【《青岛海尔企业盈利质量分析》8400字（论文）】.docx

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1、青岛海尔企业盈利质量分析及提升策略一、绪论I（-）研究背景1（二）研究意义I（）研究目的2（四）研究方法2二、青岛海尔公司盈利质量分析3（一）公司简介3（二）盈利质量指标分析31 .销售净利率32 .总资产周转率43 .权益乘数64 .净资产收益率6三、青岛海尔公句公司盈利质量存在的问题7（-）销售净利率偏低7（二）成本费用增长速度过快7（）财务杠杆使用程度较低8（四）资产周转率偏低81 .存货周转率偏低82 .应收账款周转率不稳定9四、提高青岛海尔公司公司盈利质量的对策建议9（-）创新营销策略91 .加强自主研发92 .优化合作关系9（二）加强成本费用控制IO（三）优化资本结构10（四）提高

2、资产利用率11总结II一、结论（-）研究背景近年来，市场经济的发展战速度比较快，资本市场的市场规模也逐渐变大，人们已经不止停留在吃饱穿暖这一阶段，开始逐渐了解金融产品以创造额外收益。上市公司和投资者的数量在逐年增加，目前来说，现在上市公司的数量是深圳证券交易所和上海证券交易所刚成立的时的百倍。投资者通过各种各样的方法进行投资，在投资时会对公司各方面的信息迸行考量，公司在市面上的价值通常由该公司的股票价格来体现，所以公司的收益如何会直接影响到的投资人的投资，由于公司内外信息状况不对等，所以外部投资者主要通过查看公司的财务报表了解公司的经营状况（陈宇轩，李嘉祺，张琪,2023）。在这些信息之中，公

3、司会计盈利方面的情况成为投资人最在意的一个部分，国家相关部门对上市公司的管理和要求不断完善且日趋严格，但由于盈余管理行为的存在，使得企业财务报表中的很多盈利相关信息被大大美化，会计造假，偷税漏税等问题层出不穷，使得大众对公司股市价格的财务指标和企业的相关盈利报表的真实性有了疑问，在这种背景下，公司的收益质量得到了了更多的关注（王子航，刘心怡,2023）。从2001年加入世贸组织到现在，中国的白色家电行业发展迅速，许多白色家电品牌走出国门，然而，随着机会的不断增多，企业面临的问题也会越来越多,首先现在行业竞争越来越大，狼多肉少，原料成本价格不断上涨，行业利润越来越稀薄。其次，消费者的需求不断升级

4、，产品的更新换代速度越来越快，如何在这样的现状下推出触及消费者痛点的产品成为企业发展的主要动力，再者，随着劳动力成本的不断提高，中国制造低成本，高收入的状况也不复存在，许多企业也开始进行转型升级以谋出路（赵阳卓，黄鑫璐，周天）。（二）研究意义研究公司的收益质量的目的是为了帮助一些利益相关者能够从会计信息的角度出发，客观的分析和判断企业收益状。从股东的角度看，无论对企业投资多少，投多长时间，其投资的的最终目的都是为了可以获得利益。通常来讲，只有上市公司的盈利能力比较好的时候，股东们才能分到股息和红利，所以各位股东最关心得也就是公司的经营状况和获利能力，收益质量就是关注的重点所在。从债权方的角度出

5、发，他们在意的是自己投出去的钱能不能收回来，债务人有没有没能力在约定时间偿还本金和利息,所以企业的获利情况是保证债权方权益的决定因素，因此收益质量也是债权方关注的点（吴韵宁，徐晓宸）。从企业自身出发,只有收益提高，才能获得利润，企业才能发展，经营状况好又是吸引融资的一个重要方面。所以，不管是从什么角度出发，企业的获利能力和收益质量都是重中之重。但由于有些公司的治理结构不够完善，无法完全规避企业进行自身盈利状况的调控，所以上市公司的收益质量值得研究，也可以更好的保护其他利益相关者的利益。（）研究目的基于对青岛海尔公司及其行业在之前的研究基础上做了一些补充,将从公司的获利方面，现金的保障方面、利润

6、的稳定方面和未来的发展进评价。发现公司收益质量方面存在的一些问题，针对这些问题，结合会计学的一些专业知识，对此问题提出解决措施以及如何提高企业的收益质量提出建议，为青岛海尔公司及其行业未来的发展途径和如何提高收益质量提供一些帮助。（四）研究方法本文所采用的方法主要是案例分析法和比较分析法，通过大量阅读之前的一些文献，对国内外学者的在盈利质量这一领域的研究进行熟悉和了解，在此基础上总结出白色家电行业上市公司盈利质量的分析思路和评价指标，再结合青岛海尔公司和白色家电行业的现状与特点，根据会计工作真实性和谨慎性的要求，结合理论对案例进行具体分析，同时与同行业其他公司的相同指标进行对比，了解S希现在的

7、收益情况，发现其存在的问题，最后提出解决的措施和建议。二、青岛海尔公司盈利质量分析（-）公司简介青岛海尔公司是我国白色家电行业的代表性企业，深耕白色家电领域多年，青岛海尔在曾经在2018-2023年三年连续获得我国“国家白色家电企业荣誉金奖”、“国家优质纳税企业”以及入围了华润排行榜排出的“全球优质白色家电企业500强”。青岛海尔的发展是我国白色家电企业改革创新的缩影，因此能够在很大程度上代表着我国白色家电企业的发展状况。（二）盈利质置指标分析1 .销售净利率销售净利率是指销售利润总和与销售收入之间的比重，销售净利率越高说明公司盈利质量越高，反之盈利质量越低，计算公式及计算结果如下：销售净利率

