市场营销学习题库（附参考答案）.docx

《市场营销学习题库（附参考答案）.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销学习题库（附参考答案）.docx（19页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、市场营销学习题库（附参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取OA、自动售货B、广泛分配路线C、密集分销D、直销正确答案：D2、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A、社会市场营销观念B、推销观念C、市场营销观念D、生产观念正确答案：A3、在商品高度同质的条件下，（）是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。A、产品价值B、形象价值C、服务价值D、人员价值正确答案：C4、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是（）。A、集中性市场策略B、无差异性和差异性营销策略C、无差异性营销策

2、略D、无差异性或集中性营销策略正确答案：B5、一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平等的总和，被称为OA、自然资源B、社会文化C、科学技术D、政治法律正确答案：B6、我国现行的商标法规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。A、申请注册B、商品投入市场C、实际使用D、核准注册正确答案：D7、企业开展目标市场营销的第三个步骤是（）oA、目标市场选择B、市场细分C、执行和控制市场营销计划D、市场定位正确答案：D8、O是指满足同一消费欲望的同类产品同一品种不同厂家产品之间的竞争者。A、品牌竞争者B、属类竞争者C、产品竞争者D、欲望竞争者正确答案：

3、A9、供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为（）。A、统一销售B、互惠销售C、系统销售D、直接销售正确答案：C10、2011年上半年开始，国家加大力度对食品安全的监督管理，各省、市地方政府纷纷出台各项关于食品加工生产企业使用食品添加剂的严格的政策规定。在这种形势下，已有一些食品生产企业改变加工方法或食品配方。这些生产厂家面对营销环境的变化，采用的对策是（）。An减轻B、转移C、放弃D、反抗正确答案：A11、（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。A、含我B、自我C、超我D、本我正确答案：C12、,指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。A、特殊品B、便利

4、品C、选购品D、非渴求商品正确答案：D13、同质性较高的产品，宜采用（）。A、市场专业化B、无差异营销C、差异性营销D、产品专业化正确答案：B14、市场营销的核心是OA、管理B、交换C、交易D、需求正确答案：B15、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（）A、市场营销观念B、社会营销观念C、产品观念D、生产观念正确答案：D16、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。A、集中性营销策略B、无差异性营销策略C、差异性营销策略D、大量市场营销正确答案：A17、根据分销渠道的含义，（）A、分销渠道

5、只能是企业B、分销渠道也包括金融组织等辅助商C、分销渠道可以是个人，也可以是企业D、分销渠道只能是个人正确答案：C18、每种产品实际上都是为满足市场需要而提供的（）。A、质量B、服务C、功能D、效用正确答案：B19、新产品开发的阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。A、构思B、筛选C、市场试销D、概念形成正确答案：A20、意见领袖的行为会引起群体内追随者、崇拜者的（）。A、否定B、厌恶C、仿效D、反感正确答案：C21、独家分销，通常双方签订合同时，以下说法正确的是（）A、规定经销商不得经营竞争者的产品B、规定经销商可以经营竞争者的产品C、对经销商经营的产品没有严格要求D、以上都

6、对正确答案：A22、中国青年旅行社海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人,春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于（）。A、价格折扣B、数量折扣C、现金折扣D、季节折扣正确答案：D23、面对有害需求，营销管理的任务是OA、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来B、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况，开展保持性营销活动。C、实施“反市场营销”D、致力于营销研究和新产品开发正确答案：C24、在全社会产品供应能力相对不足的条件下，由于提高产量、降低成本，便可获得丰厚利润。因此企业的中心问题是（）A、关注产品质量B、扩大生产规模C、考虑社会整体利益D、重视市场需求差异正确答案：B25、“

7、顾客需要什么，我们就生产供应什么。”这样的市场营销管理哲学被称为（）。A、生产观念和产品观念B、社会营销观念C、推销观念D、市场营销观念正确答案：D答案解析：以消费者为中心的理念26、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。A、新购B、重购C、直接重购D、修正重购正确答案：A27、企业的一切营销活动的进行都是围绕着（）展开的。A、市场环境B、目标市场C、企业盈利D、产品策略正确答案：B28、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与密切相关的一整套属性和条件。A、产品B、用途C、服务D、质量正确答案：A29、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。A、深度B、

8、关联度C、宽度D、长度正确答案：C30、在宏观营销环境中，（）是构成市场的第一位因素。A、人口B、法律C、技术D、经济正确答案：A31、在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量OoA、上升B、下降C、不变D、B和C正确答案：A32、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。A、声望定价B、基点定价C、招徒定价D、需求导向定价正确答案：A33、生产者用户自身的有关因素称为（）。A、个人因素B、组织因素C、环境因素D、人际关系因素正确答案：B34、目前中国各大商业银行，除了为储户提供

