健康产品策划方案整理.docx

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1、健康产品3.15筹划方案冬去春来，乍暖还寒时候，正是心脑血管和胃肠道疾病的高发季节，由于春节期间，人们的营养过剩，积攒了一冬天的血管和肠道垃圾也该清理了。时逢“315”，今年日勺主题是“健康维权”，消费者对产品的诚信度的规定更高，这为商家提供了树立诚信品牌服务日勺机会，与消协或有关政府部门配合给我们提供了一种非常好日勺大赠送由头，通过组合强力促销活动可迅速掀起第一种春季战役的销售高潮。二、活动筹办（一）活动主题：“健康维权一一真情互动”“诚信健康，与您分享”（二）活动目日勺：1、以“健康诚信”为由头，打开市场，刺激产品销售。2、通过开展宣传和组织活动，巩固并扩大顾客资源。3、提高“健康益寿”工

2、程的社会影响力和吸引力。（三）活动形式：大抽奖+健康大礼包+大赠送+与消协互动欢乐总动员。（四）活动对象：1、规模：大型活动，总计来人不低于3000人。2、人群：中心都市及周围两个小时车程以内的地县级市场的人群组合。其中，（1）老患者：（已购药，100%回访）为50-80人,携带杂志上门问候，带上春季心脑血管疾病患者保健手册，重点患者可由片区经理或请有关专家专程上门问候。（2）潜顾客：转简介为50-100人（Io0%沟通、送资料及请柬）携带健康礼品和产品资料，登门问候，邀请参与活动。（3）新宣传重点顾客：100T50人（中老年心脏病患者，尤其是鳏寡孤单和军烈属）至少一次拜访，并携带健康礼品和有

3、关产品资料,登门以工程名义致以平安问候，并送请柬。新宣传顾客多多易善（口碑及发传单等）。（4）围观人群：搞好气氛，多多益善。（五）活动时间：XX年3月10日3月15日（六）活动地点：1 .交通便利，一定著名度，以大型广场、公益性公园为主；2 .以便停放自行车，不影响交通或不引起城管干涉问题；3 .至少能容纳3000人。三、前期准备（一）前期造势：1、礼品拜访：以送315健康礼品为拜访由头，强化拜访力度。健康礼品上门赠送新老会员及某些军属、老党员干部和先进工作者。2、书画、棋艺大赛：前期举行迎315康复明星书画大赛，”迎315康复明星棋艺大赛”等。3、各方配合：（1）在多种场所（联谊会和拜访现场

4、）动员新老会员宣传；（2）专家讲座宣传单上标注；（3）报纸软文广告，如下供参照：请IOOO名心脑血管和胃肠道疾病患者作证。*3-15心脑血管和胃肠道疾病患者吃药不花钱。披漏绝对隐私：生命可以从70岁开始。紧急告知：积攒了一冬天的血垢将要活动。警惕死亡告知书血栓来了。几年来谁在一直解救泉城心脑疾病患者。（4）夹报（选用）；（5）电台（选用）；（6）海报、宣传单IOOo份，对象:城镇结合部的镇，用健康、维权、赠送和旅游的牌子将城镇患者吸引到中心都市来。（二）活动的前期准备：1、外联审批：工商、城管、卫生、药监、消协等部门走访办手续或默许，应在活动半个月前完毕。2、活动前10天，宣传动员会，确定活动

5、的主题、优惠政策，节目、活动流程发到每名员工手中，同步将到场人数、比例、销售任务及奖励惩罚政策也下发到员工手中，这样让员工懂得自己的目的和任务，同步也告诉顾客有什么亮点及娱乐项目，吸引顾客参与。“汽车博览及运动娱乐中心”筹划书摘要1.筹划书提纲在分析了成都目前的休闲娱乐产品和市场后，提出了“汽车博览及运动娱乐中心”的!项目创意，以充足发掘成都休闲娱乐消费市场之潜力，满足市民对休闲娱乐产品的）多种需要。本创意简朴地表述为:以车类运送工具博览、车类运动为产品主题，让驾车者调动其全身心能量，投入参与，在不一样难度的土石路面上驾驶汽车，充足展示其驾驶技能，以寻求一种具有极紧张而又愉悦的超强刺激，从而满

