市场营销学练习题.docx
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1、市场营销学练习题第一章练习题一、名词解释市场营销 需要产品观念市场营销观念顾客让渡价值二、单项选择题1、市场营销运行的基本要求是:一切经济活动都要围绕(d )而进行。A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场2、下列有关交换的说法哪个是正确的? ( d )A、人们要想获得所需要的产品,必需通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式3、市场营销组合的4Ps是指()A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地点、促销4、在买方市场条件下,一般简洁产生()A、推销观念B、生产
2、观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念E、产品观念5、现代市场营销的构架形成于()A、20世纪初B、20世纪20年月C、二次大战后D、20世纪60年月6、下列关于关系市场营销的论述不正确的是():A、关系市场营销就是通过不正值途径搞市场营销B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、关系市场营销没有交易市场营销公正D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要7、为了适应社会对于环境爱护的要求,很多企业主动实行绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的:A、社会营销观念B、销售观念C、市场观念D、生产观念8、很多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的
3、市场营销管理哲学是:()A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念9、下列哪种说法是正确的?()A、市场营销者可以通过市场营销活动制造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求。D、有了欲望,需求自然产生三、多项选择题1、依据购买者及购买目的不同,市场可划分为()A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场D、政府市场E、国际市场2、市场包括以下几个要素()A、销售者B、购买者C、购买力D、市场营销机构E、购买欲望3.在社会营销观念的指导下,企业制定营销决策时应同时考虑以下因素:()A.消费需求的满足B.社会的长期整体利益C
4、.努力推销已生产出来的产品D.提高企业的经济效益4、哪些观念下简洁消失“市场营销近视”?()A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会市场营销观念三、推断题1、市场营销就是讨论产品的销售。()2、讨论消费者需求就是讨论消费者需要。()3、营销管理者的工作包括调整、刺激和扩大市场需求。()4、市场营销是销售部门的工作。()5、推销观念更注意卖方需求,而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。()6、市场营销者可以通过营销活动制造需要。()7、市场营销观念认为,从消费者的需要动身往往导致企业的利润削减。()8、在销售者看来,其它销售者不是市场而是竞争者,只有购买者才构成市场。()9、市场需要与市场需求
5、是两个完全相同的概念。10、市场营销者既可以是买主,又可以是卖主。()11、市场需求不是一个函数,而是一个固定的数值。()五、简答题1、市场营销管理哲学有哪几种类型?2、什么是顾客满足?企业要从哪些方面做出努力去打到顾客满足?3、市场营销组合包含哪些内容?市场营销组合有什么特征?4、市场营销学的产生与进展经受了几个阶段?各阶段的主要特征是什么?5、简述市场营销环境概念,并请指出市场营销环境的主要特征。6、简述广义市场营销概念,并说明如何理解。7、什么是顾客让渡价值?描述顾客让渡价值的构成。8、简述市场营销观念的主要内容,以及其实现的主要途径。其次三四章复习题一、名词解释消费者市场习惯性购买行为
6、中间商市场二、单项选择1、需求层次理论是20世纪50年月由美国心理学家(D)提出的。A.波登B.赫杰特齐C.马斯洛D.温得尔.斯密2.下列属于生理动机的是()。A.对某商品特殊喜爱而产生的购买动机B.为求温饱与平安而产生的购买动机C.为组织家庭与连续后代而产生的购买动机D.为增加体质与智能而产生的购买动机E.为躲避苦痛与危害而产生的购买动机3、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的阅历和习惯,较少受广告宣扬和时尚的影响,在购买过程中也很少受四周气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于(A )A习惯型 B简单型C削减失调型D寻求多样化型E情感型4、按马斯洛的需要层次论,最高层次的
7、需要是(C )A、生理需要B、平安需要 C、自我实现需要D、社会需要5、消费者购买行为过程的起点和终点是(D )A、一手钱一手货,交换结束,购买行为就结束B、从顾客向售货员询问到交易完双方道别C、从走进商店到交易完走出商店D、从需求产生到对所买商品的最终评价6、影响企业市场营销不行以掌握的因素有(A)A、居民的货币收入B、本企业商品的价格C、销售渠道D、商品包装7、市场营销环境对企业营销在总体上的作用关系是:带来机会,造成威逼。那么企业讨论市场营销环境的目的就是(A ) oA寻求机会,避开威逼B抓住机遇,迎接挑战C增加产量,提高质量D对外开放,招商引资8、人们的购买行为有时很简单,有时又很简洁
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