奥鹏2021秋中国传媒大学《广告文案》作业考核.docx
《奥鹏2021秋中国传媒大学《广告文案》作业考核.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《奥鹏2021秋中国传媒大学《广告文案》作业考核.docx(7页珍藏版)》请在第一文库网上搜索。
1、广告文案提示:考生须独立认真完成答卷,若答卷出现雷同,则雷同答卷作废,并以“0”分计。一、单选题(每题2分,共20分)1、在制造产品时,很需要有如何才能将产品卖出去的主意,这就是(),这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意,其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。A.商品概念B.诉求点C.销售重点D.表现概念2、商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的()向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面3、下面不属于广告文案写作的三原则的是()oA.时尚性B.真实性C.原创性D.有效传播4、正文是广告作品中
2、承接(),对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。A.广告语B.标题C.随文D.画面形象5、七喜的“非可乐”,属于品牌定位策略中下面的哪一种()oA.竞争定位B.比附定位C.优势定位D.差异定位6、以下对长文案的特殊作用的描述中,哪一项是错误的()。A.向读者暗示广告内容非常重要B.更合适深度说服C.更充分地利用广告版面,避免浪费D.更有利于读者消化信息7、下列哪项不属于威廉伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质()。A.独创性B.幽默性C.相关性D.震撼力8、下列不属于广告标题的写作类型的是()A.悬念式广告标题B.问答式广告标题C.焦虑型广告标题D.承诺式广告标题9、
3、以下哪种手法属于感性诉求()。A.解释说明B.表现爱与关怀C.阐述最重要的事实D.观念说服10、下列文案及其对应的技巧,错误的是()oA.时间可以证明一切,可我就是不等时间一一递进反转B.长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事一一回环C.喜欢就表白,不爱就拉黑一一对比D.别赶路,感受路一一押字对仗(递进反转)二、多选题(每题4分,共40分)1、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有()oA.坚持自己的产品B.市场觅隙C.高级俱乐部策略D.多品牌压制E.保持现有地位,不断加强最初的产品概念F.在消费者心目中加强和提高现有的地位2、广告效果是指广告信息在传
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告文案 奥鹏 2021 中国传媒大学 广告 文案 作业 考核
