5%17 .一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向比较可行的提法是（）。A.本企业制造化妆品B.本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润D.本企业的

5、任务是满足顾客的美容需要18 .下列产品属于产品质量法调整范围的是（ ）oA.旧服装 B.野山鸡 C.自来水 D.商品房19 .“建立反不正当竞争工作协调机制，研究决定反不正当竞争重大政策，协调处理维护市场竞争秩序的重大问题。”的政府机构是（)oA.县级以上工商行政管理部门C.省、自治区、直辖市政府20.下列不属于鼓励出口措施的是A.出口信贷 B.出口补贴B.地市级政府D.国务院）OC.外汇倾销 D.外汇管制1621.国外某买主向我公司来电：接受你方12日发盘请降价5%,此来电属于交易磋商的A.发盘 B.询盘 C.还盘22.认证中心的核心环节是（A.CA认证中心B.技术方案23.下列属于B2B

6、电子商务的是（D.接受A. Dell电脑B.淘宝C.基础设施）OC.环球资源网D.运作管理D.上海书城二、判断题（本大题共37小题,每小题1分，共37分。下列各小题表述正确的在答题卡上将A涂错误的将B涂黑。）24 .“固定资产”账户借方登记的是固定资产的增加数，贷方登记减少数，余额在借方，表示固定资产的实有净额。25 .调整账户不能脱离被调整账户独立存在，所以调整账户和被调整账户的用途和结构相同26 .不能反映账户之间的对应关系是科目汇总表核算程序的缺点。27 .业务收支以人民币以外的货币为主的单位，也必须选择以人民币作为记账本位币。28 .会计方法包括会计核算方法、会计分析方法和会计监督方法

7、。29 .没有附原始凭证的记账凭证无效，不能作为登记账簿的依据。30 .有些特殊的原始凭证如车船票等，使用单位认为不易伪造，可以不加盖公章。31 .一般会计人员办理交接手续时，由会计机构负责人、会计主管人员进行监交。32 .传统营销观念的中心是企业，起点是产品。33 .在通用电器公司法中，对于行也吸引力小、企业业务实力强的业务类型不能采用维持策略。34 . “达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此属于品牌竞争者。35 .从市场营销角度来看，个人可任意支配收入就是影响消费需求的最活跃的因素。36 .市场营销信息系统中最基本的信息系统是内部报告系统。37

8、.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。38 . “采乐一一专业去屑洗发水”，属于产品定位中的功效定位。39 .完全相同的产品，给不同消费者带来的效用却可能是不相同的。40 . A企业经营2种产品，B企业经营12种产品，说明B企业产品组合宽。41 .在我国所有的品牌都受到法律保护。42 .最高价格不一定能保证总利润的最高，有时反而减少。43 .对于有特殊规格、款式和要求的定制服装，一般采用短而宽的分销渠道。44 .企业的广告目标取决于企业的计划目标。45 .评估广告效果最简单的方法就是计算它在媒体上显露次数和时间。46 .某种洗涤剂原适用于洗发，现用于电子元器件的清洗，属于市场开发。47 .经

9、营者对行政处罚决定不服的，必须依法先申请行政复议再提起行政诉讼。48 .经营者实施不正当有奖销售行为，由监督检查部门责令停止违法行为，处五万元以上五十万元以下的罚款。49 .根据产品标准制度凡有国家标准的不再制定行业标准、地方标准、企业标准。50 .经营者收集、使用消费者个人信息，应当遵循合理、正当、必要的原则。51 .各国对输入本国的商品未经加工再输出的情况应视为正常出口。52 .采用进口配额制必须提供原产地证明书。53 .某外商来电要我方提供大豆，按含油量高于18乐含水量低于14%、不完善粒少于7%、杂质不高于1%的规格订立合同。对此，在一般情况下，我方可以接受。54 .一批出口服装，在海