6、足驾车者追求自娱、放松、解放、征服、紧张、刺激的期望。并辅以其他高科技含量的、独特的娱乐设施以及某些人们喜闻乐见的运动娱乐形式，形成一种以成都为重要客源市场并辐射西南片区。2.项目背景分析及项目的提出A,通论摘要。通过对以迪斯尼为代表的世界现代大型人造主题娱乐中心、以及深圳三大景观的I分析和考察，认为，未来娱乐产品日勺发展趋势是；参与性越来越强；普及化；消费水平的大众化；惊险性更强，但更安全，具有较多的选择余地；产品的科技含量高；智能化参与更强；更具奇特性、独创性；娱乐主题情更强明确;项目的可变性提高；绿色需求增大因消费方面，将愈加大众化、普及化成为人们平常生活的一种更重要方面；在产品开发方面

7、，将愈加强调产品的我：惊、险、奇、特、松、乐、趣、智等；在消费特性方面,将愈加重视参与性、消费的多次性等。成都的）娱乐产品，除个别而外,绝大多数缺乏独创性、参与性、消费的多次性消费习惯、消费价格、产品特性，科技含量不高，给消费者日勺感觉不是那么惊险、独特、刺激、愉悦。终其原因，则是产品开发者对休闲娱乐消费市场日勺有些特性还不甚理解，尤其是对休闲产品消费的大众性、刺激性、消费习惯的）接受性缺乏认识。B,成都娱乐市场分析。在成都及周围地区，趴独立吸引游客休闲娱乐场所较多，但具有一定规模的则十分有限：世界乐园、日月城、月亮湾、国防乐园、卡丁车、花水湾、大邑西岭雪山日勺特种旅游狩猎旅游、滑雪旅游、牧马

8、山的高尔夫、成都的焦点俱乐部等。除花水湾因温泉、焦点俱乐部因其新变化品位而很好而外，世界乐园、日月城、国防乐园的营业状况并不甚理想。而其消费均在35元以上人平，最低消费即门票，世界乐园：40元，日月城：36元,国防乐园：25元。因之，更多的成都市民感觉到，消费价格太高且只是门票，娱乐消费没有很好地得到满足，娱乐方式太少，具刺激性的项目很少。到目前为止，成都及附近已开发了许多休闲娱乐产品：度假村、保龄球、高尔夫、水上世界、卡丁车、桑拿浴、茶厅、影视、宵夜、夜总会、专业性俱乐部、人造景点、甲A足球等不一而足。不过，它们未能很好地满足市民休闲所追求的刺激、高雅、求新求奇惊求险求愉悦的期望。在另首先，

9、刚面市很快的卡丁车因其新奇、刺激、速度感强而倍受看好。成都卡丁车俱乐部周末每日营业额到达一万元，也即有1000人圈的驾驶里程。据有关资料显示，以成都市日勺几大公园97年万人次：人民公园，130、望江公园，81、新华公园，120、塔子山公园，45、南郊公园，42、成都游乐园，90、成都植物园，10、动物园，13七、八千人次，平时20233000,周末三每天上万人次,他们消费平均在020元/人次。高消费方面，花水湾、度假村、市内迪厅、夜总会、茶楼，俱乐部、多种演出活动等，每天不下5万人次，平均每人消费在50元以上。总之，成都是一种经典日勺，疯狂的消费都市，任何消费方式都来得快，成都人极直消费时尚，

10、追赶时尚，略存有些盲动，但仍一浪盖过一浪，这个市场是一种沸腾的市场，只要加一点火种，即可开花成果。不过，成都缺一种现代的大型的游乐场所，假如将休闲与游乐分开的话，成都的休闲业做得好，游乐业似乎做得很差。成都最大的J一种游乐场一一成都游乐园，建于1985年,占地165亩，到目前拥有游乐设施34项。其中有高空翻滚列车，勇敢者转盘，超级秋千，疯狂的老鼠，越野赛车，碰碰车，造浪滑坡池,激流探险等,较有吸引力，也是一定的刺激性,其所有消费约在5080元之间，但由于其场地有限、国营体制口勺原因，近几年没有更大规模的投入，也就没有当今更为先进的游乐设备。C,项目提出。鉴于以上分析，综观成都目前日勺休闲娱乐产

11、品和市场，提出了“汽车博览及运动娱乐中心”的项目创意，以充足发掘成都休闲娱乐消费市场之潜力，满足市民对休闲娱乐产品的多种需要。本创意简朴地表述为：以车类运送工具博览、车类运动为产品主题，让驾车者调动其全身心能量，投入参与，在不一样难度的土石路面上驾驶汽车，充足展示其驾驶技能，以寻求一种具有极紧张而又愉悦的超强刺激，从而满足驾车者追求自娱、放松、解放、征服、紧张、刺激的期望。并辅以其他高科技含量的、独特的娱乐设施以及某些人们喜闻乐见的!运动娱乐形式，形成一种以成都为重要客源市场并辐射西南片区。D,投资背景分析。由于东南亚金融风波、全球股市下滑、全球金融动乱日勺影响，导致全球经济的衰退，也影响到我

