2014年10月自学考试00755《广告设计与创意》试题和答案.docx
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1、2014年10月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码:00755一、单项选择题(本大题共15小题,每小题2分,共30分)1 .广告的目的在于说服受众改变态度,选择性进行购买,同时给人美的享受,达到促进(C)的目的。A.购物B.买卖C.销售D.商品2 .广告艺术的多样性产生于(B)的多样性。A.时间B.媒体C.视觉D.听觉3 .平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主,通常有报纸广告、(A)广告、户外广告等形式。A.杂志B.图书C.小说D.月刊4 .俗话说一一万变不离其宗,对广告创意来说,这个“宗”就是指(C)。A.广告源B.广告对象C.广告策略D.广告创意5 .设计无论是从广义角度,还是从狭
2、义的角度看,其本质都是(B)。A.形象B.计划C.设想D.创意6 .近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以(C)的出现为主要标志。A.实物广告B.印刷广告C.电子广告D.新媒体广告7 .现代广告并非简单的宣传与推销,而是在(A)先行的基础上,形成广告创意并执行的过程。A.策略B.计划C.设想D.创意8 .广告的功能在于说服和促销,任务在于推销产品,有效的传递商品与服务信息,树立良好的(B)与企业形象。A.策略B.品牌C.口碑D.形象9 .随着媒体的受众出现了前所未有的分层,广告制作中,传播也得讲究相应的策略,其主要趋势是(B)A.大众化B.个性化C.时尚化D.分众化10 .以(A)为主要媒介的广
3、告形式,我们常称为平面广告,它是基于印刷、打印、复印等工艺技术的。A.纸质B.塑料C.金属D.木质11 .在人、自然、社会的对应关系中,作为连接人和社会的精神装备是(B)。A.产品设计B.视觉传达设计C.环境设计D.舞台设计12 .广告表现是广告最需于艺术感染力的表象,文字与(B)是属于广告表现的层面。A,画面B.色彩C.版面D.数字13 .美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究,首次提出了(A).A.头脑风暴法B.思维导图法C.有点列举法D.USP策略14 .现代广告策略中的“定位”观念,主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式,以获取更多的传播效果。其提出者为(A).A.艾李斯B.
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