8、=净利润/营业收入X1O0%表1青岛海尔公司20152019年销售净利率（单位：万元）2015年2016年2017年2018年2019年净利润113161118207174777281334492742营业收入10139491376260228261035849966251631销售净利率11.16%8.59%7.66%7.85%7.88%净销售利率反映了青岛海尔公司的营业收入创造净利润的效果。公司的净销售利率是一个逐渐下降的趋势。从2015年的11.16%下降至2019年的7.88%,降幅较大，这表明青岛海尔企业的盈利质量近年来一直处于不稳定的状态。因此，青岛海尔公司需要扩大经营的同时也注重

9、改善经营管理，提高利润水平。然而，由于销售利润受销售和销售成本的影响，以下选择2015-2019年的青岛海尔的财务数据来分析销售和总成本之间的关系（朱婉茹，林泽洋，梁欣）。表2青岛海尔公司20152019年期间成本费用（单位：万元）2015年2016年2017年2018年2019年营业收入10139491376260228261035849966251631营业成本7819361080404182603128304435006783销售费用1673523005315103878849827管理费用9199513226821179390003152484财务费用-3624362320321301

10、7933007营业成本占营业收入之比77.12%78.50%80.00%78.95%80.09%销售费用占营业收入之比1.65%1.67%1.38%1.08%0.80%管理费用占营业收入之比9.07%9.61%9.28%2.51%2.44%财务费用占营业收入之比-0.36%0.26%0.89%0.84%0.53%数据来源：青岛海尔公司财务报表整理通过上表可以看出，青岛海尔营业成本占销售收入比重最高，且近几年一直呈现上升的趋势，而青岛海尔的销售费用虽然是呈现下降的趋势，但下降的幅度不大，管理费用从2015年的9.07%下降至2019年的2.44%,而财务费用则是呈现上升的趋势，说明青岛海尔公司在

11、成本控制方面还是要加强，虽然销售收入比较好但是产品成本占比大,导致海尔电器公司所拥有的净利润就会缩减（许皓天，郑瑜珂）。2 .总资产周转率下图为青岛海尔公司2015-2019年的总、资产周转率的变化，除了在2016年有所下降，之后都是呈现上涨的趋势，说明青岛海尔公司的资金运营能力相对稳定，为了更好地对其进行分析，以下从青岛海尔的存货周转率和应收账款周转率两方面详细分析。图1青岛海尔公司2015-2019年总资产周转率从下图2-3可以看出2015-2019年青岛海尔公司存货周转率都在上升，由2015年的5.86上涨至2019年的8.05,说明青岛海尔公司存货变现的能力越来越强。4tqjSfi*图

12、2青岛海尔公司2015-2019年存货周转率通过图2可以看出，青岛海尔公司201&2019年应收账款周转率是呈现先下降后上升的趋势，目20162018年都是处于比较平稳的状态，但在2019年上升至5.13,说明企业的收款能力有所下降，如果不加以控制可能会对青岛海尔企业的盈利质量造成更大的威胁。2015201620172012019M刚姊较周转率图3青岛海尔公司2015-2019年应收账款周转率总的来说，青岛海尔公司20152019年总资产周转率、存货周转率以及应收账款周转率整体都不稳定,这说明青岛海尔公司在资源使用效率上存在一定的问题。一方面，青岛海尔公司在生产技术上还具有很大的上升空间，产品

13、加工过程中造成资源浪费率较高；另一方面，白色家电行业产能过剩严重，大量的企业采用薄利多销的销售方式，从而导致青岛海尔企业资产变动幅度加大。3.权益乘数权益乘数是白色家电企业公司总资产与股东权益的比较，与财务杠杆有关，表明股东投入公司资产的资金比例越小，公司负债越多。适当的负债率可以帮助青岛海尔公司扩大生产规模，加强运营但是一旦负债率超过公司所能承担的范围，那么会导致公司资金链断裂，所以要关注负债在资产的比重，以便做好防范（谢睿轩，龙一阳，曾伟）。通过下表25可以看出，2015-2019年青岛海尔公司权益乘数逐渐上升，说明股东投入资金占资产比重越来越大。主要原因是青岛海尔公司增资扩股引进投资者增

14、加投资所致。表3青岛海尔公司2015-2019年权益乘数（单位：万元）年份/指标权益乘数总资产股东权益20151.97115870558789720161.732095481121299020171.932688588139249020182.193644144166748420192.2749377912174970数据来源：青岛海尔公司财务报表整理4.净资产收益率净资产收益率反映股东权益的收益水平，指标值越大代表青岛海尔企业盈利质量越强。营业利润率越高,说明青岛海尔企业商品销售额提供的营业利润越多,企业的盈利质量越强（崔雅静，陆奕帆，卢佳,2023）;反之，此比率越低，说明青岛海尔企业盈利

15、质量越弱。计算公式及计算结果如下：净资产收益率=净利润/股东权益合计XIo0%表4青岛海尔公司20152019年净资产收益率（单位：万元）2015年2016年2017年2018年2019年净利润113161118207174777281334492742股东权益合计5878971212990139249016674842174970净资产收益率19.25%9.75%12.55%16.87%22.66%数据来源：青岛海尔公司财务报表整理从上表可以看出，青岛海尔公司的净资产收益率波动幅度十分明显，从2014年的19.25%下降至2015年的9.75%,说明青岛海尔公司的股本的价值是逐渐缩减的。但随后三年是呈现上涨的趋势,从2017的12.55%上升至2019年的22.6