我国汉服产业发展现状与未来前景分析.docx
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1、我国汉服产业发展现状与未来前景分析一、汉服运动发展现状汉服是汉服爱好者对传统中国人的日常生活与意义世界的模仿与复制,在汉服爱好者的定义当中,汉服是汉民族特有的传统民族服饰,而汉服爱好者以穿着特定风格的服饰而形成风格鲜明的汉服亚文化族群,而这种特定的服饰风格也成为他们吸引关注和表达诉求的重要方式。近年来随着民族主义的兴起和对于传统文化、文化自信的不断强调,汉服作为一种汉文化的文化符号受到了部分年轻人的广泛认同。而汉服的情境更多地与传统节日紧密相关,传统节日营造出一种适合传统文化表达的氛围,比如端午节、清明节、中秋节、春节等。从汉服爱好者的规模来看,汉服运动依然是一种小众的亚文化,一方面体现在参与
2、群体的高度单一性,另一方面是核心圈子的排他性,数据显示2023年我国汉服爱好者的规模约在400万人左右,但是穿汉服的消费者群体远远高于此,约在500-1000万人之间。伴随着社交平台上汉服有关内容的数量越来越多,同时汉服爱好者也在各种节日举办各种活动进行推广,因此汉服的日常穿着现象变得越来越常见。特别是汉服属于小众亚文化,消费者的购买力较强且作为小众、独特的垂直类社区,能有效彰显圈内成员的共同服装审美和兴趣爱好。商家只要做好身份认同驱动和精准定位就能让消费者为符合自身价值观的商品买单,数据显示2023年我国汉服市场规模达到76.9亿元。汉服爱好者在汉服消费支出上毫不吝啬,比较能剁手,消费能力较
3、高。部分汉服爱好者表明,汉服比较贵,汉服因其纯手工制作,没有大规模的生产线投入生产,导致汉服的消费水平整体偏高,而这也是制约汉服运动发展的一个因素。二、汉服产业分布情况但是在汉服市场规模不断扩大的同时,汉服圈或者说真正的汉服爱好者正在逐步失去对于汉服运动的话语权,汉服圈本身是个相对比较排外的亚文化。爱好者内部关于形制、材料等等的争论一直没有停歇,特别是圈内人对于汉服穿着的标准较高就使得这种小众文化有一种所谓的“优越感(或者说是独特感)。尽管汉服运动本身的口号是复兴传统文化,但是在汉服产业化的过程当中更多停留在消费层面,而不愿意像汉服圈那样注重精神世界,这些汉服爱好者所宣传的形制、绣花、定织面料
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