【劳务派遣公司品牌建设问题及优化6400字（论文）】.docx

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1、A劳务派遣公司品牌建设问题及完善对策研究目录一、绪论2（-）研究背景21 .国外相关研究综述32 .国内相关研究综述3（三）研究意义3二、A公司品牌建设现状分析4（）A公司简介4（二）A公司品牌定位及品牌文化41延伸业务带动主管业务发展42 .专业化程度较高43 .服务流4三、A公司品牌建设存在的问题5（-）缺乏品牌意识5（二）不够重视产品质量5（三）不关注员工队伍的建设6（四）没有科学的发展观6四、A公司品牌建设策略6（-）树立品牌意识61 .精炼品牌的内在价值62 .明确商品自身的特点73 .自身定位区别其他企业7（二）加强品牌传播，提高品牌知名度7（三）提升销售队伍的能力7（四）科学管理

2、是创建企业品牌前提8五、结论.参考文献9摘要：随着社会的迅速发展，企业也在不断进步。目前，企业还没有正确的认识到市场经济下的战略方式与战略策略，企业从最初的产品质量竞争转向品牌竞争。这是经济发展的必然结果，品牌竞争也是产品竞争，但是却是一个更高层次的产品竞争。所以，我们需要看到品牌战略的重要性，无法把正确的品牌战略运用到企业自身的战略活动中就会使品牌战略没有办法贯穿于整个战略活动中。利用阐述品牌的定义，并给出了品牌运用对企业的现实含义，探讨了我国A公司当前存在的缺陷以及不足。再对如今A公司的战略策略进行探讨，由小见大，浅析企业的战略与品牌战略之间的不同，确定关键节点，为制定品牌战略和提高企业品

3、牌意识提出措施，让企业能够稳定快速的发展。关键词：品牌建设；市场；创新；品牌；对策一、绪论(-)研究背景一个公司,如果没有品牌,那就没有了识别度。就算是一些不太高端的产品，都会在包装上面花心思，并且打响品牌是必不可少的。品牌是一个企业区别于其他竞选对手的一个重要途径。产品的本身是没有生命力的，没有品牌的企业更像是一盘散沙，而品牌赋予了公司和企业生命力，更是为产品增加了卖点和价值。同时，品牌也是一个企业的灵魂让企业有了价值支柱。品牌是企业内外表现的结合，就像人一样，无论是哪种类型的企业，品牌的展示都有相应的特点，会吸引与品牌形象相符的公众认可。如果人们选择企业的产品，他们会因为自己的内在和日常习

4、惯而向他人宣传该产品品牌，并宣传品牌的价值理念，受什么人喜欢，什么样的人在用这个产品，从而无形之中塑造品牌的外部形象。同时，消费者喜欢的文化理念和情感因素，也会使品牌积累一定的属性值，体现品牌的内在涵义。(二)国内外现状研究1 .国外相关研究综述美国著名的广告研究专家拉里莱特(1arry1ight)指出，未来的营销战争将会是品牌之间的战争，是品牌优势的竞争，企业和投资者将会认识到品牌是公司最有价值的资产，拥有强势的品牌将会比拥有工厂更重要，只有拥有具有市场优势的品牌才能获得市场的认可。铸就生存与发展的灵魂，有助于企业形成较强的凝聚力，在竞争中不断地壮大。艾利丝M泰伯特、蒂姆卡尔金斯的著作凯洛格

5、品牌论一书中指出，品牌的本质就是消费者与产品互动中产生出来的，是产品在消费者面前所展现出的一种形式，也是消费者与产品公司共同创造的。广告大师大卫奥格威、史蒂芬金、科斯特戴维斯麦克尔邓恩等分别给品牌下了定义，后来经美国市场营销协会(AMA)概括提炼认为品牌是一个符号、名称、象征、名词、设计或其组合，用以识别一个或一群出售者的产品或劳务，使之与其他竞争者的产品或劳务相区别。2 .国内相关研究综述丙刚(2018)认为，品牌是产品(服务/组织)在消费者心中的价值和意义。姚凤云(2019)认为，我国企业有责任亦有义务不断推进品牌建设，因此加强新时代品牌建设能使企业铸就生存与发展的灵魂，有助于企业形成较强

