《XX生活艺术》客户通讯编辑方案.docx
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1、XX生活艺术XX枫景客户刊物编辑思路一.思路:今年下半年广告传播的主题体验居住的真意,XX枫景新演绎去年XX枫景的广告给受众一个优雅、休闲社区的整体印象,“发现居住的真意”营造出广阔的想象空间。让我们搭建起XX的品牌构架。随着XX枫景社区的逐渐成熟和完善,即高级白领,演艺界人士的入住;道路的改善;高档会所的建立;三语幼儿园的建立,将“发现居住的真意”提升为“体验居住的真意”,已经有足够的支撑点;阿-托夫勒在第三次浪潮中指出:“当商品竞争进入服务竞争,我们卖服务!当服务竞争进入品牌竞争,我们卖品牌!当品牌竞争进入体验竞争,我们卖体验!”“体验居住的真意”可以恰倒好处地针对客户务实、关注细节的心理
2、,包容楼盘卖点及其本身好的品质的方方面面。在已搭建的品牌构架上附以血肉,增强业主的购买信心,并自然的完成XX枫景社区由“高级白领聚居地向上流社会的居住地和沙龙”的定位转移。在当下,用巧妙含蓄的手法对XX枫景高成本的建筑品质和好的生活氛围在广告上作出一些告知,用户外、楼书、展会和报广等各种形式将这一主题不同程度地传播出去,势在必行。客户通讯即为很好的一种途径。二.办刊目的:1促进小户型楼盘销售2 .为后期大户型楼盘的销售做铺垫3 .加深新老业主对XX的了解三.提纲:封面:体验居住的真意一一XX枫景社区客户通讯封二:我们希望更多的人在这里成为生活的艺术家刊首语丝以总结的语气,阐明XX枫景的观点:建
3、设社区需要一种态度,是一种诚信的、真正为业主着想的态度(可以举打井的例子)。并简单总结一些过往的经验,收获。目录: XX传真关于XX的社区,生活信息。 XX观点XX的生活观点,可以以XX报广做为观点呈现的载体. 工程广角镜A.借助建筑工人、设计师和园艺师的角度,讲述自己在XX枫景的感受或故事,通过细节以小见大,折射出XX枫景的建筑高品质。B.告知工程的进度。物业之声借助物业公司员工和售楼人员的角度,讲述自己在XX枫景的感受或故事,呈现XX枫景的高品质生活。生活在XXA.业主的生活感受,人文情怀,人生感悟B. 业主的居家故事C. 社区活动总结与展望 好书榜 妙韵乐事 视听情报 七嘴八舌业主及生活艺术沙龙会员的建议、意见及观点。四.版式 新颖表现方式要有个性,要独特,标新立异,给人耳目一新的感觉。 大气版面要有震撼力,颜色搭配要整体,可局部采用大图片,使版面更有冲击力。 简约版面设计干净利落,颜色选用简练,不花俏,但细节处理应精致。
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