12、国国内的经济发展，加上今年我国所遭遇日勺特大洪涝灾害，政府为力保今年国民经济8%的增长，已采用了拉动经济的战略。我国政府鼓励社会投资，以缓和经济运行中的矛盾，以及由之而也许引起的多种社会问题。目前我国经济正处在低潮时期，物价普遍回落，正是投资兴业的大好时机。待到经济复苏时,恰好是项目的回报高峰。所谓：经济低谷时好投资，经济高涨时好获利。我国改革开放以来，人们的生活水平普遍提高，休息时间增长，可自由支配收入增长。外出旅游、休闲娱乐的消费规定越来越强烈，政府认识到这一点，已将旅游业作为支柱产业来培育、开发、发展，纷纷推出发展旅游业的多种优惠政策。旅游业六大要素餐、宿、行、游、购、娱中，均有不一样程

13、度的开发，宾馆业甚至已形成了严重过剩日勺局面。相对欧美国家，我国更落后日勺便是娱乐业，尤其是在现代游乐开发方面，还相称落后。在我国的几种大都市或在其附近，都已建成了适合当地消费需求的、现代的、大型综合性主题娱乐公园场所。在上海，有欧罗巴世界公园、上海野生动物园、希尔西海洋世界、美国梦幻乐园，以及附近的无锡中视影视基地、苏州的苏州乐园；在北京，有世界公园、中国科技园、九龙游乐园等；在杭州，有宋城、以及正在修建的杭州乐园；在广州，有航天奇观、世界大观、广州海洋馆、东方乐园、飞龙世界游乐城、水上世界，附近有番禺日勺香江野生动物园和飞图梦幻影城、珠海的园明新园，深圳的世界之窗、民俗村、锦绣中华等世界部

14、分主题娱乐公园的简况详见第三卷第一节。相反，在成都，除了八十年代修建的位于猛追湾的成都游乐园、以及90年代先后建成的世界乐园、西南日月城、国防乐园，几乎没有一种正真有吸引力的、有自己特色的、现代的、大型的、综合性主题娱乐公园场所。拥有IOOo多万人口日勺成都，是拥有8000多万人口一四川省的政治、经济、文化中心和交通枢纽，每天流感人口50万人次，是一种庞大的消费都市。实际上，成均有着丰富的休闲娱乐消费形式。人们也有强烈的休闲娱乐消费欲望，前几年的郸县“西游记宫”，大六个月收回其投资便是一种明证。一直以来，成都的休闲娱乐消费在全国都是走在前列，较为赶时髦。但在主题娱乐公园开发方面，甚为落后，成都

15、并没有一种得意之作，要么没有特色，盲目模仿；要么水平不高，筹划失误；有的主题选择不妥，有的体现形式有限，有的参与性项目开发不得力。当然，在我国，决大部分主题娱乐公园的参与性项目开发都不理想，包括深圳日勺三大景观。目前成都人的修闲娱乐内容和方式诸多，但其中有一少部分是极不健康的休闲消费内容，加上现代人们日勺生活极为紧张与疲劳，政府也倡导“全民健身”运动，倡导健康的休闲娱乐消费，让人们健身又健心。由之，我们通过数年的创意，切合目前的时尚，目前把这一创意推出并详细筹划出来。E,投资与招商引资欧J方式。1,股份投资、多要素入股。一定日勺启动资金、前期资金、土地及其他要素等，均可酌情以发起人的资格入股。

16、并以此为股份有限企业的重要发起人和注册资本。2,经营特许权的发售。广告经营权、交通经营权、个别产品入园的特许权、个别项目经营权等均可在一定的状态下提前发售。3,对外招商。重要以餐饮、少儿活动区的小项目、商品销售等为标底招商来开发。4,对外项目及经营承包。部分游乐及服务项目可以在严密的协议条款下对外承包开发与经营。5,合作。农林园与农民日勺合作，原则是：不投入不收益，由农民自行开发经营，中心只做一定的指导，并给以限定价格。6,融资和贷款。运用产业政策、国家鼓励发展行业的优势和银行商业化追求高利润日勺经营目的，向银行贷款；采用其他的融资手段，甚至可以考虑与准金融机构合作，采用项目融资的方式来获取所需的）资金。7,设备租赁。有些设备可以考虑与租赁企业合作，采用租赁时形式来获取相称的设备。8,分期付款。9,捐建捐赠。运用社会实体单位的实物捐建捐赠，对于单位，是一种产品的最佳推广手段、无形广告，当然，应以游乐设备的高科技实物、欣赏性强