6、的凝聚力，在竞争中不断地壮大。张航(2019)认为，电子商务高速发展的背景下，中小企业在品牌建设中存在以下问题:品牌建设心有余而力不足;品牌定位扎堆，没有进行细分；品牌建设缺乏系统性;品牌营销得不到重视;品牌传播方式过于单一。秦林J11(2018)认为，在如今的市场消费环境中，品牌消费观念在消费者群体中受到了空前的青睐。然而现代企业在品牌建设过程中存在品牌建设意识不足;品牌建设定位模糊；品牌建设缺乏长效机制;品牌建设外部环境不公平等许多问题。史双燕(2018)认为,我国中小微企业在品牌建设的(H)研究意义目前，A公司处于生产力过剩的状态，国内市场不可避免地进入买方市场，另外，随着互联网时代的到

7、来，数据越来越透明，这不仅是对企业前所未有的挑战，也是一个新的“窗口”。当今的市场竞争环境和手段发生了很大的变化，在这种情况下，企业要想在新的市场竞争环境中取得好的成绩，就不能仅仅依靠休闲食品来竞争，还要寻找一些新的出路，品牌的重要性也逐渐显现出来。本文通过分析A公司在品牌建设发展中的问题，提出自己的意见和想法，希望可以给一些企业提供参考和借鉴。二、A公司品牌建设现状分析(-)A公司简介A公司是福州市安保劳务派遣服务有限公司办公室地址位于福建省会福州，福州福州市晋安区华林路294号4楼二层209室，于2010年12月10日在福州市晋安区市场监督管理局注册成立，注册资本为200万人民币，在公司发

8、展壮大的11年里，我们始终为客户提供好的产品和技术支持、健全的售后服务，我公司主要经营劳务派遣；停车场管理；人事档案代理；人力资源外包服务；家政服务。(二)A公司品牌定位及品牌文化1延伸业务带动主管业务发展在2017年的A公司就超过了六万家，东部的A公司超过三万七千家，西部超过六千家,东北超过两千家。A公司在国内的具备布局展现出了一种倾斜形式,企业重点汇聚在某个区域，然而并未变动成一种A公司的凝聚体，无法创建起一种企业发展的健康闭环。其表现为：缺乏一个统一规划的方法，各自地区重复建设相同性的企业，没有结合该区域的自身特性来发展技术。不可能建立一个具有独特特征和明确分工的企业，不同企业之间的结构

9、非常相似，不管是具备较低基础亦或是较高基础的高新企业均是在制造类似的技术商品，同时也并未创建起本地的优势与具备一定特点的产业。企业汇聚成效不佳，与此同时，不同部门之间的关系并不密切，也没有建立开发新产品的合作制度。3 .专业化程度较高A公司主要是接管工作人员的征聘来源,主要是招募优秀人才的专业学校,正式重返军队、警察、检察官和其他人,先后获得登记和国家相关部门的认证。它是清阳市一家高度专业化的安防服务公司。4 .服务一流A公司员工在服务过程中四非常重视优质服务的，他们能够以良好的态度对待每一位客户。此外，A公司也非常重视后续服务，定期拜访客户，通过客户的反馈和建议，总结工作中的不足之处，并及时

10、改正。A公司还专门在微信公众号中嵌入安全知识宣传模块，为群众免费提供安全信息，多次组织员工献血，并在淡季举办“安全知识进校园”主题活动。先后在明星幼儿园、东方红小学、襄阳小学、博园幼儿园、惠民小学等十多所学校进行安全知识宣传，受到广大群众的好评。三、A公司品牌建设存在的问题(-)缺乏品牌意识在对认识市场的调研认识中准备不充分，不了解消费者的外部和内部要求，就不可能合理地研究和开发产品。企业的调查研究和市场是相互紧密联系的。就目前而言，大部分的企业对于市场上调研活动并不重视，良至很多企业完全不在市场上进行调研活动，人云亦云，其他企业做什么产品自己就做什么产品，盲目跟风，不注重消费者的需求，没有一

11、个明确的目标，就将新产品投入到市场中去销售，无形之中加大了企业品牌战略的风险程度。企业对自身的品牌认识不足，战略范围广，渴望在不同的市场占有一席之地，其结果导致了企业无法集中整合自身优势项目发展，造成了企业的资金浪费。在快速经济发展下，消费者已经逐渐形成一个成熟的理智的消费观念,消费者的消费行为和对于产品品牌的观念就告诉企业必须将消费者的需求和噌加消费者的数量放在第一位。(二)不够重视产品质量品牌形象为一家企业获得品牌文化，还有大众对该品牌的赞同。企业由初期商品开发、成品与战略流程用一种整体的形象来开展，维持以及拓展了品牌自身的创建。但是有些企业，因为在产品的推广初期，因为自身的运营管理机制出