10、上运输途中，因船体触礁导致服装严重受浸。如果将服装漂洗后再运至原定目的港所花费的费用已超过服装的保险价值，这批服装应属于推定全损。55 .计算机网络主要由资源、服务器、工作站、网络设备以及网络协议等组成。56 .CFCA是具有权威性、可依赖性及公正性的第三方机构，主要用于商业银行的网上银行和网上购物。57 .微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动，形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。58 . E-cash提供了一种传送信用卡资料的安全方法，它实际上是基于信用卡的电子钱包支付方式。59 . SSL可

11、用于加密任何基于TCP/IP的应用，如HTTP等。60 .电子商务的任何一笔实物交易都由信息流、商流、资金流和物流等几个基本部分组成。第卷（共217分）三、填空题（本大题共14小题，每题2分，共28分。）61 .我国的会计工作管理体制为 、 的原则。62 .财产清查一般从被清查对象的 和 两方面予以清查。63 .企业市场营销战略是由 和 构成的。64 .消费者行为主要在三个方面受到相关群体的影响：示范性、 、 .65 .影响生产者购买决策的因素包括环境因素、 、个人因素。66 .最古老的推销方式是 ,最昂贵的沟通工具是 。67 .分销渠道有两种基本形式：和 .68 .消费者在购买、使用商品和接

12、受服务时，享有 、 得到尊重的权利。69 .产品质量检验机构、认证机构必须依法按照有关标准，客观、公正地出具 或者 。70 .对外贸易政策主要包括 和 71 .引起不可抗力的原因有 和 。72 .当网络中有M个用户时，将至少需要 个通信密钥。对于任一用户，他至少需要拥有 个密钥,才能与网络内M-1个用户进行加密通信。73 .电子商务交易的三个阶段具有、电子化、 的特点。74 .电子商务按照性质分类，可分为和 。四、名词解（本大题共9小题，每小题4分，共36分。）75 .备查账簿76 .社会营销观念77 .市场营销环境78 .销售代理商79 .水平多样化80 .诋毁商誉行为81 .普惠制82 .

13、不完全电子商务83 .手机支付五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分。）84 .简述记账凭证核算程序的基本步骤。85 .简述生产者市场的细分标准。86 .简述企业的定价程序。87 .简述合同成立的有效条件。88 .简述电子商务与传统商务的区别。六、计算题（本大题共4小题，89题6分，90、91、92各8分，共30分。）89 . （6分）阅读以下材料，回答问题。达海公司2018年年末未分配利润贷方余额为90000元，2019年4月30日，本年利润的借方余额为36000元，实收资本贷方余额为300000元，所有者权益其他项目无余额，负债总额是所有者权益总额的60%,长期负债是流动负债的3

14、倍。要求：计算2019年4月30日资产负债表下列项目的金额：（1）未分配利润（2分）（2）流动负债（2分）（3）资产总额（2分）90 . （8分）阅读以下材料，回答问题。春华公司10月份有关存货、生产成本资料如下:存货有关项H的资料如题90-1表。10月1日余额10月31 R余额原材料275200248000在产品1290015360库存商品163460188900本月发生的各项收入、支出如题902表项目金额项目金额生产工人工资147200本月购入材料712400车间管理人员工资55000车间一般消耗材料29600行政管理人员工资28640折旧费用一机器设备33000生产产品耗用材料710000折旧费用一生产部门房屋22000折旧费用一行政办公用房17000要求：（1）计算甲企业10月份发生的制造费用。（2分）（2）计算甲企业10月份的完工入库产品的成本。（3分）（3）计算甲企业10月份的发出商品的成本。（3分）91 . （8分）某企业每年需消耗甲物资2, 000件，单位成本为100元，年占用成本为单位成本的10%,每次订购费用为100元。请计算：（1）该企业的经济订购批量；（2）该企业全年购储总费用。92 . （8分）某公司出口某商品1000箱，对外报价为每