【《美团外卖市场营销环境及营销策略研究12000字》(论文)】.docx
《【《美团外卖市场营销环境及营销策略研究12000字》(论文)】.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《【《美团外卖市场营销环境及营销策略研究12000字》(论文)】.docx(24页珍藏版)》请在第一文库网上搜索。
1、美团外卖市场营销环境及营销策略研究目录1结论11.1 研究背景及意义11.2 研究的内容21.3 国内外研究现状3121国外研究现状3122国内研究现状41.4 研究方法52相关理论概述62.1 营销组合理论62.1.1 4P理论62.1.2 4C理论72.2 020理论72.2.1 020简介72.2.2 餐饮外卖02083美团外卖营销环境及现状分析83.1 美团外卖介绍及行业分析83.2 美团外卖营销环境分析103.2.1 企业的内部环境分析113.2.2 消费者分析123.2.3 供应商分析123.3 美团外卖营销现存问题133.3.1 市场定位不够明晰133.3.2 用户体验很难保证1
2、33.3.3 线下的营销活动少143.3.4 合作餐厅质量参差不齐143.3.5 用户忠诚度有待提高154美团外卖营销策略制定154.1 美团外卖STP战略154.1.1 按照地理位置细分市场154.1.2 按照消费者细分市场164.1.3 按照商家细分市场164.2 美团外卖营销组合策略174.2.1 美团外卖产品组合策略174.2.2 美团外卖价格策略174.2.3 美团外卖渠道策略184.2.4 美团外卖促销策略184.3 美团外卖网络营销策略195美团外卖营销策略实施保障195.1 严把产品质量关195.2 加强企业文化建设205.3 实施组织人才保障205.4 加强营销理念216结论
3、22参考文献231绪论.研究背景及意义今天的时代是互联网的时代。因为互联网的快速发展使得传统产业在不断的和互联网融合,使得其快速的发展。再就是互联网的发展也在推动着国内餐饮业的快速发展。时至当日,020模式已经深入人心,再难以与人们生活分离。在人们的生活领域当中餐饮行业是非常重要的,餐饮行业注定是要线下慢慢的走上线上,消费者已经是非常的依靠于点外卖这样的生活方式,白领上班族是最为明显的。依托互联网技术,外卖020就开始诞生了,这种新的商业模式把用户、商家以及互联网完全的结合在一起了,在营销的渠道方面的话是能够分为线上渠道以及线下渠道,把这两者进行有机的结合,能够得到消费者极大的认可,市场份额正
4、在迅速的扩张。这种商业模式最早是在2003年开始出现的,就是大众点评在做餐饮行业,是使用的020模式,而关于020外卖平台就是饿了么成立时间最早,接着在之后的几年时间当中美团网、百度以及其他都开始了020,使得大量的资本慢慢的进入了外卖020这个市场,那么各大平台之间的烧钱战争就开始了,正是因为平台的贴钱来吸引用户,使得外卖行业的用户数量大大的增加,行业进入了野蛮生长期。到了2015年,竞争的激烈程度不断的加剧,行业的发展也在慢慢的成熟起来,在这个阶段美团外卖、饿了么等外卖己经是脱颖而出,就开始了对于营销模式的不断探索。到了2016年的时候整个外卖行业已经形成以美团、饿了么以及百度外卖三家独大
5、的场面,在这个当中就属美团外卖在020中最具代表性了,美团外卖在往后的时间当中如何规划好发展的路线以及施行有效的营销战略,在外卖020领域始终是保持一个优势的领先地位,是一个非常值得研究的课题。本文就是根据国内餐饮外卖020市场营销的具体清凉进行详细的分析以及调查,是以美团外卖作为实际的研究对象,运用了现代营销组合等相关的营销概念,能够分析出非常适合美团外卖发展的市场营销策略,并且能够根据实际情况来预测出020市场往后的发展趋势。通过对美团外卖当前的发展情况以及所处的营销环境进行全方位的分析,找到其市场成功的因素以及在营销过程当中浮现出来的种种问题,使用合适的专业市场营销相关的知识,给出一些非
6、常具体的应对营销策略,对美团外卖能够取得行业领先地位,大大的提高市场的占有率是有着极大的指导意义,促使其长期稳定的发展下去,为国内的其他外卖平台提供实际借鉴意义。1.2 研究的内容本文是基于020基本的概念以及营销的相关理论,对于美团外卖的营销策略要进行一个非常完整以及全面的分析。首先就是本文对美团外卖进行了非常清楚的介绍,对其营销的具体现状以及当前所处的环境进行分析,在此基础之上制定SIP战略、营销组合策略以及网络营销的策略。为美团外卖找到最为适合的目标市场,进行一个目标市场的定位是非常有帮助的,是从产品、价格等四个方面为其制定营销组合的策略,同样的还能够根据美团外卖在当前所处的网络营销的环
7、境当中制定相关的网络营销的策略。最后本文给出具体的改进措施,也就是要严把质量关,加强企业文化的建设等,就是希望对美团外卖往后发展有一个更加好的前景,在往后的发展当中,外卖020平台是能够把商家以及用户连接成为一个整体,使得美团外卖能够成为提供多层次综合性生活服务的020网络平台。1.3 国内外研究现状121国外研究现状外卖02。起源于西方,受到西方文化的影响下,外卖020在西方发展迅速,并且运作十分成熟。如今电商界公认的020模式的鼻祖是2008年成立的GroUPon团购网站。2010年,A1exRampe11首次提出020的概念,他认为020是线上信息流和线下客流的结合。近年来,随着020模
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 【美团外卖市场营销环境及营销策略研究12000字 外卖 市场营销 环境 营销 策略 研究 12000 论文