12、现了问题,因此,品牌形象受损,销售额下降开始重新定义和塑造另一个品牌形象。也有企业，在没有分析和研究的情况下，盲目追随其他企业，利用人力和物力资源，强行树立品牌形象。这样的行为不考虑自身企业的发展规划结合企业战略策略去进行而塑造出来的品牌形象，当品牌形象受到影响且影响力减弱时，必须重新定位品牌形象塑造。品牌形象的不断变化，让消费者感到品牌变化太快无所适从。()不关注员工队伍的建设作为公司的血液和前进的动力,劳动力建设似乎格外重要。劳动力建设不好,企业发展实力不足。当一个公司在招聘,招聘,如果让工作质量的基础,不要考虑,后来在培训过程中过程就走,也不重视员工的发展潜力,注意与员工之间的心灵沟通,

13、唯一的要求是这个任务的员工,工人不属于公司没有向心力,可能随时会离开,公司不能留住员工，即使员工留住了，他们的价值观和公司的价值观也很难保持不变。员工对工作也没有热情，只是达到了去工作和完成工作任务的点，而没有达到与公司的合作关系。在这种情况下，如何考虑公司品牌的建设。(四)没有科学的发展观随着人们价值观越来越多元化，消费者也有了多元化的需求。品牌战略首要前提是准确定位市场上的需求。大部分的企业却忽视了产品和销售相组合的不同需求。在消费者的经济条件越来越好的情况下，对于产品的选择多样化和差异化是能够让消费者产生兴趣的地方。目前，市场上存在着过多的同类产品，企业与企业之间的品牌差异化不明显，没有

14、明确的品牌定位。在品牌上，企业之间的相互借鉴，甚至于把其他企业的品牌改革同音字变相的抄袭，造成了市场上品牌名称和品牌形象相似的局面十分普遍。产品外观设计没有与同类商品拉开差距，消费者只能通过产品的品牌来进行一个购买，所以品牌的好坏能否吸引住消费者,让消费者对品牌产生一种认可感对品牌产生忠诚度这都需要品牌设计出自己独有的个性，而不是借鉴甚至抄袭已有的品牌，企业不通过自身说具有的产品特点来树立品牌，对于企业的发展是危害极大的。四、A公司品牌建设策略(-)树立品牌意识品牌战略观念具体是企业借助市场来开展细化，同时在里面择取企业和自己发展相符合的商品，择取具备服务特点的消费人群，同时在该条件下创建战略

15、方案以及品牌的进程。企业产品的销售、服务、与消费者的关系维护等都需要围绕着品牌的形象塑造来进行。所以企业需要做到几个方面。1 .精炼品牌的内在价值内在价值为企业品牌的关键，也是品牌自身所具备的特殊概念。意义在于让消费者正确、清楚的认识品牌。型企业必须知道自身产品、服务中存在的优势和比其他企业强的竞争力所在。根据市场产品的比较和技术的展示，完善公司品牌本身的内在价值。2 .明确商品自身的特点品牌对大众来讲具备关键意义，在对市场开展细化之后，通过多种商品以达到多不同大众的多种需要，利用细分后的目标群体的消费习惯和消费偏好，来扩大产品的竞争能力和价值。3 .自身定位区别其他企业对其他的企业的产品、服

16、务和品牌价值有一个了解，是企业塑造差品牌异化的关键因素。要了解其他公司，就需要了解和分析市场上同类产品的竞争对手，发挥自身优势，以优势击败劣势。让自己的品牌定位更加准确，从而突显差异性优势。（二）加强品牌传播，提高品牌知名度企业的品牌优势,在积累的同时更应该注重品牌传播途径的方式来表现自身的优势。在目前专业化越来越高的趋势下，企业由于规模的受限和资金的不足，更需要企业利用计算机技术和互联网技术在信息时代和网络知识经济时代的到来，利用现代技术加强企业的品牌传播。发挥企业规模小。灵活性高的特点，抓住信息时代中消费者个性化和多元化的需求,提高市场细分,提高品牌的知名度，将自身劣势转化为优势力量。因为经济的快速发展，时代日新月异