【《格力空调品牌竞争力存在的问题及优化建议》10000字(论文)】.docx
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1、格力空调品牌竞争力存在的问题及完善对策研究前言21珠海格力电器股份有限公句背景介绍31.1格力集团简介312社会背景42格力空调行业竞争压力52.2.1 行业之间的竞争52.2.2 新进入者的威胁62.2.3 替代品的威胁62.2.4 个人议价能力63格力空调市场营销策略分析63.1 产品策略63.2 价格策略73.3 渠道策略73.4 品牌策略74格力空调竞争力存在的不足84.1 缺乏创新型人才84.2 进出口管理缺乏科学性104.3 品质量意识还有待加强104.4 未来发展规划有待提高105格力空调应对贸易壁垒的优化建议115.1 注重培养引进国际化高端型综合人才115.2 建立更加主动的
2、於易壁垒应对体系H53建立贸易壁垒预警机制,创新提高产品质量115.4 建立面向未来发展的专项应对方案126格力空调竞争力策略的优化126.1 深入落实品牌国际化策略126.2 实行技术创新国际化和本土化策略136.3 加强专业化和国际化人才的培养与引进136.4 充分利用互联网营销146.5 积极开展服务营销14结束语14参考文献16-X-X-MX.刖6%当前我国经济已经从高速增长转向高质量增长,经济结构不断优化升级,从要素驱动、投资驱动转向创新驱动的“新常态”。在经济新常态下,如何走出国门面向世界成为企业发展的思考。李克强总理在2023年政府工作报告中指出,要推动产业结构迈向中高端。实施“
3、中国制造2025”,坚持“创新驱动、智能转型、绿色发展”。在能源生产和消费革命方面,要控制能源消费总量,加强工业、交通、建筑等重点领域节能。要把节能环保产业打造成新兴的支柱产业。政府工作报告为环保产业未来发展绘就了蓝图、指明了方向。随着“一带一路”、“工业4.0”、“互联网+”概念的提出,揩为行业发展带来深远的影响。新常态蕴涵新机遇,新机遇孕育新发展。节能减排、治理雾霾、城镇化、一带一路和互联网+都将为制冷空调行业提供了机遇和挑战。面对新常态,企业需针对行业和自身情况进行调整,积极研发新品、加大技术改造升级力度、开辟多元化市场发展态势的新商机。2023年度世界空调产量分布如下图1所示。aN亚洲
4、火他国家欧美等国图12023年度世界空调产分布自2017年度将年度规模攀升到5000万台以上之后,就一直稳定在此水平之上,而2023年度的6055万台也是中国空调行业史上首次将年度出口量规模突破6000万台大关。2017-2023年国内空调品牌出口份额占比变化如表1和图2所示。表12016.2023年国内空调品牌出口份额占比变化2017年2018年2019年2023年2023年美的34.60%32.90%33.70%30.80%31.90%格力33.70%32.20%32.60%35.20%36.90%海尔11.70%12.50%13.20%13.60%16.50%科龙5.70%6.20%4.
5、50%4.10%3.80%其他14.30%16.20%16.00%16.30%10.90%品牌出口份额占比40.00%35.00%34.60%.-32.90%33.70%35.20%36.90%rro%30.00%25.00%20.00%14.30%11.7Q16.20%16.00%16.30%16.50%15.00%-IISo%1Z2C%13.60%*I5o%10.00%5.70%6.20%4.50%4.10%5.00%0.00%3.80%20172018201920232023美的格力一海尔海信科龙一其他图2我国空调2016-2023年品牌出口份额占比数从上表1和图2中可以看出,国内空调品
6、牌出口份额占比中美的和格力占比一直较高,两者之间也互有高低,在品牌份额上主要集中在30%35%之间。其次是海尔空调,占比有逐年提升的趋势,其在国内空调品牌出口份额占比从2017年的11.7%逐渐发展到2023年的16.50%,相比于2017年增长了将近50%,可见青岛海尔空调有着充足的发展后劲。结合当前国内外学者对家电行业出口的分析,当前相关行业的分析主要集中在以下几个方面:(1)一是中国家电企业由于疫情面临海外市场需求不足,导致我国家行业发展的萎靡;(2)二是中国家电企业由于技术壁垒导致的出口量下滑,从而带来的国际竞争力下降。正对这些问题也有许多学者就其中的应对之策进行了分析,其中主要包括让
7、中国家电企业对国际化战略布局应该产生新的认识,即使国内出口业务受阻,家电企业可以通过不断调整自身的“出口策略”来抵御当前外界环境的“不稳定性”来抵御风险。尤其是在产品出口方面更加需要中国企业在发展自身技术的同时主要技术壁垒等环节,提高企业综合竞争力。1珠海格力电器股份有限公司背景介绍1.1格力集团简介格力集团成立于1991年,于1996年11月在深圳证券交易所上市。起初,公司主要依靠家用空调的组装和生产。现已发展成为涵盖空调、家用电器、高端设备、通讯设备等领域的多元化、科技化的全球产业集团,产品远销160多个国家和地区。公司现有员工9万人,其中研发人员1.2万人,技术人员3万余人。公司在国内外
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