9、存贷款、转帐、汇兑等常规金融服务外，还纷纷推出各种投资、理财服务。其采用的应该是（）策略。A、产品渗透B、市场开发C、市场渗透D、产品开发正确答案：D35、一家美国的零售式银行把它的顾客群分为单身、新结婚、有孩子的年轻夫妇、有孩子的中年夫妇等6类。请问，它采用的市场细分依据是（）。A、利益细分B、地理细分C、人口统计学和社会统计学D、心理细分正确答案：C36、市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（）。A、能满足目标顾客的需要与欲望B、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望D、能进行有效的产品定位正确答案：C37、市场细分是20世纪5

10、0年代中期美国市场营销学者（）提出的。A、鲍敦B、温德尔？斯密C、菲利普?科特勒D、基恩?凯洛西尔正确答案：B38、重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。A、对抗性B、二次C、竞争性D、避强正确答案：B39、长虹集团的所有产品，使用的品牌都为“长虹”，这叫（）策略。A、分类品牌B、统一品牌C、个别品牌D、复合品牌正确答案：B40、经销商同意参加制造商的促销活动，制造商卖给经销商的物品可以打折，叫做（）。A、功能折扣B、现金折扣C、促销折让D、以旧换新折让正确答案：C二、多选题（共20题，每题1分，共20分）1、下列对于顾客对企业变价的反应说法正确的是OA、某企业产品降价，顾客会认

11、为价格还会下跌B、一般而言，顾客对于价值高低不同的产品价格变动的反应有所不同C、顾客对于企业提价的反应是产品很畅销，不买就买不到了D、一般而言，顾客对于价值高低不同的产品价格变动的反应相同正确答案：ABC2、市场定位战略包括。A、价格差别化战略B、产品差别化战略C、形象差别化战略D、人员差别化战略E、服务差别化战略正确答案：BCDE3、市场主导者对竞争者变价的反应有OA、不予理睬B、维持价格不变C、降价D、提价正确答案：BCD4、宏观营销环境又称（）,主要包括（）、自然、技术、政治、法律、文化等因素。A、间接营销环境B、社会C、直接营销环境D、人口正确答案：AD5、渠道设计时必须先分析顾客需要

12、的服务产出水平，渠道可以提供的服务产出包括OA、有利环境B、微观环境C、空间便利D、产品齐全正确答案：ABC6、生产者用户的需要可以由O引起。A、内在刺激B、外在刺激C、精神刺激D、物质刺激E、以上全是正确答案：AB7、下列哪些属于影响定价的主要因素？OA、竞争者的产品和价格B、市场需求C、政府的政策法规D、定价目标E、产品成本正确答案：ABCDE8、通常情况下,市场对下列哪些产品无需求oOA、满意度非常低的物品或服务B、新产品或消费者平常不熟悉的物品C、人们一般认为有价值,但在特定环境下无价值的东西D、人们一般认为无价值的废旧物资E、有严重危害的物品或服务正确答案：BCD9、同一社会阶层的成

13、员具有类似的（）。A、价值观B、兴趣C、个性D、行为E、收入正确答案：ABD10、经纪人或代理商主要分为（）A、佣金商B、采购代理商C、制造商代表D、产品经纪人E、销售代理商正确答案：ABCDE11、营销中间商是指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括中间商、（）、（）以及财务中介机构。A、营销服务机构B、实体分配公司C、批发商D、零售商正确答案：AB12、当企业生产经营的是（）产品时，宜采用短渠道分销。A、技术性强B、耐久性强C、单价高D、潜在顾客多E、市场集中正确答案：ACE13、构成现实市场的基本条件有（）A、有促成双方达成交易的各种条件B、拥有可供交换资源的消费者（用户

14、）C、能提供满足消费者（用户）需求的产品或服务D、有法律保障正确答案：ABC14、批发商和零售商的产品组合策略主要有（）。A、混合产品B、广度产品C、整体产品D、深度产品E、独家产品正确答案：ABDE15、下面哪些不属于组织市场的决策过程（）。A、备选产品评估B、明确产品规格C、购买决策D、问题识别E、选择供应商正确答案：AC16、目标市场营销全过程包括。A、利用市场机会B、目标市场选择C、发现和评价市场机会D、市场定位E、市场细分正确答案：BDE17、宏观环境中的人口因素包括OA、地理分布B、年龄结构C、人口性别D、家庭状况E、人口总量正确答案：ABCDE18、影响分销渠道设计的因素有（）。A、竞争特性B、企业特性C、中间商特性D、产品特性E、顾客特性正确答案：ABCDE19、中间商的购买多属（）。A、理性购买